一、项目名称

吉利汽车2025-2026年度区域活动策划及执行代理项目

二、项目概况与招标范围

1.项目概况：

吉利汽车品牌现通过公开招标在全国范围内选取优质区域活动代理公司，主要执行区域市场策略制定、日常创意设计、活动策划执行（包含但不限于新车区域上市、媒体试驾会、车型品鉴会、大型团购会、客户自驾会、会议、车展、专场直播）等项目，以提升吉利汽车品牌形象，促进终端销售。

2.招标范围：

2.1招标地点：浙江省杭州市滨江区江陵路1760号

2.2服务期限：2025年1月1日-2026年12月31日（合同采用“1+1“模式）

2.3招标区域：中国大陆

2.4服务内容：市场营销策略策划、日常创意设计、活动方案策划、活动执行、物料制作搭建、营销传播等

三、标段划分：

全国共划分九个标段，各标段服务范围如下：

第一标段：华北标段（北京、天津、河北、山西）

第二标段：东北标段（辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古）

第三标段：湘鄂标段（湖南、湖北）

第四标段：华南标段（广东、广西、海南）

第五标段：华中标段（河南、山东）

第六标段：沪苏皖战区（上海、江苏、安徽）

第七标段：华东标段（浙江、江西、福建）

第八标段：西北标段（陕西、宁夏、甘肃、青海、新疆）

第九标段：西南标段（四川、重庆、贵州、云南、西藏）

四、投标标段要求和规则：

允许每家公司至多投标/中标2个标段。

五、投标人资格要求：

1、本次投标要求投标人须满足以下条件：

1.1在中国境内注册的合法经营企业，具有独立法人资格和承担民事责任的能力，公司成立时间不晚于2020年1月1日，具备营销策略制定、创意设计、活动策划、执行管理等相应经营范围及行业资质，配备独立的策略、创意、执行团队，具有区域差异化营销支持能力，具备健全的财务会计制度及良好的商业信誉。

1.2能够同时承接3场以上中型区域活动（同时跨越2城及以上）能力，具备200万以上的垫资能力。

1.3要求投标供应商营业执照所在地或驻地在所投标段范围内。

1.4驻地需提供证明材料包含但不限于在标段范围内有独立的办公场所/租赁合同、稳定的运营团队、相关活动执行资源、该标段内案例等资料。

1.5对参与多个标段竞标的供应商，需提供每个标段区域内对应的服务资质、服务案例，办公场所以及（独立的）服务人员团队介绍等相关证明材料。

1.6子公司可以独立投标，但总公司、子公司不能在同一个标段投标。

2、服务案例要求：

2.1数量及内容要求（活动案例必须满足，策略案例或新媒体案例至少满足其一）

①活动案例：≥2个案例，需为投标标段要求范围内城市开展的活动案例，必须为不同活动类型，活动内容包含但不限于活动策划、活动创意、传播创意、物料搭建、活动执行、后期制作等；活动类型包含但不限于新车型区域上市、车型品鉴会、大型团购会、保客营销活动或更高规格的活动；

②新媒体案例：≥1个案例，为区域或总部执行过的直播活动营销全案或自媒体运营全案，包含但不限于营销策略，直播/运营内容创意，执行效果等；

③策略案例≥1个案例：为主机厂提供的区域或总部的专项或周期性策略方案，包含但不限于市场分析、策略规划、活动规划、传播规划等。

2.2案例时间要求：2020年1月至今；

2.3行业及品牌要求：

①活动/新媒体/整合传播案例：限汽车行业内主流乘用车品牌，国内外头部互联网企业，国内外知名品牌（如潮流时尚、3C科技、快消行业等）

②品牌划分参考：