茅台文旅公司2024年度品牌管理及公共关系服务招标公告
茅台文旅公司2024年度品牌管理及公共关系服务招标公告
茅台文旅公司 2024年度品牌管理及公共关系服务采购项目谈判采购公告
| 项目名称: | 茅台文旅公司 2024年度品牌管理及公共关系服务采购项目 | ||
| 项目编号: | TPCG202*****0066 | ||
| 项目类型: | 服务 | ||
| 项目实施地点: | 贵州省遵义市仁怀市茅台镇 | ||
| 项目概况: | 茅台文旅公司以弘扬传统中国节日文化为己任，以传播茅台酒文化为核心，推动文创产品多元化创新设计，聚势打造茅台文创品牌，为系统、创新、持续推广茅台文旅品牌及产品，拟采购 1 家专业公司，负责2024年品牌管理及公共关系服务。 | ||
| 监督人名称: | -- | 监督人电话: | -- |
| 供应商基本要求: | 根据要求须提供以下证明文件： 1.法人或者其他组织的营业执照等证明文件（有效的工商营业执照副本、组织机构代码证副本和税务登记证副本，或多证合一的营业执照），自然人的身份证明；(复印件加盖投标单位公章) 2.具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度：提供经合法审计机构出具的2022或2023年度财务审计报告，或基本开户银行出具的有效的资信证明；（复印件加盖投标人公章） 3.具备履行合同所必需的专业技术能力的证明材料(自行声明)； 4.具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录：提供2023年至投标截止时间任意1个月的纳税证明和社会保障资金的相关材料；（复印件加盖投标人公章或电子章） 注：依法免税或不需要缴纳社保资金的投标人提供相应证明文件,以上证明文件复印件加盖公章或电子章； 5.参加本次采购活动前3年内在经营活动中没有重大违法记录的书面声明（自行声明、原件）。 6.法律、行政法规规定的其他条件：供应商须承诺：在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）渠道查询中未被列入失信被执行人名单、重大税收违法案件当事人名单、严重违法失信行为记录名单中，如被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、严重违法失信行为记录名单中的供应商取消其投标资格，并承担由此造成的一切法律责任及后果。 | ||
| 其他: | -- |
温馨提示
CA办理：1、公开招标项目需要办理CA； 2、非公开招标项目（谈判采购/询比采购/竞价等项目）根据招标文件要求可以不需要办理CA； 3、招标文件有其他要求的除外。
帮助信息：系统操作咨询：0851-********；CA咨询：**********
| 标段/包名称： | 茅台文旅公司 2024年度品牌管理及公共关系服务采购项目 | ||
| 标段/包编号： | TPCG202*****0066-001 | 文件发售金额（元）： | 免费获取 |
| 文件获取开始时间： | 2024-04-11 16:20:45 | 文件获取截止时间： | 2024-04-16 09:00:45 |
| 文件获取地点： | 黔云招采电子招标采购交易平台 | 截标/开标时间： | 2024-04-24 09:00:45 |
| 开标形式： | 线上 | 开标地点： | 黔云招采电子招标采购交易平台 |
| 标段/包内容： | （一）项目名称：茅台文旅公司2024年品牌管理及公共关系服务采购项目 （二）服务内容： 1.品牌形象提升：包括但不限于品牌超级符号梳理打造、品牌手册、品牌形象宣传短片（2分钟内）、未来三年品牌传播规划梳理。 2.品牌宣传 （1）品牌微信公众号运营：制定账号运营策略；账号内容策划及制作服务，内容包含不限内容策划、文章排版、长图设计、互动设计等，每月至少规划6条内容发布，年度至少规划6条h5、svg或其他互动内容发布。 （2）产品运营：内容包括不限于产品体系梳理及架构规划、产品体系策略梳理、老产品翻新策略梳理、中断自媒体话工程的规划建议与方向指导、产品设计及产品包装等设计方向指导，组织文创产品研讨会不低于4次。 （3）整合营销传播方案，制定一套年度品牌整合营销传播策划方案，并根据年度策划按照茅台文旅需求细分为月度、专项策划，力求通过品牌故事、品牌价值、品牌形象输出，利用故事性内容、新颖性表达方式获得受众认同与共鸣，合作期间提供不少于6次策划案，其中包含1次品牌专属主题活动策划的落地执行；策划内容包括但不限于活动策划、事件营销、线上线下结合营销传播等，主要从日常宣传、渠道销售、节日活动等制定策划案。 （4）广告设计延展，主画面KV，应用范围包括但不限于品牌宣传、产品宣传、重要活动、出街广告、线上投放等；主画面KV设计延展不超过40张，内容包括但不限于户外广告设计、文创产品设计等；海报设计，内容包括但不限于重要节假日、重要节气、公司重要节点、重大事项等。 （5）视频拍摄制作，基于品牌及产品传播策略，结合重点节假日、二十四节气、品牌重大事件节点等传播时间节点进行视频拍摄及制作，包含且不限于品牌重要节点主题宣传视频3条、品牌重要产品主题宣传视频3条，包含前期创意策划、拍摄执行与后期制作等相关内容。 （6）传播渠道需求，针对全年产出的四支视频，在各大主流视频网站、自媒体视频网站如哔哩哔哩、快手、抖音等进行全网分发，全年点击播放次数不低于500万次； 选取微信公众号产出的优质内容改编形成媒体通稿，在全网多家权威平台如门户网站、文旅类垂类网站、多家省内权威媒体进行内容的通发，年度不低于200次，具体根据内容、事件做宣发调控；在全年度整合营销案例中选取优秀案例进行包装，并完成相关广告奖项的申报，每年一次，在业界形成轰动效应。 供应商应针对品牌、产品等传播内容，提供传播渠道方案及建议 （7）中国酒文化城景区可行性推广策划，结合中国酒文化城景区现有建设规划，提出合理有效的推广引流策略优化建议，如年度节点营销公关活动规划、特色IP活动打造、景区标志标牌系统更新等，该项目优化建议随需，合作期间1年提供不少于6次。 3.舆情监管及媒体关系维护，内容包含且不限于制定品牌舆情监管及媒体关系维护策略；全网品牌公关巡视，实时监控，进行舆情预判监控；7*24h极速响应处理机制，对不实信息进行及时处理善后；以日报、周报、月报形式进行舆情监管工作汇报。 4.日常工作，定期（月度、季度、年度）对工作进行总结汇报，内容包括但不限于品牌建设维护、品牌代理宣推工作、口碑舆情监管等。 （三）项目提案要求 项目提案需提供如下方案，作为内容部分评分的对象： 1.品牌微信公众号运营策划方案 结合茅台文旅品牌传播现状及微信公众号相关情况，制定2024年微信公众号运营方案，方案包括但不限于：品牌传播诊断、公众号运营策划等内容 2.品牌整合营销传播方案 结合茅台文旅品牌及产品现状，制定2024年品牌或产品整合营销传播方案，包括但不限于活动策划、事件营销、线上线下结合营销传播等，主要从日常宣传、渠道销售、节日活动等制定策划案。 3.茅台文旅2024年度端午、中秋、春节促销画面设计 根据茅台文旅的产品和品牌调性，设计茅台文旅端午、中秋、春节促销传播主画面，提供16:9横竖画面各一幅。画面内容参考：整体品牌宣传海报1张，品牌产品2张（i茅台i购i文创中任选） （四）服务团队要求 1.服务时间：合同1年1签，合同期限界面前一个月内采购人根据公司管理办法对供应商和市场进行评估和考核，根据评估和考核结果决定是否续签合同。 2.确保服务团队专业能力、工作经验、工作态度符合茅台文旅要求，特别是要具有较强的战略咨询、营销策划、视觉设计、视频策划与拍摄，以及撰稿及文字编辑能力，能深入理解茅台文旅文化，拥有为500强快消企业及文旅行业服务经历，具备国际化视野。 3.组建不少于8人的专属服务团队，至少包含项目负责人1名，资深策划人员1名、视频制作人员2名、视觉设计人员1名、文案编辑人员1名、自媒体运营人员1名、媒介沟通人员1名等专业人员，明确分工，提供完备的管理机制支撑。如有调整变动，须及时沟通，经书面确认后，安排符合项目要求的人员补位。 4.需安排至少一名管理人员驻扎茅台文旅公司，一是参与项目统筹，配合相应工作的协调安排，落实相应宣推工作和公共关系的建立；二是为方便进行沟通，了解甲方需求并及时向项目组反馈，并配合调整项目进度情况；三是协助甲方进行日常事务性工作及整个品牌代理工作的推进。合作期间驻场时间不少于7个月。 | ||
| 供应商资质要求 | 根据要求须提供以下证明文件： 1.法人或者其他组织的营业执照等证明文件（有效的工商营业执照副本、组织机构代码证副本和税务登记证副本，或多证合一的营业执照），自然人的身份证明；(复印件加盖投标单位公章) 2.具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度：提供经合法审计机构出具的2022或2023年度财务审计报告，或基本开户银行出具的有效的资信证明；（复印件加盖投标人公章） 3.具备履行合同所必需的专业技术能力的证明材料(自行声明)； 4.具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录：提供2023年至投标截止时间任意1个月的纳税证明和社会保障资金的相关材料；（复印件加盖投标人公章或电子章） 注：依法免税或不需要缴纳社保资金的投标人提供相应证明文件,以上证明文件复印件加盖公章或电子章； 5.参加本次采购活动前3年内在经营活动中没有重大违法记录的书面声明（自行声明、原件）。 6.法律、行政法规规定的其他条件：供应商须承诺：在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）渠道查询中未被列入失信被执行人名单、重大税收违法案件当事人名单、严重违法失信行为记录名单中，如被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、严重违法失信行为记录名单中的供应商取消其投标资格，并承担由此造成的一切法律责任及后果。 | ||
| 是否接受联合体投标： | 否 | 公告PDF： | 公告签章文件.pdf |
| 其他附件： | 茅台文旅公司2024年度品牌管理及公共关系服务采购项目.docx |
12 天 14 时
截标/开标时间：2024-04-24 09:00:45
采购单位信息
| 采购单位名称： | 中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司 | ||
| 联系人： | 冯添 | 联系电话： | 177*****025 |
标签: 品牌管理 公共
0人觉得有用|
招标
|
- 关注我们可获得更多采购需求 |
关注 |
最近搜索
无
热门搜索
无
