项目名称：京东2024-大商超事业部-京东超市食品站内直播官方账号代运营
项目编号：2024-02-28
项目概述：一、项目概况： 【京东超市食品】 京东超市食品是休食饮品部门重点账号，由各个品类Boss和采销甄选产品，打造休食饮品站内传播矩阵的据点，让休食饮品扩展更多的用户渠道，建立休食饮品的内容直播核心账号。2024年规划直播间持续打造“新品、低价、健康”心智，聚焦帮助用户挑选更具有“质价比”的商品，也将邀请对应品牌的创始人、明星代言人来到直播间讲述品牌故事。同期，规划做产地溯源专场，展示从标品一步一步回溯到工厂的场景。 需要供应商对整个账号进行年度规划，包含直播内容、短视频内容的创意及玩法，可以是每天有不同的主题日，大促期间也可以做一些品牌专场，形式不限，希望能够看到供应商关于栏目内容有更多更好的创意、规划和思考，打造账号人设化，持续积累铁粉及持续的用户粘性，增强京东账号品牌价值。 二、项目目标： 1.服务周期为2024年3月-2025年2月，招采输出供应商后(以业务实际侧执行开始/结束时间为准)；考核周期为每季度进行考核验收。 2.项目整体预算120万（不含投放），共12个月；KPI如下 GMV：5250w 粉丝：600w 停留时长：4分钟 曝光人数：9800w 直播场次：480场，每场不低于2小时（硬性指标） 短视频数：930条，其中切片视频数量800条，内容视频数量130条（硬性指标） 以上数据不允许维护刷量，并不断优化栏目内容，打造账号直播人设及爆款，提升账号商业化价值并做出优秀案例。 3.竞标服务商按甲方实际落地要求，1、KPI完成度=（实际直播成交金额/目标直播成交金额）*30%+（实际粉丝量/目标粉丝量）*30%+（实际停留时长/目标停留时长）*10%+（实际曝光人数/目标曝光人数）*30% 2、结算规则：按照该结算周期的完成比例对应执行金额进行支付，且不超过预中标金额； 3、项目考核期KPI在80%以下时，甲方有权终止该项目合同，自甲方终止通知书到乙方之日合同与项目终止。 其他备注信息： 1、请仔细阅读上述要求，自您报名起，我司即开始考核评估。请注意沟通、反馈质量、效率。 2、报名后请新供应商主动填写附件表格信息及提交企业、业务案例等证明资料至loumeijiao@jd.com
公告开始时间：
供应商资质要求：1.供应商项目服务团队必须在北京办公 2. 公司成立2年以上，注册资金100万以上，上年度营业额500万以上，有良好的企业征信情况(需提供2023年度营收证明） 3．供应商近1年内服务过京东站内直播，拥有一定的运营经验。（需报名供应商提供近1年内服务过京东站内账号（店铺号、官方号不限）直播运营合同、服务期限起止日期后台数据截图证明等，证明材料需真实有效） 4.供应商需要打造2个直播间。一个大屏采销直播间，要求LED屏幕，大屏显示2.3*2，直播间面积至少50+平米；一个实景货架直播间，需要覆盖超市货架、沙发、茶几、展示台等实景陈列场景。 5、直播间要求全程匹配主播，在采销直播时，有主播配合采销讲解；非采销时段直播时，需要1名主播自己做讲解。 6、每天直播时段16点到24点，大促时间加长。 7.独立服务我方团队人数需大于7人，要求有独立的策划1人、创意2人、编导2人、运营1人，设计1人等内容创作人员，每周至少一次线下创意脑暴会，以及固定的拍摄团队和数据监测分析团队，确保内容能够根据时间需求准确交付，以及结合营销节奏、节日庆典做场景或直播主题的背景、贴片等设计，需要供应商熟练使用京东后台监控分析工具，可对账号直播、内容运营持续输出有效优化建议。 8.具有一定的垫资能力。