两位老人在中央公园赏红叶。

核心提示

前不久，省政府新闻办举办新闻发布会，介绍河南省深入落实一揽子增量政策，在促消费方面积极培育“银发经济”等新增长点的情况。

随着“60后”步入退休生活，老人逐渐与“跟不上社会节奏”“舍不得花钱”等社会固有印象分离，社交需求日益增加。

当“银发经济”的风口加速打开，老年养生保健、“夕阳红”旅游、适老化用品等多个消费市场细分赛道风起云涌，共同绘就“银发经济”的美好蓝图。

老年助餐、居家养老、老年健康、养老照护、文体娱乐……老人均有庞大需求。让我们一起来了解许昌老人消费市场的现状和趋势。

“银发经济”为线上消费添动能

10月31日，中央公园的红叶林中，伴随着悠扬的音乐声，一位身穿旗袍的大妈挥舞着丝巾，充满自信地跳舞。

“这是我制作的短视频，不赖吧？摄影师是我老伴儿。”拍摄结束后，这位大妈指着手机里的短视频自豪地说，自从儿子教会她拍摄短视频后，她隔三差五会拍上几段，剪辑后上传到网络平台。

如今，线上消费、学习、娱乐等渐渐融入“银发族”的日常生活，吸引他们加入互联网用户大军。在许昌，越来越多的老人在互联网平台上活跃。网络购物、拍短视频、观看直播……他们打破了人们对老年生活的传统印象，成为互联网时代一道亮丽的风景线。

“网络购物打开了我退休生活的‘另一扇窗’，已经逐渐成为生活的一部分了。”采访中，市民董阿姨告诉记者，如今像她一样学会网络购物的退休老人有很多，同时网络也逐渐成为他们获取外界信息的一个“新窗口”。

京东平台数据显示，今年1月至9月，“银发族”购买肠胃益生菌、保健酒的成交额分别同比增长超10倍、3倍，壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材销售额增长均在100%以上。

此外，“银发族”休闲娱乐消费不断升级，带动了摄影、旅游、乐器等消费增长。比如拍立得成交额同比增长165%，直播设备、数码相机成交额增长超100%。

“复制商品链接，打开手机淘宝，点击领券，然后完成购买，就可以等着送货上门啦。”退休老人刘云已经可以熟练地使用手机进行网购。前段时间，经好友推荐，她加入了一个微信团购群。“这双女鞋原价298元，从团购群里的链接进入购买页面，可以领取100元的优惠券，非常划算。”刘云告诉记者，和她一起跳舞的伙伴们都在这个群里，平时大家会一起挑选跳舞所用的衣服和鞋。

今年以来，许昌市把促进消费作为经济增长的重要引擎。1月至9月，全市社会消费品零售总额1080.5亿元，同比增长7.9%，增速居全省第一位。

“银发族”为文旅消费注入新活力

10月31日6时，一辆大巴满载40多名老人从市区天宝路出发。这一趟，他们要去北京和天津游玩一周。“国庆假期结束后，旅游市场进入淡季，老人是旅游市场的‘主力军’。”随团导游小王一边认真核对游客信息，一边向记者介绍。

记者走访我市多家旅行社发现，在咨询和报名的市民中，老人占大多数，很多旅行社甚至发展了一批老年忠实客户。

“10月是敬老月，有很多老人把出游当成礼物送给自己，也有年轻人为长辈预订行程，让老人尽情游玩。”某旅行社负责人向记者介绍，相较于年轻人热衷于自由行，老人更喜欢随团游。

数据显示，我国老年旅游市场人数占全国旅游市场总人数的比重超过20%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，有着广阔的发展前景。

记者在我市各大景区走访时发现，很多老人来许昌旅游，为文旅消费注入了新活力。

“许昌消费也不高”“许昌人很热情，景美人更美”“许昌有着周到便捷的旅游服务”……这些都是老年游客对许昌的评价。

每逢节假日，在我市各景区门前或主要路口，人们总是能看到志愿者忙碌的身影。我市大力开展文明旅游志愿服务活动，为游客提供线路指引、应急救助、秩序维护等服务，这些都大大提升了老年游客对许昌的满意度。

在文旅产业方面，“银发经济”催生了不少服务新业态。许昌文旅以全域旅游为抓手，积极开发特色化、差异化、品质化乡村康养旅游产品，提升了乡村康养旅游的标准化、品牌化水平。

读懂“适老”需求，提升老人幸福感

随着经济社会的发展和生活水平的提升，如今的老人已经不仅满足于物质充裕、身体健康，而是更渴望精神生活的丰富。于是，他们纷纷走进课堂，享受更加丰富、健康的精神生活。

11月1日，在位于东城区的许昌市老年大学，教室内座无虚席，老年学员们正在认真上课。

在剪纸课堂上，李保华正在教学员们剪纸技艺。从学员到老师，李保华在这所“大学”一待就是十几年。

近年来，我市高度重视老年教育事业发展，深入推进文化惠民工程，越来越多的老人走进许昌市老年大学，丰富自己的老年生活。老年教育在许昌越来越受欢迎，不仅说明老年大学的办学质量高，广受老人喜爱，而且反映出老人文化娱乐、教育培训等方面的需求在不断增长且趋向多样化。

为丰富辖区老人的精神文化生活，我市各社区以党群服务中心为依托，打造免费开放的老年活动室，设置棋牌室、图书室、健身场所等，为老人提供“老有所学、老有所用、老有所乐、老有所为”的活动场所，让老人在活动中充实自己。

“这里的饭菜很可口，在这里吃饭既省钱又省心。”每到饭点，家住市区七一路附近的张大爷就会来到社区助餐点用餐。社区助餐点的设立，让老人在社区里就能吃上干净、实惠的饭菜，为老人提供了便利，也让他们正式告别了“做饭愁”的日子。

为扎实推进养老服务高质量发展，进一步提升居家社区养老服务供给能力和质效，我市发挥第三方机构的行业优势，不断巩固和完善社区日间照料中心托管运营工作，积极开展助餐、助浴、助医等社区居家养老服务。同时，社区还经常举办老年书法交流会、象棋比赛、普法宣传、读书交流会等形式多样、内容丰富的活动，提升了老人的幸福感。

我们也一直在努力，读懂“适老”需求，让更多老人拥有“踏遍青山人未老”“如今归来仍少年”的精彩生活。

【记者手记】

“银发经济”大有可为

银发里藏着“银矿”，“银发经济”的巨大潜力和广阔前景令人瞩目。

随着社会老龄化程度不断加深，优质健康医疗、智慧养老等领域将迎来宝贵的发展机遇，激发各类经营主体和社会组织的参与热情，满足老人多层次、多样化的需求。

老有所养、老有所依、老有所为。未来，我们期待“银发经济”产业更加细化，让老人的生活更加丰富多彩。

编辑：赵欣 杜鹏勃 校对：王婵

责编：李炎 终审：黄双燕