项目名称：京东物流行业大客户部-华北区域2023年度-大商超事业部定制营销年框项目
项目编号：京东物流行业大客户部-华北区域2023年度-大商超事业部定制营销年框项目
项目概述：一、 项目名称：大商超事业部营销定制项目 项目需求介绍： 营销需求不限于品牌全案策略、全案传播规划，及电视、社交平台等媒介渠道发布的广告创意、传播物料等素材设计及制作等内容；要求供应商具有较强偏向品牌特性的策略方案以及创意的能力，具体如下： 1. 品牌创意:包括全年品牌策略输出、传播策略规划、线上TVC/平面/话题/事件的创意内容、平面拍摄、TVC视频拍摄、素材修图、完稿、后期制作等； 2. 活动执行:全案的线下活动物料制作，展台搭建，消费者互动等活动环节和宣传，活动现场简单视频拍摄、素材修图、完稿、后期制作等； 3. 营销传播:内容设计、包括明星和 KOL 制作的视频，照片，海报素材等，京东站内站外KOL/明星内容发布、社群营销等；以及活动文案的撰写，直播活动等；内容营销渠道，数据呈现，IP营销相关的活动策划与执行，传统媒介、社群、线上投流等传播方式的配合执行。 二、 对供应商的基本要求： 1. 资质要求： 1) 经营范围：广告设计、制作、发布；组织文化艺术交流活动； 2) 注册时间满一年； 3) 注册资金不得低于100万元； 4) 上一年营业额不低于1000万元； 5) 过去一年内有与互联网行业的合作经验； 6) 可以开具增值税专用发票； 7) 可以接收我方相关支付条款： a) 发票类型：【增值税专用发票( 增值税应税项目)】； b) 支付账期：满足支付条件，且甲方收到乙方开具的根据本合同要求的与业务内容相符的全额且合法有效的发票后【45】个自然日内付款。（如遇节假日，付款日期相应顺延）； c) 支付方式：【无预付款】； d) 质保金金额：20万元； 8) 经排查无其他合作风险。 2. 业务能力： 品牌营销类1家，擅长方向必备：②③④⑤⑦⑧； 整合营销类2家，以下10项至少可服务7 项（A供应商侧重投流传播方向，擅长方向必备：①③⑥；B供应商侧重活动执行方向，擅长方向必备：⑧⑨⑩）： 1) 硬广投放； 2) 静态动态图文设计； 3) 线上社交媒体话题传播； 4) 多平台的文案撰写； 5) TVC策划拍摄； 6) 流媒体投放； 7) 视频后期制作； 8) 线下线上内容策划及运营； 9) 线下活动策划及执行； 10) 展会策划及执行。 3. 团队能力： 1) 创意能力：有很好的本地客户群体触达及品牌品类创意经验，需拥有品牌全案策略、创意物料设计及制作、传播策略的丰富经验； 2) 设计能力：有符合目标群众审美和风格化的设计创意团队，有资历高的平面设计师/视频创意人员等； 3) 执行能力：良好的项目执行能力，有成功的本类落地案例优先； 4) 本地认知、本地资源：base北京，有本地政企资源，能协助建联联动者优先(本地资源包括不限于：代收店、代购、团购商户社群、；社团如协会、联盟、互助会、高校、展会资源社群；媒体资源、线下社区、CBD；酒店板块、零售连锁及线上线下媒介传播资源及社群等)； 5) 响应能力：能够及时响应，愿意在项目时间紧凑情况下进行一定加班，在节假日核心项目团队及创意人员能够一定程度响应； 专职的项目团队：至少有1人项目专项PM，每个创意单向有专人负责，拥有稳定制作和支持团队，并对所提供的服务有良好信誉及售后服务。 三、 单次项目的核心需求： 品牌营销类1家主要需求：①②③⑦； 整合营销类2家主要需求：A（投流传播类）项目⑥，B（活动执行类）项目④⑤ 1. 