为拓展福彩品牌，讲好福彩故事，做好福彩营销，以民政民生为大背景，聚焦福彩公益文化、品牌形象，策划实施福彩品牌建设、公信力建设、文化建设等方面的宣传、推广，以及通过营销活动扩大宣传途径，进一步扩大福彩品牌影响力。项目总投入300万元，分两个标段进行招标，现针对媒体宣传服务采购项目（标段二：“浪漫福彩”主题营销服务采购）进行公开招标，确定综合宣传服务单位，服务期一年。

符合国家相关标准

（一）活动类型。“浪漫福彩”主题系列营销活动主要包括但不限于以下几类：

1.节日类主题。结合中国传统节日主题，如元宵节、妇女节、中秋节、国庆节等，开展传统节日与福彩文化相结合的专题营销，宣传福彩文化、营造快乐、祥和的节日氛围。

2.喜庆类主题。在七夕节、520等年轻群体喜闻乐见的喜庆节日，以“幸福长沙 浪漫出彩”为主题的营销活动，丰富“幸福长沙”内涵，吸引年轻群体关注福彩事业，倡导移风易俗，社会新风尚，提升浪漫福彩品牌知名度，推广福彩花等伴手礼。

3.公益类主题。结合民政领域工作要求和福彩发行宗旨，围绕民政工作重点人群和社会关爱人群，开展公益类营销活动。充分展示福彩公益金的主要举措及丰硕成果，宣传福彩为社会公益事业做出的贡献。

4.跨界类主题。做好“福彩+”“+福彩”跨界营销，与知名地标商场、网红品牌、大型组织、团体等合作营销。宣传福彩品牌，打击私彩，弘扬公益福彩理念。

（二）活动形式。活动可分为大型、中型、小型三种活动形式。活动现场设置主题场景，展现福彩公益文化、品牌文化等。能开展现场互动引流活动，原则上开展现场销售活动，充分展示福彩品牌、福彩文化，实现拓客引流。原则上促销费用不低于单场活动预算的15%，奖品设置为代金券、彩票、实物小礼品等（与福彩文化相关产品）。现场活动展示物料不少于5种。

（三）活动效果

1.活动场次及规模。合同期间活动不少于7场。节日类、喜庆类、公益类、跨界类营销主题活动每类均须涉及。大型、中型、小型三种活动形式每种不少于1场。

2.宣传推广效果。活动宣推平台每次不少于5家，包括但不限于省市级主要媒体渠道。其中，每次大型活动省级主流媒体新媒体宣传平台不少于2家，全年中央级媒体宣传报道不少于3次。合同有效期内，在各级媒体平台发表的活动宣传报道不低于35条。

3.引流转化效果。每场活动新建长沙福彩公益粉丝群数量不低于1个，合同期内累计不低于7个，累计不低于3000人。每场活动为长沙福彩官微、官微小程序开展注册引流，合同期内引流注册人数不低于*****人。

4.执行效果。活动策划可执行性、可操作性强，创意突出。活动监督、执行到位，组织得力。活动期间未出现安全事故、负面舆情等。活动有一定社会影响力，有利于提升福彩品牌美誉度。

详见采购需求

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