项目名称：京东2024-媒介平台部-互动传播与活动组-2024年度京东官号B站代运营项目
项目编号：2024-03-05
项目概述：一、项目概况： 2023年现有内容形式参考（非24年要求）： 1、原创视频类固化栏目【京探号实验室】：通过猎奇实验的视频形式，制作输出创意手工教程，引起用户观看及制作兴趣，引导站内跳转购买。此栏目会面向品牌开设商业化合作，后续或将需要根据品牌主推品，定制种草内容。（目前栏目知名配音演员羊仔，带来较好的粉丝粘性，后续如创意需要使用配音，希望延续使用该配音演员） 2、【图文类动态】：根据站内活动或热点输出创意动态图文，提高用户粘性及互动率； 3、【业务直发素材】：大促/综促根据提供的投放类营销直发素材。（无需供应商操作） 2024年内容优化方向： 一、内容（希望供应商提供两版方案，可根据自己优势能力着重介绍其中一版本）： 1.Plan A-延续现有栏目方向：需提高创意质量及视频整体节奏，加强创意与产品的结合度，杜绝模板化内容，提高用户的共鸣感和带代入感（延续类似羊仔等有辨识度达人配音） 待改进点如下： ①演员表演痕迹重，视频节奏不好，用户共鸣感及代入感较弱，； ②创意有待加强，对热点/热门内容捕捉不够及时，视频内容趋于模板化，可看度不高，完播率较差； ③利益点口播结合度较生硬，无法突出产品/活动及京东品牌优势。 2.Plan B-新栏目方向： ①重新建立新人设内容（脱离现有栏目），如剧情、评测、知识科普等等.演绎方式不局限，希望阐述清楚新栏目的优势，需思考蓝V身份的落地性。 ②适用于B站生态的可商业化带货的视频形式，提升账号内容种草能力，持续积累铁粉及持续的用户粘性，增强京东账号品牌价值。 二、互动 1、动态互动：配合日常、大综促等营销节点，输出创意互动玩法，希望可结合视频人设打造统一风格； 2、粉丝互动：阐述如何加强与粉丝的粘性沟通，增加铁粉率及品牌亲和力，可针对京东品牌特征打造相关日常粉丝沟通机制方案（包括但不局限于评论区互动、私信模板、KOL互动等） 二、项目目标： 1.服务周期为2024年Q2-Q4，招采输出供应商后(以业务实际侧执行开始/结束时间为准)；考核周期为每季度进行考核验收。 2.项目整体预算150万（不含投放），共9个月；执行期内固化栏目最低视频条数36条（包含直播互动及大促额外投放增粉），最低视频条数36条，蓝V互动策划至少8次。 账号粉丝增长不低于9万，视频平均播放量不低于10万，视频互动率不低于5.4%，视频完播率不低于30%，铁粉率不低于3.5%，优质视频及爆款视频不低于6条。 输出过程中需定期优化栏目内容及方向，打造账号人设及爆款，提升账号商业化价值。 3.竞标服务商按甲方实际落地要求，KPI以百分制进行制定：KPI完成度=（实际粉丝增长量/目标粉丝增长量）*25%+（实际平均播放量/目标平均播放量）*15%+（实际平均互动率/目标平均互动率）*15%+（实际平均完播率/目标平均完播率）*10%+（实际优质视频质量/目标优质视频数量）*10%+（实际爆款视频质量/目标爆款视频数量）*15%+（实际铁粉率/目标铁粉率）*10% 2、结算规则:甲方在每个考核周期内(按季度)对KPI完成情况进行考核，具体每个阶段的KPI 完成情况以业务侧最终验收确认为准。结算规则：按该季度的KPI达成等比例结算，按照该结算周期的完成比例对应执行金额进行支付，且不超过预中标金额； 其他备注信息： 1、请仔细阅读上述要求，自您报名起，我司即开始考核评估。请注意沟通、反馈质量、效率。 2、报名后请主动填写附件表格信息及提交企业、业务、案例等介绍资料至loumeijiao@jd.com
公告开始时间：
供应商资质要求：1. 公司成立2年以上，注册资金100万以上，上年度营业额600万以上，有良好的企业征信情况(需提供上年度营收证明） 2. 供应商需有专业的social视频制作经验，熟悉B站平台规则及算法推荐逻辑，有充足的热点敏感度，可支持突发类需求。同时需满足以下两项中其中一项： ①成熟的B站MCN机构，孵化过100万粉丝以上的B站达人账号，有头部达人成功起号的方法论，有专业的social视频制作经验及代运营经验； ②服务过互联网或零售相关品牌在B站平台品牌官方账号品宣类代运营服务经验，运营账号粉丝量需在20万以上。 需报名供应商提供： ①成熟的MCN机构，孵化过自己的达人资源，粉丝量在100万以上，需要供应商提供达人自有资源证明或者合同以及案例，合作品牌； ②服务过互联网或零售相关品牌，在B站平台粉丝量在20万以上的品牌官方账号（蓝V）品宣类代运营合同、案例、品牌粉丝量证明、需与合同期吻合。 3.独立服务我方团队人数需大于10人，要求有独立的创意策划2人、文案2人、编导2人、运营1人等内容创作人员，每月至少一次线下创意脑暴及数据复盘会，有固定的拍摄剪辑团队和数据监测分析团队，确保内容能够根据时间需求准确交付，需要供应商熟练使用第三方数据监控分析工具，可对账号运营持续输出有效优化建议。（账号不会交由供应商运营，供应商需提供运营分析及优化建议，工作重点在短视频创意制作方向） 4.具有一定的垫资能力。 （非招采库内供应商，如符合招标要求，请及时系统注册再报名）