项目名称：京东2024-京东保险-京东安联小红书&公众号代运营项目
项目编号：2024-03-29
项目概述：项目描述： 一、项目概况： 24年京东安联新媒体运营重点将在小红书及公众号渠道铺设推广内容，以提升C端用户对京东安联旅行险及中端医疗的知名度为主要目标，同时兼顾平台保费提升的效果。内容方向以热点、节点、保险知识点、和旅行及就医相关的知识点、保险意识相关的保险内容为主。通过内容运营实现如下效果： 1、 持续提升京东安联旅行险和中高端医疗，尤其是境外旅行险在市场的知名度，累积私域用户。 2、 关注所产出的内容，对京东安联的保险顾问的赋能情况。 3、 希望通过引导用户关注小红书/公众号，沉淀高价值用户； 4、 希望内容能和业务转化结合，切实助力业务规模提升。 以上内容，京东安联在公众号有一定基础和内容沉淀，小红书处于起步阶段，希望在运营工作中，能实现小红书、公众号及保险顾问的联动，对现有资源进行合理规划和定位，优化用户转化链路。 希望三方机构能够提供更多关于小红书蓝v账号及公众号运营的更好的创意、规划和思考，深度了解竞品行业做出差异化内容或栏目，打造京东安联在旅行险及中高端领域的专业人设。深度了解保险行业在小红书/公众号运营监管要求，规划运营动作，持续累计粉丝维护用户粘性，增强京东安联的品牌价值。 二、项目目标： 1.服务周期为2024年5月-2025年3月，招采输出供应商后(以业务实际侧执行开始/结束时间为准)；考核周期为每季度进行考核验收。 2.项目整体预算60万，共11个月； 小红书保险类图文笔记发布量不低于220篇，公众号内容发布量不低于44篇。 其中，小红书要求如下： ①小红书保险类图文笔记发布量：不低于220篇，与保险相关。 ②小红书账号净增粉丝量：全年涨粉不低于3.5万。 ③小红书笔记累计观看量：观看量累计44万。 ④小红书爆款笔记数量：不低于7篇。因保险为特殊类目，平台限制较高，小红书笔记点赞1K+视为爆款。 ⑤小红书笔记互动量：不低于4.4万。 公众号要求如下： 【 公众号】数据来源平台：公众号后台 ①、文章发布量：44篇，每周一篇，次头条编辑176篇 ②、粉丝增量：不低于7万 ③、头条文章阅读量：不低于13.2万 ④、爆款文章数：不低于7篇，阅读量大于1万视为爆款 视频制作要求： 视频需求量预计33条。根据业务需求，视频内容包括介绍新产品视频系列、经纪人采访、客户采访类视频，时长2分钟左右。经纪人采访预计大概6支；客户采访可能会有3支比较高规格的（分镜多、场景多）。异地采访差旅费用包含在整体报价内 以上数据不允许维护刷量，并不断优化内容，打造爆款内容，提升账号品牌价值及传播度。 3.竞标服务商按甲方实际落地要求，KPI以百分制进行制定：1、KPI完成度=（小红书实际涨粉量/目标涨粉量）*15%+（小红书笔记实际浏览量/目标浏览量）*15%+（小红书实际爆款笔记数/目标爆款笔记数）*15%+（小红书笔记实际互动量/目标互动量）*15%+（公众号实际涨粉数/目标涨粉数）*15%+（公众号实际阅读量/目标阅读量）*10%+（公众号实际爆款文章数）/目标爆款文章数*15%。结算规则：按照该结算周期的完成比例对应执行金额进行支付，且不超过预中标金额；项目考核期KPI在80%以下时，甲方有权终止该项目合同，自甲方终止通知书到乙方之日合同与项目终止。
公告开始时间：
供应商资质要求：供应商资质要求： 1、公司成立2年以上，注册资金200万以上，上年度营业额600万以上，有良好的企业征信情况(需提供:2023年度营收证明） 2、供应商需在近2年内有保险网销相关品牌（保险经纪公司或保险公司）的公众号及小红书渠道品牌官方账号代运营服务经验，熟悉公众号、小红书渠道针对保险类蓝V账号的平台规则及算法推荐逻辑，深度了解保险行业在新媒体营销市场的痛点，了解保险行业风险合规管控要求；对网销医疗险、意外险、财产险等保险产品的底层逻辑有深度了解，有过以上阐述任意网销保险产品类型相关单支爆款作品（小红书笔记点赞1K+，公众号文章阅读1万+）有保险相关热点敏感度，可支持突发类需求；（需提供:供应商提供近两年服务过保险经纪公司或保险公司公众号及小红书渠道品牌官方账号代运营服务合同；爆款作品证明：爆款作品小红书需满足笔记点赞1K以上以及公众号文章阅读1万+的作品，截图需体现发布日期、与合同期吻合、发布链接、发布平台等，证明材料需真实有效。） 3、独立服务我方团随人数需大于2人，要求有独立的运营、策划等内容创作人员，至少双周进行一次线下创意脑暴会，确保内容能够根据时间需求准确交付，需要供应商熟练使用第三方数据监控分析工具，可对账号运营持续输出有效优化建议。 4、具有一定的垫资能力。