一、项目实施单位公益金宣传计划和实施方案

（一）宣传计划

2023启东半程马拉松是启东第一次举办大型路跑赛事，该项赛事的举办既是对全民健身国家战略的深度落实，也是赋能启东构建具有优势特色的现代化城市发展。圆陀角管委会将景区内“双色海”海上大道和观景大道作为“最美风光”赛道来打造，一边是江一边是海，在江海之间奔跑，这也将是国内独一无二的“江海赛道”。马拉松作为启东大型特色体育赛事，将大力促进文化、体育、娱乐和餐饮等消费业态融合发展；通过打造体育+旅游消费新场景、吸引更多的市民参与体育健身和体育消费，激发全市体育经济发展潜能；以赛事为窗口,推进体旅融合新业态。

1.多种网络推广手段组合使用。综合运用网站、微博、微信等传播渠道，加大网络广告、网络链接投放力度，打造立体化、专业化传播体系；

2.灵活运用各种网络营销方式。以网络创意活动为宣传支点，配合线下实体活动，自制话题引发公众讨论，抓住时机进行热点事件营销和人物营销；

3.充分延长宣传周期。以赛事常规活动为节点，重点进行宣传报道，根据赛事进程3个月传播持续升温，全年动态宣传。

（二）实施方案

为了实现宣传效果最大化，宣传周期将分为赛前、赛中与赛后。宣传渠道，网络媒体：启东新闻网、赛事官网、中国田径协会/中国马拉松、新华网、人民网、新浪体育、网易体育、搜狐体育、腾讯体育。社交媒体：微信、新浪微博、小红书、抖音、今日头条、百度论坛。广电媒体：南通电视台、启东电视台等。

报刊媒体：南通日报、新华日报、中国体育报、中国商报、中国青年报。

1.赛前2个月

利用网络媒体、户外媒体投放赛事报名信息，吸引群众报名参与；在各大社交媒体、短视频平台推出亮点活动信息，提升选手参与兴趣；针对赛前预热活动，进行赛事亮点的宣传。

2.赛前15天-比赛当天

网络多平台直播，提升赛事规格形象，进行一系列的“话题炒作”使之媒体效益最大化；利用权威性网络媒体、广电媒体、报刊媒体宣传赛事信息；利用社交媒体进行话题炒作，引发用户自发性传播。

3.赛后7天

通过网络专题、官方渠道进行回顾性及综述性报道。

二、公益金资助项目信息公布情况

（一）项目名称：2023启东半程马拉松赛

（二）项目单位：启东市人民政府

（三）资金额度：300万元

（四）项目联络人：钱忠华

（五）项目时间：2023年11月5日

（六）公益金资助项目使用效果

11月5日，2023启东半程马拉松赛圆满落下帷幕。这次活动是启东首次马拉松活动，规模之大，参与人员之多，需要的公安交警、医疗卫生、后勤保障、志愿者服务力量之大，都是有史以来的各项活动中前所未有的。

本次半程马拉松赛事活动取得圆满成功，央视体育频道、省、市相关电视台等各大媒体纷纷关注报道，赢得了社会各界好评点赞。本次赛事由中国田径协会技术认证，启东市人民政府主办，南通市体育局指导，启东市教育体育局、江苏省启东圆陀角旅游度假区管理委员会承办。

竞赛项目共设置了男女半程马拉松（21.0975公里）和健康跑（6公里），来自国际国内超过4500余名运动员参加了比赛，半程马拉松组别半程马拉松总完赛率为98.93%。

10月18日在国瑞豪生大酒店蝶湖厅召开了马拉松赛前新闻发布会，江苏省体育局、江苏省体育竞赛管理中心、南通市体育局、启东市政府、市委宣传部、教育体育局、圆陀角旅游度假区管委会、启东城投、上海上体文化集团等相关领导应邀出席本次活动，并共同开启了本届赛事的“启动按钮”，预示着启东半马正式进入筹备冲刺阶段。在发布会现场揭幕的赛事完赛奖牌造型也完全是赛道的缩略图，充分展现了启东江海交融，并以左右两边“流动的色彩”展现启东拥有江苏第一抹阳光的金和三水交汇处的蓝。

参赛选手达四千五百余人，其中报名参赛选手中，男性占比约为65%，女性占比35%。江苏本地参赛者占比40.9%，外地参赛者占比59.1%，其中上海参赛者占比18.4%，另有外国选手参赛15人。男子半程冠军成绩为1小时11分42秒（男子精英级别为1小时10分以内）；女子半程冠军成绩1小时20分24秒，接近精英级别（女子1小时20分以内）。