一、项目信息：

采购人：乐山市农业农村局

项目名称：2023年农产品区域公用品牌推广服务采购项目

拟采购的货物或服务的说明：

2023年农产品区域公用品牌推广服务采购项目、 1项、 预算金额 800,000.00元

拟采购的货物或服务的预算金额：******.00元

采用单一来源采购方式的原因及说明:中国高铁作为“国之重器”，大国名片具有强力品牌背书能力，能给品牌带来无与伦比的价值,高铁冠名列车是以高铁列车媒体资源为载体，不仅形式新颖，具有视觉冲击和很好的密闭空间互动性，还覆盖了大量铁路沿途旅客，利用高铁出行场景的传播，沉浸式推广，进一步提升“乐山农产品”在国内的知名度与美誉度，选取高铁冠名的品牌宣传模式，全面提升旅客对“乐山农产品”的关注，提升品牌影响力。 高铁列车是政商旅人群的必选出行交通工具，借助高铁列车媒体宣传“乐山农产品”品牌形象，是提高品牌知名度、美誉度和社会影响力的有效方式。 本次选择成都局重庆所（地区）CRH3C车型的交（线）路，此车型的线路包含以重庆为中心，通过成渝高铁直达四川（成都等），重点运行成渝线且经停乐山地区，紧密拥抱成渝经济圈，将成渝经济圈乘客转化为“乐山农产品”的目标客群，让更多的人了解“乐山农产品”。通过高铁冠名媒体形式（头片、桌贴、品牌天幕、海报、车外门贴、车身外彩贴、LED滚动屏、语音播报）进行广告投放，媒体形式多样，宣传内容丰富，可将高铁列车变成一张充满“乐山农产品”元素的移动宣传名片，结合最具权威的车身外彩贴，融入“乐山农产品”宣传广告语，可迅速提高“乐山农产品”的知名度和美誉度。 同时，选择成都局集团公司15组高铁列车组复兴号视频媒体资源做到复合型二次宣传，进一步提高品牌知名度和社会影响力。成都局复兴号视频媒体资源以成都、重庆为中心，深度覆盖四川省内地区，成渝地区，辐射至中原、华北地区，区域价值不断凸显，品牌宣传的价值洼地。成都局复兴号视频媒体打造强势视频网络布局，形象生动的视频介绍，使乘客更直观感受“乐山农产品”，深化品牌触达，加深受众对“乐山农产品”的品牌印象。视频媒体依据不同车型及座位，摆放位置不同，以保障最佳观看视野，达到最佳广告效果，最佳视觉触点有效覆盖全列乘客。 以上宣传组合完全满足本次采购需求，对于本次品牌形象宣传推广，具有最契合的区间优势。 华铁传媒集团有限公司拥有中国铁路成都局集团公司重庆地区全部和谐号高铁动车组列车广告媒体独家使用和独家经营权，同时拥有成都局集团公司15组高铁动车组复兴号列车媒体独家经营权代理。华铁传媒集团有限公司授权四川颢曦文化传播有限公司为乐山市农业农村局独家行业客户代理。

二、拟定供应商信息

名称： 四川颢曦文化传播有限公司

地址： 眉山市东坡区湖滨路南四段3号

三、公示期限

2023年12月08日至2023年12月15日

四、其他补充事宜

无

五、联系方式

1．采购人

联系人： 沙老师

联系地址： 四川省乐山市市中区柏杨东路222号

联系电话： 187*****991

2．财政部门

联系人： 汪老师

联系地址： 乐山市市中区春华路南段608号乐山市财政局

联系电话： 0833-*******

六、附件

单一来源专家意见（仅意见）.pdf

乐山市农业农村局

2023年12月08日