“冬季不冷 贵州商务迎宾大行动”总体工作方案

为认真贯彻落实省委、省政府关于“冬季不冷、淡季不淡”旅游促进工作的安排部署，进一步加快推动全省商旅文融合发展，从商品供给侧和商业服务质量提升两端发力，紧抓岁末年初消费旺季，促进商品零售和服务零售双提振，全力恢复和扩大居民消费，特制定本工作方案。

一、总体安排

（一）活动主题：冬季不冷 贵州商务迎宾大行动

（二）活动时间：2023年12月—2024年2月25日（正月十五元宵节）

（三）活动地点：全省范围

（四）举办机构：

1.主办单位：贵州省商务厅，贵州省电子商务产业发展协会、贵州省老字号协会、贵州省预制菜产业协会。

2.承办单位：贵州省国际电子商务中心、贵州省商务发展中心，各市（州）商务局，省内重点商贸企业。

3.协办单位：贵阳市进出口企业协会，孟关经贸促进商会。

二、工作思路

坚持促销场景、商品、区域、时令、对象“五个精准”和“联展夜家电”促消费总体思路，围绕“冬季不冷 贵州商务迎宾大行动”活动主题，聚焦“优势、特色、节庆、电商、夜经济”面向游客打造餐饮、购物消费新场景，重点办好烙锅美食季、电商购物季、周末老字号、酱酒联动购、新春年货节、游遍夜商圈、小吃进景区、国际购物节等“两季两节（电商、烙锅、年货节、购物节）、号、购、圈、区协同发力”八大促销活动，并评比优秀服务商、老字号、商业企业和市（州）县（区）组织奖，营造全省浓厚商业促销氛围。

三、工作目标

通过实施“冬季不冷 贵州商务迎宾大行动”，提高全省商业服务质量，丰富贵州冬季消费场景，培育新增商贸市场主体，加快推动贵州商文旅融合发展，促进实现贵州冬季消费市场“冬季不冷、淡季不淡”。

四、重点工作任务

（一）2023贵州烙锅美食季（三赛四会）

1.首届贵州烙锅美食季

活动时间：2023年11月—2024年2月

活动主题：热“烙”寒冬 美食贵州

活动地点：分赛区设在贵州省贵阳市、毕节市、六盘水市、广东省珠海市、中山市、湛江市等地，决赛设在六盘水市开展。

活动内容：一是举办万人烙锅大赛。组织专家评委、观众评委进行现场评比活动，现场设置食材、器具等推荐展示区，展示贵州各地烙锅美食、技艺文化。二是举办贵州千企烙锅擂台赛。在美团等线上餐饮平台开设贵州烙锅小吃专区，根据销量、关注度、创新度等评选贵州烙锅状元、探花、榜眼，培养榜上名店并适时向社会公开和宣传推广。三是举办“舌尖上的烙锅”小视频大赛。在自媒体平台向全社会征集“舌尖上的烙锅”小视频，根据内容、点赞量等指标进行筛选，评出相应奖项给予奖励。四是举办贵州烙锅行业研讨会，分别开展烙锅供应链、烙锅器具与工艺提升、烙锅文化品牌和烙锅与冬季旅游四大专题研讨会，邀请专家交流讨论烙锅发展。

2.“抖·烙”线上推广活动

活动时间：2023年11月—2024年2月

线上平台：抖音

线下地点：全省知名烙锅企业

活动内容：开展“抖·烙”线上推广活动，组织抖音直播达人到省内规模大、经营好、品牌强的烙锅餐饮店进行探店直播宣传，鼓励直播达人围绕贵州烙锅美食季活动主题以短视频等方式宣传、推广，形成矩阵传播，吸引游客到店品尝消费，进一步扩大贵州烙锅品牌影响力。

3.贵州省“烙锅一条街”开街仪式

活动时间：2023年12月底

活动地点：贵阳市、毕节市、六盘水市

活动内容：在贵阳市、毕节市、六盘水市烙锅一条街举办开街仪式，打造贵州烙锅消费聚集地和样板街，提升烙锅品牌的聚集度和知名度。

（二）2023贵州电商购物季

1.2023“贵州电商”直播大赛

活动时间：2023年11月6日—12月

活动平台：抖音

活动内容：开展2023“贵州电商”直播大赛精英赛比拼，通过以赛促销的方式，推介优势产品，评选省内优秀主播，并对获奖主播给予奖励，逐步提升直播电商消费水平和主体质量。

2.电商直播促销

活动时间：2023年11月6日—2024年1月31日

活动平台：淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、美团、一码贵州、多彩宝

活动内容：一是电商平台大促。发动电商全品类产品开设活动专区、专场，通过让利打折、全场特卖、满减特惠、爆款秒杀、直播大促等方式，加强优质特色品牌推广。二是基地+团队直播带货。组织2023年电商“十百千万”工程直播示范基地及团队在活动期间开展直播带货。邀请头部网红联动贵州直播达人团队开展黔货专场直播。三是贵荟馆省外仓联动促销。一码贵州联动省外仓策划推出“黔味好品、黔潮嗨购、黔行嗨玩”三大主题活动，联动推动省内外市场消费贵品。

（三）2024新春年货节

活动时间：2024年1月18日（农历腊月初八，腊八节）—2024年1月26日（共9天）

活动地点：主会场设在贵阳市（暂定），各市州设分会场。

活动内容：组织各市州特色年货商品展示展销活动。围绕省内农特优商品、进口商品、汽车、家电、家居、房产等开展集中展示展销活动，期间邀请知名主播开展多场线上带货销售。

（四）周末老字号

1.老字号嘉年华活动

活动时间：2023年11月24日—2024年1月26日

活动平台：抖音、微博、微信、小红书、动静新闻

活动地点：贵阳市、安顺市、遵义市

活动内容：一是线上老字号嘉年华活动。打造“贵州老字号嘉年华”话题，组织新媒体助力老字号营销培训、“贵州老字号”专场直播带货、PK打榜赛。拍摄“走进贵州老字号”系列专题视频。二是线下老字号嘉年华活动。在贵阳市、安顺市、遵义市开展3场线下老字号嘉年华活动，组织1场“老字号嘉年华”集中展销活动，推广老字号企业文化、老字号商品品牌。

