2025年度海外产品整合营销策略代理招标公告

招 标 正 文
 

2025年度海外产品整合营销策略代理招标公告

1.项目名称
2025年度吉利海外产品整合营销策略代理招标
2.项目概况与招标范围
2.1项目概况：
随着吉利汽车海外业务的发展及众多车型系列集中出海，现通过公开招标，在全球范围内招合要求的有深度国际化传播经验的整合营销全案策略代理，为吉利品牌及车型提供整合营销策略包括海外市场洞察分析、新产品入市/上市传播策略、品牌升级及传播策略、产品整合推广策略及创意设计、内容话题及以产品为基础的品牌、公关、用户落地的全案整合策略指导及区域上市指引等，从而提升吉利国际旗下品牌及产品在海外市场的知名度及曝光度，促进销量提升。
2.2招标范围：全球招标，面向全球代理（均需具有优秀英文交流能力，能作为工作语言）；
2.2.1招标地点：中国杭州
2.2.2执行周期：2024年9月-2025年8月
2.2.3招标服务内容：
1）策略类：
l 重点市场新车上市传播策略
l 全球\区域市场新车入市\上市策传播策略
l 重点市场单车型续推传播方案
l 重点市场季度营销传播方案
2）资源及日常资讯类：
大市场分析报告、用户分析报告、营销分享报告、重点市场媒体分析报告、全球资源联合库（重点区域品牌联合\传播资源）
3）创意输出类：
创意解决方案（含短视频剪辑、创意视频脚本方向、KV、物料延展、话题\主题类创意文案输出等）
3.投标人资格要求
本次招标要求投标人满足如下资格条件：
3.1公司资质：
3.1.1国内外供应商：在中国境内外注册的具有独立法人资格，能够出具符合本国国家法规要求的“营业执照”等相关公司经营证明，拥有固定办公场所的合法经营企业，具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，无不良合作案例。
3.1.2经营相关业务时间须在十五年以上（含十五年，总部运营时间也可算入），且与汽车厂商有多次合作经验。在中国大陆设有分公司或办公室，具备广告全案代理、整合营销相应经营范围和行业资质。
3.1.3具备汽车出海整合营销代理经验、具备豪华（BBA、凯迪拉克、路虎、沃尔沃、雷克萨斯、林肯、蔚来、理想等）国际主流合资汽车品牌（大众、通用、丰田、本田等）总部代理或海外（中国大陆以外）服务经验，或中国汽车出海服务经验，具备国际化思维、多文化视角、国际行业标准、最新工具及资源。
3.2服务团队要求：
3.2.1需为吉利配备专属服务团队，以策略人员服务为核心，具备全案代理服务经验，汽车出海服务经验者为先，可涵盖全部吉利海外整合营销业务需求，并需要在应标时提报团队人员、过往优秀案例、人员简历，明确团队结构及编制。后期中标后，招标方将安排与中标团队核心人员面谈，了解团队可否满足业务需求。若不满足，招标方有权要求更换或增加编制。
3.2.2部分核心人员要求每季度在杭州驻地办公至少1个月（根据实际情况而定）
3.3服务案例、业绩要求：
3.3.1服务行业：汽车类豪华及国际主流合资汽车品牌服务经验（需提供合同扫描件），如有中国自主品牌（新势力新能源如蔚来、小鹏、哪吒、埃安）出海服务经验可加分
3.3.2提供案例数量：能够证明公司实力的，以往曾完成的相关策略案例（至少三个），需为汽车品牌全案整合传播案例，海外服务案例至少提供一个，有0-1新品牌或新车型或新能源品牌服务案例更佳。其他行业不限。
3.3.2案例合作时间：2021年至今
3.3.3案例类型：新品上市（含新市场品牌落地更佳）整合传播策略方案；如：品牌入市新品上市传播策略、老市场新产品传播策略（涵盖市场调研报告、用户洞察、内容营销、口碑营销、公关事件等）；提供相应海外落地复盘报告脱敏版。
3.4团队经验丰富，配置完善，富有创意。
3.5具有良好的企业信誉，业内口碑，服务态度及产品质量。
3.6本次招标不接受被吉利集团列入黑名单的广告公司投标。
3.7本次招标不接受联合体投标。
3.8本次招标不接受非品牌直签代理商投标。
3.9本次招标不接受分包、转包。
4.投标报名
4.1报名方式
4.1.1*凡有意参加报名的投标人，请至吉利集团招标采购平台（https://glzb.geely.com）注册报名，可在平台网站首页点击“下载供应商服务手册”查看《吉利电子采购招标平台操作手册（供应商端》,投标人根据手册要求进行注册，认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。
4.1.2*报名截止时间：2024年8月19日
4.2报名资料
报名资料于报名截止时间前上传至吉利集团招标采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：
a、三证合一的营业执照副本（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）
b、资质等级证书(如行业中有此类证书请提供，没有则不用提供)
c、类似项目业绩证明及证明材料
1)提供完整合同原件扫描件（需为与品牌方直签），须体现合作对象、时间、服务内容，合同扫描件涉及价格部分等敏感信息可隐去
2）如3.3中提及，提供至少三个过往豪华或国际主流合资汽车品牌优秀服务案例，如有相关更多有策略高度的案例或执行复盘报告脱敏版可加分。
3)以上文件请扫描为整合的PDF，不可提供分张图片，并命名为xx（供应商）+xx（品牌方）服务合同/传播策略/活动策划/整合营销全案代理/产品整合营销年度代理等
d、企业概况及履约能力说明
e、近三年的财务报表资料
对以上所需的提交材料请务必认真整理、对应，做好分类、编号，以便于招标方资质审核。
5.招标文件的获取：
报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，审核合格后吉利集团招标采购平台发布如何获取招标文件。
6.发布公告的媒介：
本次招标公告只在吉利集团招标采购平台glzb.geely.com上发布，其他媒体转载无效。
7.联系方式：
招标人：浙江吉利汽车国际贸易有限公司
招标人地址：浙江省杭州市滨江区江陵路1760号
开标地址：浙江省杭州市滨江区江陵路1760号
邮编：******
商务：仇天宝
手机：159*****669
E-mail：Tianbao.Qiu@geely.com
技术：杨杨
手机：137*****682
E-mail：Yang.Yang90@geely.com
开户户名：浙江吉利汽车国际贸易有限公司
开户银行：招商银行杭州分行
开户账号：571*****1010101
注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。
投诉、举报电话：0574-********（吉利招标管理部）
举报邮箱：jilizhaobiao@geely.com
浙江吉利汽车国际贸易有限公司
2024年8月14日

联系人：郝工
电话：010-68960698
邮箱：1049263697@qq.com

标签: 整合营销 海外 策略

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