来源： 发布日期：2024-10-16

一、普惠类线上贷款品牌建设项目具体需求

（一）项目介绍

为促进全行数字化管理，提升行业竞争力，本项目拟通过渝快贷产品的品牌升级，打造普惠类线上贷款品牌——渝快贷。一是统一普惠类线上贷款品牌形象，提高市场辨识度；二是提升普惠类线上贷款品牌知名度和客户忠诚度，提高行业竞争力；三是利于各条线统筹管理，响应市场细分，进行差异化营销宣传。

（二）项目概况

结合行业情况及同业调研，基于我行现有产品体系，以升级渝快贷品牌，打造普惠类线上贷款品牌为主要目标，完成品牌调研、品牌策略规划、品牌体系搭建、品牌形象设计等内容。

（三）项目需求

1.品牌调研：通过对我行品牌、战略、管理、文化、核心业务等相关信息收集，研究我行品牌背景，分析目标受众，调研同业及市场行情、政策现状、未来趋势等。

2.品牌策略规划：基于品牌调研的分析诊断及自身发展目标，提出品牌的特点及价值，具体内容包括但不限于品牌定位、价值主张、品牌口号、核心理念、品牌愿景、核心优势等。

3.品牌体系搭建：基于我行现有普惠类产品体系搭建品牌体系，明确品牌各层级分类及定位。对各层级品牌及产品进行命名，以利于品牌传播和记忆，保证主要名称的商标注册和权益保护。

4.品牌形象设计：根据品牌策略规划，针对头部品牌设计品牌形象。包含但不限于VI设计、品牌及产品线上UI设计、传播物料以及其他产品线下物料等。

（四）服务期限

服务期限为品牌搭建的整个阶段，具体服务时间以实际为准。

（五）服务团队要求

服务团队应配备固定，具有三年（含）以上专业工作经历，同时具有金融机构或大型企业的品牌整合、设计、策略、传播等执行经验，对金融行业的品牌建设有较为深刻的理解。

（六）配套服务

配套服务包含品牌建设阶段方案的修订、变更、审核等服务。

（七） 交付验收

交付成果需响应我行项目需求，通过相关部门的审核合格，包括但不限于下列内容：品牌调研诊断报告、品牌策略规划方案、品牌体系表达方案、VI成果及源文件（包含LOGO、字体设计、图形设计、LOGO动画等）、传播物料（包含宣传手册、主KV、折页等）、品牌及产品线上UI及其他线下产品物料等其他资料。

交付成果质量必须达到我行验收合格标准，各阶段输出成果必须经过我行审定。

（八）付款要求

具体付款要求以实际项目采购时公布的为准。

（九）供应商后评价

本行按采购项目建立供应商考核评价管理机制，具体考核评价管理指标、标准及考核措施以实际项目采购时公布的为准。

二、报名资格条件

（一）具有独立承担民事责任的能力；

（二）本项目不接受联合体响应；

（三）供应商不得存在的其他情形之一：

1.与采购人存在利害关系且可能影响采购活动公正性；

2.与本采购项目的其他响应方为同一个单位负责人；

3.与本采购项目的其他响应方存在控股、管理关系；

4.被依法暂停或者取消投标资格；

5.被责令停产停业、暂扣或者吊销许可证、暂扣或者吊销执照；

6.进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

7.在最近三年内发生重大产品质量问题；

8.被工商行政管理机关在全国企业信用信息公示系统中列入经营异常、严重违法失信企业名单；

9.被列入失信被执行人名单；

10.所属行业属于“两高一剩”行业；

11.法律法规规定的其他情形。

（四）具有履行合同所需的服务能力。

三、提供资料清单

（一）具有独立承担民事责任的能力；企业应提供合法有效的营业执照；非企业的其他组织，应提供其对应的非企业登记证书或批文或相关证明。（不具备独立承担民事责任能力的，还需要提供具有独立承担民事责任能力的总公司对本项目的授权）。

（二）提供企业诚信声明及承诺（格式自拟）

1.参加本次采购活动，非联合体投标；

2.提供供应商不得存在的其他情形之一的承诺，内容应包括上述十一条；

3.对所提供资料的真实性承诺。

（三）提供1个在2021年1月1日以后签订的，或者截止当前，合同履行结束时间仍在有效期内的独立承担的品牌建设项目实施案例。

（1）案例认定标准：提供的品牌建设项目实施案例内容须包含品牌体系搭建、品牌策略规划、品牌设计的任意两项。

（2）案例证明材料：提供合同或协议复印件及品牌建设方案，案例证明材料中，合同或协议的首页、时间、甲乙双方签章等关键信息应清晰可见；品牌建设方案的内容须能明确体现品牌体系搭建、品牌策略规划、品牌设计的任意两项内容，不能明确体现的，视为无效案例。

（四）项目需求偏离表

供应商保证：除项目需求偏离表列出的偏离外，供应商满足项目需求的全部要求

供应商保证：除项目需求偏离表列出的偏离外，供应商满足项目需求的全部要求（响应方仅对存在差异的内容进行填写；未填的视为无差异，视为响应方满足本项目全部要求）。

注：本项目不允许负偏差，供应商应当对项目需求作出满足性或更有利于采购人的响应。

（五）提供供应商基本信息：

1.供应商名称：

2.主体类型：【法人/非法人组织/自然人（个人工商户）】

3.统一社会信用代码：

4.联系人：

5.联系人手机：

6.联系人邮箱：

7.通过哪种渠道或网站获知的公告信息：

□重庆农商行官网

□其他渠道或网站（请具体列明何种渠道或网站，如：中国招标与采购网/中国采招网/招采网/千里马/乙方宝......）

8.可自行添加其他基本情况介绍

注：上述报名资料请各报名供应商按顺序编制，其中（一）至（四）项，属于必备项，是报名资料的必须组成部分，缺失其中之一的，则视为报名资料不合格。

四、资料递交要求

（一）按顺序将报名资料加盖公章后，制作成一个PDF格式电子文件（PDF电子文件需进行压缩，压缩文件大小应控制在50M范围内）。

（二）报名文件命名应由公司名称+项目名称组成（如：**公司**采购项目报名资料）；若文件命名未能体现公司名称和项目名称，或者文件命名公司名称和项目名称有误，导致报名资料无法识别，视为审核不通过。

（三）报名文件内容须完整且清晰可鉴，因文件内容不完整、不清晰，影响审核要素的，视为审核不通过。

（四）提供虚假资料，经查证属实的，采购人有权取消参与资格。

收件邮箱/收件地址：hongcx@cqrcb.com

联系人： 洪女士 袁女士

联系电话：023-********，023-********

收取资料截止时间：2024年10月21日17:30分，逾期递交的资料或以其他方式报名的不予受理。对审查未通过的报名供应商，不再另行通知。

重庆农村商业银行股份有限公司

2024年10月16日