四川五粮液浓香酒有限公司2025年五粮醇年味浓起来项目公开竞争性磋商公告

尊敬的服务商：

诚恳地邀请贵公司参与2025年五粮醇年味浓起来项目的公开竞争性磋商，相关信息如下：

一、项目概况

项目名称：2025年五粮醇年味浓起来项目

项目编号：五粮浓香招﹝2024﹞138号

采购方式：公开竞争性磋商

二、项目需求

（一）项目背景及目的

2024年五粮醇围绕“让生活的每一刻更醇香”这一品牌价值主张持续打造“美好生活”IP。为营造元春销售旺季品牌传播及市场氛围，强化五粮醇亲和质朴的品牌调性，五粮醇品牌计划延续五粮液浓香酒公司自2019年以来着力打造的元春IP“年味浓起来”，开展2025年五粮醇品牌“年味浓起来”元春整合传播活动，强化五粮醇品牌与消费者间的链接。

本项目旨在通过结合五粮醇品牌价值主张，在“年味浓起来”主题框架下制作创意内容，宣传五粮醇宴席有礼活动及开瓶扫码有奖活动，赋能一线动销。

（二）项目内容

1.传播主题

围绕元春期间开瓶扫码有奖及宴席有礼活动，提炼五粮醇“年味浓起来”IP传播主题，具体传播点、最终主题均由磋商人确定。

2.传播时间

2024年12月-2025年3月，具体以我司实际需求为准。

3.传播内容

开展五粮醇单品牌元春传播，结合五粮醇见证美好生活点滴的品牌调性，借势权威电视台或媒体平台的美食类、民俗类IP资源产出创意内容，聚焦四川、河南、江苏、山东、河北等地域，辅以明星艺人开展内容共创，在元旦、小年、除夕、初一、元宵等关键传播节点产出契合“年味浓起来”主题的传播内容，分发物料及创意内容，兼顾渠道端与消费者端完成传播。

项目执行过程中，五粮液浓香酒公司现有/新增的具备传播价值的项目、事件，磋商申请人可根据创意需要结合运用。

4.传播媒介

（1）线上媒介。按照磋商申请人提报、经磋商人确认的方案，利用公司已采购的微信朋友圈投流、KOL/KOC网红达人共创等多种资源开展线上媒介投放，精准触达五粮醇品牌的重点市场、既有/潜在消费人群。

（2）线下媒介。合理利用公司已采购的城市地标、户外大牌及LED、住宅小区电梯屏、公交车等媒介资源，宣传开瓶扫码、办宴席送礼品的政策，为终端门店引流赋能；强化成都、宜宾等热点区域线下氛围营造，首先确保根据地及大本营市场浓厚的氛围营造。

（3）注意事项。线上、线下的媒介资源均使用磋商人已采购资源，磋商申请人需根据既有资源提供媒介分发策略方案并进行三方监播。根据行业传播惯例，内容创意与媒介分发的费用参考比例为1:3，磋商申请人可根据实际情况调整并进行效果评估。

（三）标段划分

本项目不划分标段。

（四）项目限价

服务商结合自身资源情况，按照本磋商公告要求报名成功后，方可在本项目竞争性磋商文件中获取限价。本项目设项目最高限价，不接受报价高于项目最高限价的磋商申请方案。

（五）磋商保证金

凡参加本项目磋商的服务商，须交纳磋商保证金。磋商保证金交纳方式、数额及截止时间，以本项目磋商文件为准。

三、服务商资质条件

（一）公司资质类

在中华人民共和国境内注册的、具有独立承担民事责任能力的法人，营业范围包括广告代理、发布、市场营销策划等相关业务。

（二）公司信用类

1.具有良好的商业信誉、健全的财务会计制度及良好的财务状况，没有处于被责令停业，财产被接管，冻结，破产状态，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

2.具有履行合同所必需的服务团队、专业技术能力及设备;

3.公司自2021年1月1日起在经营活动中没有重大违法记录、没有骗取中标、严重违约、项目质量问题等违法违规行为;

4.没有被列入“国家企业信用信息公示系统”严重违法失信企业名单（在网站http://www.gsxt.gov.cn/系统中查询）；

5.没有被列入“信用中国”严重失信企业名单（在网站https://www.creditchina.gov.cn/系统中查询）；

6.公司负责人为同一人或者存在直接控股、交叉持股、管理关系、同一实际控制人等情况的不同服务商，不得同时参加本项目的采购活动。

（三）本项目不接受的服务商

1.本项目不接受联合体投标，中标后不允许分包、转包；

2.被列入我司服务商黑名单或限制合作名单的服务商；

3.法律法规规定的其他情形。

注：服务商资质条件要求及相关资格证明资料，经查询发现恶意造假行为的，按照五粮液浓香酒公司《服务商管理办法》相关条款处理。

四、磋商报名

（一）报名时间

2024年11月22日至2024年11月28日17:00止，逾期将无法进行报名，视为自动放弃参与。

（二）报名方式

1.服务商通过五粮浓香服务商协同管理系统（以下简称SRM系统）进行报名。

2.未进入我司服务商资源库的服务商，需进行注册入库后，方可在SRM系统报名，注册入库需提供营业执照副本（加盖公司鲜章）。注册时需等待系统认证审核，审核为实时审核，通常十分钟内可反馈审核结果，如长时间未反馈审核结果，请联系系统客服：400-116-0808或SRM系统管理人员陈女士：198*****027。

SRM系统网址：https://wlnx.going-link.com/oauth/

3.注册入库及报名流程详见附件《SRM系统操作手册》。

五、磋商文件获取

通过我司SRM系统报名后，在SRM系统获取磋商文件，具体详见附件《SRM系统操作手册》。

六、磋商时间、地点及要求

（一）磋商时间：2024年12月5日9:30。

（二）磋商地点：四川省成都市武侯区交子大道33号华商金融中心T2栋33层（地图搜索：“中国华商金融贸易中心-2号楼”）。

（三）递交磋商申请文件截止日及地点：同“磋商时间”及“磋商地点”，磋商申请文件须在截止时间之前现场递交，以签到时间为准，逾期递交的磋商申请文件将被拒绝。

（四）磋商时间、地点如有变更，以我司通知为准，我司将采用下列至少一种方式进行通知：邮件、电话、SRM系统。

七、采购人信息

磋商人：四川五粮液浓香酒有限公司

地址：四川省宜宾市翠屏区岷江西路150号。

联系方式：

刘女士：180*****967（采购需求）

曾女士：155*****355（评审流程及标准）

王先生：186*****868（报名、磋商文件获取）

陈女士：198*****027（SRM系统操作支持）

附件：SRM系统操作手册

四川五粮液浓香酒有限公司

2024年11月22日