品牌全案策划及活动执行：方案需根据热点和市场喜好、目标客群、出行特点等进行媒介策略输出、媒介投放规划、及活动节奏和内容规划，并将方案转化为具体的执行方案，细化工作流程，按时高质量完成各项目的前期准备、中期执行与项目结案。根据2024年期间计划档期营销策略及节奏、空间活动需求（主要包含户外、中庭、体验区等各种营销活动的策划执行）制定主题活动及活动执行：包括不限于活动主题、活动传播内容及social内容、活动主KV延展（推广渠道及自媒体内容等）、官方微信及微博内容制作、活动设备舞台搭建、演艺资源、活动现场执行及人员培训、执行等保证活动效果，确保满足活动需求，并根据营销活动进行美陈装置设计及制作、安装指导服务，包括不限于IP平面形象延展并进行立体设计并制作。 2. 活动资源整合及执行：配合大型活动落地执行，结合零售线上品牌、厂家资源（包括不限于明星资源、艺术资源、公共组织资源、暖场活动、会员活动、体验活动等）纳入营销档期活动整合策划及执行中，精准定位及客层需求，提供异业资源整合执行，引入异业资源及需求客层活动资源并现场落地执行。 3. 制定促销玩法：根据活动的促销性质、有针对性得设计促销玩法，设计顾客乐于参与、乐于分享，能够促使主动转化的的促销玩法。结合品牌营销目标，包含但不限于KPI、GMV、拉新、招商、品牌曝光等，输出营销策略及重点项目创意活动执行工作方案，助力品牌达成客流、成交、品牌传播等数据指标。线下活动主要在大型促销活动节点执行（双十一、年货节、CNY、五一、618等） 4. 线下体验活动：活动期间针对品牌京东线下宣传及拉新动作，可结合两方面进行规划，一方面为维护运营会员，增加顾客品牌忠诚度的会员活动，一方面为拉新、增强体验，结合线下营销活动体验区等开展一系列消费者体验活动。 5. 活动现场执行及保障：工作内容包括活动前期报批（明星、大型活动等报批）；活动现场执行、统筹管理、流程管控及人员安排（现场执行人员培训及兼职管理）；京东自有资源活动的配合落地执行，确保活动有序有效开展；活动现场影像/照片拍摄、修调及视频剪辑，覆盖活动期，并根据活动铺排排期配备专业摄影师、摄像师及后期等输出照片、视频满足传播宣传标准、及时性要求，具备快剪成片（包括不限于活动开展后1小时内输出可供推广传播成品）。 6. 线上线下内容传播：根据品牌输出的创意传播素材（图片、视频等），按照对应需求，在传统媒介以及线上app等多方位投放广告素材，充分传播曝光造势。 7. 品牌营销活动项目中可结合的异业资源（网红潮流品牌、汽车品牌、餐饮品牌、政企资源等）、IP资源（自创或自有资源）、明星/网红资源（自孵化或合作资源）进行方案规划，需注明资源收费标准，若免费需重点标注。 四、 全年项目情况： 大商超事业部营销类项目： 1. 品类：酒类、生鲜、宠物、休食、水饮乳品、玩具乐器、洁护母婴、粮油调味等； 2. 项目数量：1个/家/月（每2个月至少分配1个项目）； 3. 项目金额：30-50万元/项目（依据实际项目执行内容上下浮动）； 4. 其他：中标的每个供应商每月或每两月至少有一个以上级别的项目（春节期间除外），品牌全案输出，根据每个项目实际的要求调整，包含但不限于：站内造势、站外推广、线下快闪活动、多平台宣发等。配合度较高的供应商，可在后期按需采购一些供应商自身独家的资源，以便深度合作； 5. 预计输出年框供应商数量：3家； 6. 年框总预算：2500万元。预算不作为实际支付金额，以实际发生费用为准。 7. 满足项目需求且确认参与本次项目的供应商需要缴纳【2】万元投标保证金，项目输出结果后如无异常则于次月安排返还。 8. 年框合作时间：2024年1月-2025年1月
公告开始时间：
供应商资质要求：详见项目描述