来源： 发布日期：2024-07-10

一、普惠类线上贷款品牌建设项目具体需求

（一）项目介绍

为促进全行数字化管理，提升行业竞争力，本项目拟通过渝快贷产品的品牌升级，打造普惠类线上贷款品牌——渝快贷。一是统一普惠类线上贷款品牌形象，提高市场辨识度；二是提升普惠类线上贷款品牌知名度和客户忠诚度，提高行业竞争力；三是利于各条线统筹管理，响应市场细分，进行差异化营销宣传。

（二）项目概况

结合行业情况及同业调研，基于我行现有产品体系，以升级渝快贷品牌，打造普惠类线上贷款品牌为主要目标，完成品牌调研、品牌策略规划、品牌体系搭建、品牌形象设计等内容。

（三）项目需求

1.品牌调研：通过对我行品牌、战略、管理、文化、核心业务等相关信息收集，研究我行品牌背景，分析目标受众，调研同业及市场行情、政策现状、未来趋势等。

2.品牌策略规划：基于品牌调研的分析诊断及自身发展目标，提出品牌的特点及价值，具体内容包括但不限于品牌定位、价值主张、品牌口号、核心理念、品牌愿景、核心优势等。

3.品牌体系搭建：基于我行现有普惠类产品体系搭建品牌体系，明确品牌各层级分类及定位。对各层级品牌及产品进行命名，以利于品牌传播和记忆，保证主要名称的商标注册和权益保护。

4.品牌形象设计：根据品牌策略规划，针对头部品牌设计品牌形象。包含但不限于VI设计、品牌及产品线上UI设计、传播物料以及其他产品线下物料等。

（四）服务期限

服务期限为品牌搭建的整个阶段，拟为2024年8-11月。具体服务时间以实际为准。

（五）服务团队要求

服务团队应配备固定，具有三年（含）以上专业工作经历，同时具有金融机构或大型企业的品牌整合、设计、策略、传播等执行经验，对金融行业的品牌建设理念有较为深刻的理解。

（六）配套服务

配套服务包含品牌建设阶段方案的修订、变更、审核等服务。

（七） 交付验收

交付成果需响应我行项目需求，通过相关部门的审核合格，包括但不限于下列内容：品牌调研诊断报告、品牌策略规划方案、品牌体系表达方案、VI成果源文件（包含LOGO源文件、字体设计、图形设计、LOGO动画等）、传播物料（包含宣传手册、主KV、折页等）、品牌及产品线上UI及其他线下产品物料等其他资料。

交付成果质量必须达到我行验收合格标准，各阶段输出成果必须经过我行审定。

（八）付款要求

具体付款要求以实际项目采购时公布的为准。

（九）供应商后评价

本行按采购项目建立供应商考核评价管理机制，具体考核评价管理指标、标准及考核措施以实际项目采购时公布的为准。

二、报名资格条件

（一）具有独立承担民事责任的能力；

（二）本项目不接受联合体响应；

（三）供应商不得存在的其他情形之一：

1.与采购人存在利害关系且可能影响采购活动公正性；

2.与本采购项目的其他响应方为同一个单位负责人；

3.与本采购项目的其他响应方存在控股、管理关系；

4.被依法暂停或者取消投标资格；

5.被责令停产停业、暂扣或者吊销许可证、暂扣或者吊销执照；

6.进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

7.在最近三年内发生重大产品质量问题；

8.被工商行政管理机关在全国企业信用信息公示系统中列入经营异常、严重违法失信企业名单；

9.被列入失信被执行人名单；

10.所属行业属于“两高一剩”行业；

11.法律法规规定的其他情形。

（四）具有履行合同所需的专业技术能力。

三、提供资料清单

（一）具有独立承担民事责任的能力；企业应提供合法有效的营业执照；非企业的其他组织，应提供其对应的非企业登记证书或批文或相关证明。（不具备独立承担民事责任能力的，还需要提供具有独立承担民事责任能力的总公司对本项目的授权）。

（二）提供企业诚信声明及承诺（格式自拟）

1.参加本次采购活动，非联合体投标；

2.提供供应商不得存在的其他情形之一的承诺，内容应包括上述十一条；

3.对所提供资料的真实性承诺。

（三）提供至少一个包括国际、国家级政府或协会机构颁发的品牌设计奖项。

（四）提供2个在2021年1月1日以后签订的，或者截止当前，合同履行结束时间仍在有效期内的独立承担的的金融机构（含大型商业银行、股份制银行、互联网银行等）或世界五百强上市企业的品牌全案执行项目案例，品牌全案包含品牌调研、品牌体系搭建、品牌策略、品牌设计（提供合同复印件，品牌全案，执行团队人员配置、岗位分工及从业经历等佐证材料）。

（五）项目需求偏离表

供应商保证：除项目需求偏离表列出的偏离外，供应商满足项目需求的全部要求（响应方仅对存在差异的内容进行填写；未填的视为无差异，视为响应方满足本项目全部要求）。

注：本项目不允许负偏差，供应商应当对项目需求作出满足性或更有利于采购人的响应。

（六）提供供应商基本信息：

1.供应商名称：

2.主体类型：【法人/非法人组织/自然人（个人工商户）】

3.统一社会信用代码：

4.联系人：

5.联系人手机：

6.联系人邮箱：

7.通过哪种渠道或网站获知的公告信息：

□重庆农商行官网

□ 其他渠道或网站（请具体列明何种渠道或网站，如：中国招标与采购网/中国采招网/招采网/千里马/乙方宝......）

8.可自行添加其他基本情况介绍

注：上述报名资料请各报名供应商按顺序编制，其中（一）至（五）项，属于必备项，是报名资料的必须组成部分，缺失其中之一的，则视为报名资料不合格。

四、资料递交要求

（一）按顺序将报名资料加盖公章后，制作成一个PDF格式电子文件（PDF电子文件需进行压缩，压缩文件大小应控制在50M范围内）。

（二）报名文件命名应由公司名称+项目名称组成（如：**公司**采购项目报名资料）；若文件命名未能体现公司名称和项目名称，或者文件命名公司名称和项目名称有误，导致报名资料无法识别，视为审核不通过。

（三）报名文件内容须完整且清晰可鉴，因文件内容不完整、不清晰，影响审核要素的，视为审核不通过。

（四）提供虚假资料，经查证属实的，采购人有权取消参与资格。

收件邮箱/收件地址：【hongcx@cqrcb.com】

联系人： 【洪女士】 【袁女士】

联系电话：【023-********】【023-********】

收取资料截止时间：【2024】年【7】月【15】日【17:30】分，逾期递交的资料或以其他方式报名的不予受理。对审查未通过的报名供应商，不再另行通知。

重庆农村商业银行股份有限公司

2024年7月10日