根据《中华人民共和国政府采购法》和《中华人民共和国政府采购法实施条例》等有关规定和要求，我厅拟开展《2024年内蒙古暑期学生市场营销推广项目》，有意向的单位可按要求递交相关资料。

一、项目内容

2024年，自治区文化和旅游厅重点面向青年高校大学生市场，解锁学生游客消费和出游心理的基础上，立足盲盒创新营销玩法，积极推动“引客入蒙”，开展《2024年内蒙古暑期学生市场营销推广项目》，以激活学子出游心智，进一步加速内蒙古暑期文旅市场的消费扩容。

二、服务总体要求

（1）定制内蒙古青春机票盲盒，打造“2024年内蒙古文化旅游暑期百万盲盒出行季”

拟联动国内重要在线文旅平台，面向广大学子推出两批次机票盲盒特惠活动，进一步聚焦校园经济，挖掘市场潜能，吸引更多学子走进祖国正北方，感受北疆四季好风光。

（2）聚焦全国学子客群精准目标市场，打造热点事件，实现全媒体矩阵营销推广

以国内重要在线文旅平台和内蒙古文旅厅官方双平台为引领，联动内外部资源渠道制造盲盒热点事件，包括但不限于平台宣发、圈层话题、内容种草、媒体推广、出游分享等方式，通过前期话题预热-中期活动引爆-后期宣推发酵等实现全媒体宣传矩阵，以吸引更多学子用户2024年暑期出游内蒙古。

三、项目实施要求

1.定制学子专属“内蒙古青春机票盲盒”产品，产品内容将依托国内重要文旅平台，择选国内主要目标客源地飞赴内蒙古主要航司航段资源，包含机票和机票超值礼券，计划投放费用300万元，以实际核销为准；

2.联合国内重要在线文旅平台定制“内蒙古青春机票盲盒”发放平台专题，结合销售节点分两批进行定制投放，盲盒总体投放数量不少于6万个；

3.整合国内重要在线文旅平台线上线下渠道资源，包含但不限于APP、PC、小程序频道进行活动推广，含活动期间不少于10个广告位矩阵宣传，曝光量不少于3000万；

4.择选长三角、大湾区、京津冀等重点高校渠道资源进行圈层话题营销，不限于高校微信公众号、社团社群、高校KOC等不少于20个资源渠道进行定向推广；

5.整合内蒙古四大主题文旅特色，联合小红书、抖音等平台发以图文、短视频等方式进行平台推送不少于30天，引发年轻化用户关注，促发出游愿望；

6.联合央级、国家级以及内蒙古目标市场主流媒体进行不少于30篇渠道推送；

7.以活动举办为契机，在微博发起话题进行用户分享赢红包，红包投放不少于300个，以激活私域流量丰富出游内容增强线上种草。

四、材料报送要求

（一）报送材料要求

1.供应商应按照各内容要求，提供详细的服务方案，应包括盲盒定制内容、发放策略方式、风险监控管理，宣传营销推广、项目数据统计等，并提供各项报价明细和总价（包含税费等）和从事相关业务的证明资料（加盖单位公章）。

2.供应商应对所提供的全部资料的真实性、合法性承担法律责任。未按要求提供的文件将不作为参考依据。

（二）报送时间要求

文件须在本通知规定的截止时间（2024年5月25日18点）前，将加盖公章的扫描件发送邮箱：*********@qq.com。

（三）注意事项

我厅不负担此次市场需求调研所产生的费用，此次市场需求调研仅作为下一步政府采购的参考。

联系人：苏志刚

联系电话：0471-*******

内蒙古自治区文化和旅游厅

2024年5月16日