2月21日，同程旅行与云南省旅游规划研究院联合发布《2024年云南春节假期旅行消费报告》。报告显示，2024年春节云南旅游市场表现亮眼，“避寒游”市场持续火爆，富集的自然风光及丰富的文化活动优势，推动春节入滇旅游意愿持续走高，文旅市场消费取得开门红。

　　同程旅行平台数据显示，春节期间，云南线上订单渠道客流量同比增长约69.16%，全省实现旅游产品销售收入同比增长72.95%。8天假期内，游客平均停留3.5天，大交通、住宿方面的人均花费同比增幅分别为47%和65%。

　　同程旅行平台数据显示，春节期间，云南省外游客占比约为58%，主要来自广东（占比11.68%），四川（占比5.97%）、浙江（占比4.65%）、贵州（占比4.17%）、江苏（占比2.91%）等地，广州、成都、重庆、北京、深圳是主要的省外客源城市。深圳宝安国际机场、郑州新郑机场、成都天府国际机场、南京禄口国际机场、杭州萧山国际机场等是5个热点省外入滇客源机场。

　　同程旅行平台数据显示，客群结构方面，春节期间，云南旅游以男性游客偏多（占比约为55%），“Z世代”游客占比超76%。迪庆的“冰雪之约”、丽江的“打卡旅拍”、大理的“浪漫休闲”、弥勒和腾冲的“温泉康养”、昆明的“滇池观鸥”、西双版纳的“星光夜市”等，类型丰富的旅游活动受到游客热捧与好评。值得指出的是，伴随“有一种叫云南的生活·点燃龙年新春”等非遗文化宣传和系列活动的推出，春节期间云南非遗主题线路的省外订单量为同期的166.56%，消费金额为同期的145.58%，人均花费水平约为4388元/人次。

　　同程旅行平台数据显示，春节假期云南各州（市）的机票、火车票、酒店订单量同比涨幅均超过48%。其中：昆明、丽江、大理、红河、西双版纳依然是云南省内热度较高的目的地；迪庆、德宏、玉溪、普洱、怒江等热度排名有明显上升；迪庆以春节期间游客人次同比增长98%，旅游产品收入同比增长103%，酒店间夜数同比增长183%的亮眼成绩位列全国春节假期热门黑马目的地第4名；德宏机票产品订单量同比增长约89%，用车订单量同比增长约66%，两项数据同比增长幅度位居云南省内第一位。

　　透过数据可看到的现实场景是：云南文旅在春节前的大力营销，节中的市场秩序规范引导、公共服务配套及假日旅游安全保障方面所做出的不懈努力，让入滇游客感受到了温暖与幸福。

　　面向云南文旅持续向好的发展态势，该报告建议：一是持续从非遗角度宣传“有一种叫云南的生活”，如联合“寻物百乡 乡村振兴”工程打造更多类似玉溪“村节”的优质项目，向游客市场持续展示云南良好气候、优美风光中可体验的文旅融合项目魅力；二是鼓励州市加强线上线下精准营销成效，将州市被“折叠”的优质文旅资源及营销政策更加精准触达游客市场，以更有力地提振云南全域的旅游经济消费水平。

　　云南网记者 朱海