二、项目描述：1、项目概括为什么做探厂？（1）看用户：从行业调研报告发现，用户对于家电家装产品选购痛点有，看不到商品细节、看不懂参数介绍、无法直观感受，仅通过商详页不知道产品材质、工艺、性能到底如何——在工厂产线这个场景下，通过视频和直播能直观得把产品工艺、用料、技术展现出来，让用户更了解产品是不是真的好，为什么好，帮助决策（2）看行业：家电家居行业，在淘宝、抖音上有很多探厂视频和直播，央视也有走进品牌工厂的栏目——但在京东视频和直播上，家电家居关于探厂场景的内容几乎是空白，并且京东的内容战略方向就是要拓展场景化内容，所以决定做探厂同时在探厂人物上做出差异，采销探厂，采销是京东独有的角色身份，通过采销懂货懂价的信任背书，让用户更加信赖产品2、项目目的作为家部官方号IP矩阵的一条支线，采销探厂栏目（包含采销探厂视频+采销探厂直播）更聚焦在单品牌专场，在内容上会做产品测评等更专业的导购，在场景上会呈现品牌工厂车间等更新颖的画面，核心目的：① 用户层面：用专业的采销探厂内容为用户提供价值，提升用户粘性，让用户因更丰富的场景化内容来到京东留在京东② 品牌层面：通过视频和直播为品牌提供更多销售增量&提升转化，与品牌深度共建一同打造更大声量的行业影响力③ 京东层面：将采销幕后优质供应链挖掘的故事搬到幕前（懂货懂价），为业务在行业中发声提供了一个可以讲故事且品效合一的营销阵地，帮助业务拉近与KA厂商之间的合作关系3、需执行事项① 根据每场合作品牌的调性，定制化设计海报等相关物料，并保证较高的设计审美② 根据每场合作品牌的产品和工厂情况，制作出较高质量的采销探厂测评产品的长视频（大于6分钟，参考B站优质UP主视频制作风格和质量），内容要能体现京东采销懂货懂价的行业专家形象，要从采销的视角，告诉用户这个产品是不是真的好，好在哪里，为什么好（通过和工厂场景的结合挖掘产品背后的工艺、材料、技术，真正讲出一些干货，在商详页看不到的不为人知的干货和故事）③ 根据每场合作品牌的产品和工厂情况，设计出更适合对应产品功能演示的直播环节、直播场景，以及给到对应能提升直播转化的价促建议和玩法（6小时左右）④ 拓展视频和直播获客渠道，保证视频的全网播放量和直播的精准用户引入和转化⑤ 需要督促跟进品牌侧所有需要配合的事项，包括品牌侧执行和投放相关⑥ 每场直播的采销均不同，由京东采销与品牌官搭档直播（无需主持人），需给到采销系统化专业的脚本输出、培训指导4、项目考核指标①单场直播人均停留时长大于3分钟②24小时直播成交额商详来源增量+非商详ROI大于2三、方案中需呈现以下内容：1、通过对比全网探厂相关的内容，讲出来京东采销探厂视频内容如何做出差异化？如何更加吸引C端用户？（必须是吸引C端用户的对C端用户有帮助的，不要自嗨型内容，必须要可落地的，不具有落地可行性的不要写）2、采销探厂直播在场景、内容、玩法上如何设计更吸引C端用户？（必须是吸引C端用户的对C端用户有帮助的，不要自嗨型内容，必须要可落地的，不具有落地可行性的不要写）3、采销探厂视频如何在有限的预算下让更多人看到？直播如何在有限的预算下精准引流获客转化？（不要大而空的理论，要切实有效能落地的）4、需展示该项目人力资源配备（对应项目PM执行过哪些项目、对应项目视觉设计师设计过哪些视觉海报、对应视频编导执行过哪些视频项目）

一、基础资质：成立至少3年以上，注册资本≥100万元。了解京东站内直播二、供应商资质要求：1，曾操盘过家电、家具、家装建材、家居等行业的直播项目。2，具备非商详获客能力，能为直播拉入更多站内外非商详用户；3，精通家电家居行业和电商营销逻辑，对货品策略、流量逻辑、运营工具、裂变玩法等有较好的理解，能给到对应策略建议并落地；4，有专业的视频制作团队，最好有过家电家居家装专业测评类视频制作案例；4，应变能力强，需求变化时能快速制定对应计划，且人手充足，具备多位优秀的执行PM；5，能兑现结果，有确定性的方案落地能力，同时能承受考核要求，本项目有随时终止合作机制；6，物料把控能力，拥有较高的设计审美，可以应变多种主题的设计，同时在物料设计上拥有逻辑思考能力，可以根据实际的营销情况进行物料设计，熟练把控视觉规律与用户的视觉体验；7，场地规划能力和导播能力，能结合复杂多变的品牌工厂场地规划产品的展示和导播动线，能很好呈现出产品细节和画面色彩度。8，培训能力，能给到采销系统化专业的脚本输出、培训指导。

【注意】报名时请主动提供以下资料发送至邮箱luoxuan36@jd.com，未按照要求发送视为不参与项目。1、公司介绍：①（含公司发展轨迹、覆盖业务介绍、人员架构分工等）；②相关案例及合同、GMV数据截图 ；③未来服务该项目的团队介绍及该团队作品；④客户墙； 2、下载附件《新供应商信息表》反馈，信息不得留空，按要求填写。