红星美凯龙-2024爱家日

项目公开招标公示

项目概况

“爱家日”是红星美凯龙于2010年起发起的一场声势浩大的现代爱家运动，时间定为每年的12月3日，今年是第15周年。

“爱家日”旨在将人们从繁忙的工作压力中解脱出来，重新审视家庭承载的意义，目的是为了向广大公众传递"关爱家人，和谐家居"的理念宗旨。

2024爱家日项目，拟融合红星美凯龙ip形象-凯凯龙，衍生出“凯凯龙家族”，用更年轻化的视觉化符合阐述爱家的新的时代洞察，重新定义家。

一、项目基本情况

项目名称：红星美凯龙-2024爱家日项目

预算金额：人民币80万元（包含且不限于创意策划费、物料制作费、传播费用等项目相关的所有费用）

最高限价（如有）：人民币80万元

采购需求：详见招标文件

项目期限：2024年9月25日~2024年12月31日。其中，重要节点为12月3日“爱家日”，其他节点可自行策划。

合同履行期限：一年

本项目( 不接受 )联合体投标。

二、申请人的资格要求：

1. 满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定。

2. 本项目的特定资格要求：投标人必须是在中华人民共和国境内注册，符合《政府采购法》第二十二条的规定，并：1）投标方具有独立承担民事责任的能力；2）投标方具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；3）投标方具有履行合同所必需的设备和专业技术能力；4）投标方有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；5）投标方应具有项目相匹配的履约能力；投标方及其项目负责人应具有良好的行业从业信用记录；6）参加采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录；7）法律、行政法规规定的其他条件。

3. 本次招标要求投标人满足如下资格条件：

(1) 公司设立3年及以上。

(2) 注册资本金100万及以上。

(3) 单年度营收达到500万左右或以上（最近三年）。

(4) 具备丰富的上市公司品牌广告全案策划及执行服务经验，深度服务过至少1家家居家电行业上市公司（除红星美凯龙之外）。

4. 投标人在最近三年内不得存在下列情况之一：（即无重大违法违规）

（1）被责令停业的。

（2）被红星美凯龙家居集团列入黑名单的。

（3）被暂停或取消投标资格的。

（4）财产被接管或冻结的。

（5）有骗取中标、严重违规、重大质量或安全问题的。

（6）法律法规限定的其他情况。

5. 本次招标不接受联合体投标。

6. 本次招标不接受分包。

三、项目目标

1. 提升红星美凯龙爱家日的社会知名度，与时俱进创新品牌IP的内核，与消费者更多互动和情感共鸣，且方案中必须融合红星美凯龙ip形象-凯凯龙，衍生出“凯凯龙家族”。

2. 无论线上线下活动，都需打造品牌正面价值观、符合当下主流思潮，绝不传播极端思潮、某些西方价值观、封建愚昧思潮等。

3. 整个项目的的传播目标，投标方需根据自身创意，设定清晰明确的传播KPI，最终按目标KPI验收结算。

四、项目需求

1. 重塑【2024红星美凯龙爱家日】，秉持爱家日主旨及初心，联系当下的社会和家的多种形态，给出具有社会共鸣的洞察，提出更切合时代的年度核心主题big-idea，代表红星美凯龙品牌提出新的爱家主张、对家的理解、生活态度等。

2. 打造全新的红星美凯龙ip形象-凯凯龙，衍生“凯凯龙家族”，凯凯龙家族的视觉形象需融入爱家日创意内，用更年轻化的视觉化符合阐述爱家的新的时代洞察，重新定义家。（之前形象，参见23年北京凯凯龙形象、24年厦门钻石联赛凯凯龙形象）。凯凯龙家族的定位，必须跟家居、家庭、生活相关。

3. 需提交全案创意，包含2024爱家日洞察、凯凯龙家族定位及形象设计、呈现形式（不限视频、平面、线上线下活动事件、创意物料等各种形式）、传播方案。

4. 为提升影响力，可考虑与设计师、艺术家、某垂类达人、正面网红的共创及合作。

五、获取招标文件

时间：2024年9月6日 至 2024年9月10日

方式：供应商网上报名，请意向公司提报相关公司资质材料(营业执照、相关案例等）至：PurchaseVendor@chinaredstar.com，shao.jie@chinaredstar.com，资质审核通过后可在公示时间结束后获取招标文件。邮件报名时，请务必注明投标项目及供应商名称，如未标注将视为不合格邮件。首次报名供应商请填写附件《库外供应商基本情况信息表》。

六、评标要素组成：

商务标（10%）：公司基本信息、类似业绩、账期

价格标（40%）：总价及单价综合

技术标（50%）：方案创意、物料多样性、传播规划、合作意愿

七、提交投标文件截止时间、开标时间和地点

提交投标文件截止时间：2024年9月21日 18点00分（北京时间）

地点：上海市闵行区申长路 1466弄2号楼红星美凯龙总部B座

八、公告期限

自本公告发布之日起3个工作日。

九、其他补充事宜

1、本公告发布媒体：红星美凯龙官网（https://www.chinaredstar.com/tender）

十、对本次招标提出询问，请按以下方式联系。

1.采购联系信息

联系人：邵洁

联系方式：shao.jie@chinaredstar.com

联系电话：021-********

2. 项目联系信息

联系人：张李玮

联系方式：zhang.liwei350@chinaredstar.com