2.打造“周末老字号”消费IP

活动时间：2023年11月24日—长期开展

活动地点：全省，贵荟馆省外仓

活动内容：线上多平台开设“贵州老字号”销售专区，发放老字号消费券，组织直播基地、主播团队开展老字号专场直播，线下组织贵州老字号门店、“贵”字号企业、“贵荟馆”省外仓设立专区专柜，开展老字号大篷车巡回展销，每周开展“周末老字号”活动，对全年参与活动企业予以奖补。

3.“老字号”进景区

活动时间：2023年11月—长期开展

活动地点：贵州省4A及以上景区

活动内容：开展“贵州老字号”进景区活动，鼓励、支持“贵州老字号”企业结合自身网点优势，力争每个市州完成入驻景区，展示本土文化、地域特色。会同省文化和旅游厅根据景区商业业态，打造“贵州老字号”专柜、体验店、旗舰店、聚集区样板。

（五）酱酒联动购

1.酒餐联动购

活动时间：持续开展

活动地点：全省重点餐饮企业

活动内容：支持省内优质限上餐饮企业深入开展酒餐联动购活动。

2.酒车联动购

活动时间：2023年12月—2024年2月

活动地点：全省重点限上汽车零售企业

活动平台：贵州银联、民航集团、酒店集团

活动内容：略。

3.酒商联动购

活动时间：2023年12月—2024年2月

活动地点：全省重点限上商场家电零售企业

活动平台：贵州银联、民航集团、酒店集团

活动内容：略。

4.“黔酒中国行”品牌推介会深圳站

活动时间：2023年12月22日—2023年12月26日

活动地点：广东省深圳市

活动内容：聚焦名优黔酒，结合深圳市场需求，线上线下办好黔酒推介、宣传推广、品鉴展销、新品发布、签约座谈等系列活动，彰显贵州酒优良品质，助力黔酒企业拓宽市场。

（六）游遍夜商圈

活动时间：2023年9月—2023年12月

活动地点：全省19个夜间消费聚集区（美食街区）

活动内容：指导银联会同省内银行针对全省19个夜间消费聚集区（美食街区）投放1800万元的零售餐饮消费券，重点支持商旅融合区域，黔菜餐饮商户、烙锅商户开展消费促进活动，对消费者在指定商户消费给予满减优惠。

（七）小吃进景区

活动时间：2023年11月—2023年12月

活动地点：省内景区

活动内容：分类建立贵州名优小吃（商品）目录，会同省文化和旅游厅推出贵州名优小吃进景区推荐名单。召开贵州名优小吃（商品）推介会、签约会，支持省内名优小吃品牌店在景区内开展连锁经营。在景区内设立地方特色食品展示区，鼓励名优小吃（商品）以伴手礼、预制菜等形式入驻，集中宣传推广贵州特色小吃美食文化。

（八）国际购物节

活动时间：2023年12月20日—2024年2月24日

活动主题：黔来进货 礼遇生活

活动地点：全省

活动内容：组织贵阳江华荔星广场、美的悦然时光、云上方舟、盒马生鲜、Ole、首杨等核心商超（含线上商城及企业直播平台），重点围绕高端奢侈品、时尚美妆、日用消费品及海外食品等4大类进口商品展示、销售，举办贵阳市“黔来进货 礼遇生活”国际购物节，开展进口好物“享”全球、进口美妆“靓”新颜、进口好物“美”生活、进口美食“嗨”过节、仓播一体“惠”大众及跨境进口“免”税购六大专题活动。

（九）评先比优

活动时间：2024年2月—2024年3月

活动地点：活动参与企业

活动内容：根据“冬季不冷 贵州商务迎宾大行动”促销活动开展效果，综合评选出优秀服务商（平台类）、优秀老字号、优秀商业企业和市（州）、县（区）优秀组织奖。

五、重点工作步骤和时间安排

（一）2023年11月底前，举办2023年“冬季不冷 贵州商务迎宾大行动”启动仪式，全面开展2023年“冬季不冷 贵州商务迎宾大行动”各项宣传推广等工作。启动老字号嘉年华、打造“周末老字号”消费IP活动、万人烙锅大赛。

（二）2023年12月15日前，印发2023年“冬季不冷 贵州商务迎宾大行动”总体方案及各项子活动实施方案，启动酒车联动购、酒商联动购活动。

（三）2023年12月15日前，完成2023贵州电商直播大赛精英赛各项活动。完成贵州烙锅行业研讨会活动。

（四）2023年12月底，开展“黔酒中国行”品牌推介会深圳站活动。完成贵州省“烙锅一条街”开街仪式。

（五）2024年1月，开展2024新春年货节活动、完成老字号嘉年华活动。完成电商直播促销活动。

（六）2024年2月底，完成贵州千企烙锅擂台赛。完成“黔来进货 礼遇生活”国际购物节。

（七）2024年3月底，完成“舌尖上的烙锅”小视频大赛评比工作。各市（州）完成典型案例报送工作。省级完成评先比优工作，对优秀服务商、老字号、商业企业和市（州）县（区）组织奖进行表彰。完成2023年“冬季不冷 贵州商务迎宾大行动”工作总结。