项目名称：京东2024-大商超事业部-2024年度京东超市食品自营抖音平台代运营项目
项目编号：2024-02-27
项目概述：一、 项目概况 2023年，抖音商家直播观众看播总时长增速高于商家直播总时长，为了全方位匹配抖音场内用户需求，实行差异化经营，以“京东超市食品自营”账号为阵地深耕抖音食品垂类，以高品质内容及货品增加京东超市食品品类的曝光与销售转化。账号已完成企业认证，目前粉丝量级100万，运营时间1年半。 二、项目目标 1.服务周期为全年度（2024.3至2025.2），招采输出供应商后(以业务实际侧执行开始/结束时间为准)；考核周期为每季度进行考核验收。 2.项目整体预算84万，共12个月；全部为基础代运营费用，项目涉及投流费用直接走京东内部，无需供应商垫资。要求带货京东商超品类范围食品饮料、米面粮油、生鲜、酒水等。 3.竞标服务商按甲方（商超群业务侧）实际落地要求，项目年度目标如下：净增粉80万，优质短视频（赞200+）120条，有效GMV6000万。 季度KPI完成度=（实际净增粉丝数/目标净增粉丝数）*10%+（实际优质短视频数/目标优质短视频数）* 30%+（实际有效GMV/目标有效GMV）*60%，各单项KPI完成度上限数值为1，即实现值/目标值得出数据≥1时，取数为1，超目标部分不额外增加结算。如硬性指标直播时长（不低于3000h）、短视频数量（不低于180条）未达成，将额外扣除10%完成度；如带货口碑（口碑分＞4.6，信用分>10分）未达成，将额外扣除10%完成度，口碑分取每月30日口碑分月均值。 项目按季度考核和结算，按照该结算周期的完成比例对应执行金额进行支付，且不超过预中标金额。项目考核期KPI在50%以下时，不进行服务费结算。 其他备注信息： 1、请仔细阅读上述要求，自您报名起，我司即开始考核评估。请注意沟通、反馈质量、效率。 2、报名后请主动填写附件表格信息及提交企业、业务、案例等介绍资料至loumeijiao@jd.com
公告开始时间：
供应商资质要求：1. 公司成立1年以上，注册资金100万以上，上年度营业额500万以上，有良好的企业征信情况(需提供上年度营收证明） 2.供应商近1年内服务过品牌客户在抖音新媒体平台的代运营服务，提供案例，具体要求如下： 1) 直播运营能力：具备自播大型专场筹备能力及直播间创新运营思维，善于复盘并及时优化创新；（需提供服务品牌客户，自播单场直播销售50万以上的优秀案例、合同、及抖音后台或第三方平台截图证明） 2) 短视频运营能力：能围绕账号调性与人设定位规划短视频内容，打造京东超市食品自营账号人设，培育用户心智、提升粉丝粘度。（需提供服务同一品牌客户单条短视频点赞数500+以上、或单条带货短视频销售超10万、或引流直播间成交占比30%+的优秀案例及抖音后台截图/或第三方平台截图证明） 3) 商务能力：一年内服务过抖音平台新媒体账号，有选品、价佣谈判的商务岗位人员； 3.直播项目中组织架构完善，提供配备团队人员数量，保证项目运营充足的团队人员（PM：1人，选品招商：1人，投手：1-3人，稳定主播3-4人，短视频：1-3人；中场控若干）。