中烟新品及重点规格市调研分析招标公告
中烟新品及重点规格市调研分析招标公告
按照鄂烟工董决[2016]2号文，依据湖北中烟公司董事会批复采购方式， 山东东岳项目管理有限公司 受湖北中烟工业有限责任公司委托 对湖北中烟品牌分析与研究服务项目进行国内公开招标，现邀请合格的投标人参加本项目投标。
一、项目名称： 湖北中烟品牌分析与研究服务项目
二、 招标备案编号： HBZX-201605QT-173005
三、 项目预算： 300 万元。
四、资金来源 ： 企业自筹，已落实。
五、服务期： 自合同签订之日起1年。
六、资格审查方式： 资格后审。
七、招标内容：
标段一：品牌分析与诊断
1. 服务项目：①行业市场竞争环境分析②按价位段规格分析诊断自有品牌发展状态和竞争状态③按区域市场分析诊断自有品牌发展状态和竞争状态④专题及临时性分析研究
2. 服务时间：自合同签订之日起1年
3. 具体服务内容：
项目名称 | 需求内容说明 | 项目成果 | 预估业务量 | 最高限价 |
行业市场竞争环境分析 | 就行业新近出台的政策内容、影响进行解读分析，针对当前烟草行业经济运行基本状态进行分析。掌握当前进入商业销售环节的卷烟新品基本情况，并就当前卷烟新品市场发展变化趋势、竞争特点以及未来新品发展潮流等情况进行深入分析。 | 以月度为单位，提交word文字稿件 | 12 份 | 27 万元/年 |
按价位段规格、区域市场进行产品生命周期分析诊断 | 每月选择对2-3个鄂烟重点规格或新品规格进行市场分析，反映存在问题，给出产品建议。 | 以月度为单位，提交word文字稿件及表格 | 12 份 | 77 万元/年 |
每季度对黄鹤楼品牌发展状态分价位进行市场分析，提出产品对策建议 | 以季度为单位，提交word文字稿件及PPT稿件 | 4 份 | ||
每半年全面对比分析红金龙品牌发展状态、市场竞争状态，提出产品对策建议 | 以半年为单位，提交word文字稿件 | 2 份 | ||
协助建立产品生命周期分析诊断体系，撰写年度品牌市场健康度分析报告 | 提交word文字及PPT稿件 | 1 份 | ||
专题及临时性分析 | 根据需要，对细支烟、高价位卷烟、高端卷烟、普一类烟、新品、互联网营销等课题进行专项研究，形成专项课题研究报告。 | 提交word文字或PPT稿件 | 10 份以上 | 2.3 万元/份 |
4. 项目时间及预算
本次招标，按12个月/年进行报价，项目预算为130万元。
标段二：新品及重点规格市场调研分析
1. 服务项目：①新品规格市场监测调研②重点规格市场终端诊断③临时性专项调研
2. 服务时间：自合同签订之日起1年
3. 具体调研内容：
项目名称 | 需求内容说明 | 样本量 （组） | 数量（组） | 最高限价（万元/组） |
新品规格市场跟踪 | 零售价格执行情况(零包和整条售价)，终端动销情况，营销措施执行，消费特征与产品评价等。 | 200 户零售户/城市 | 24 | 2.2 |
重点规格市场调研 | 零售价格执行情况(零包和整条售价)以及主要竞品规格的价格情况，终端动销及上柜情况，特别是零售大户的盈利能力、货源走向、动销状态等。 | 100 户零售户/城市 | 31 | 1.2 |
临时性专题调研 | 根据需要，对细支烟、高价位卷烟、高端卷烟、普一类卷烟等重点价位出现问题的规格进行专项调研 | 100 户（零售户和消费者）/城市 | 12 | 2.5 |
4. 工作要求：
（1）监测方式：以重点零售终端走访监测为主，兼顾少量必需的消费者调研；
（2）调研频次：要求执行人员每周都要进行走访，当月内走访的各家零售户不得重复；
（3）调研流程：湖北中烟在每月月底（至少提前一周时间）确定下月调研规格、城市、调研内容。执行公司快速响应，以月为周期完成调研工作。
（4）费用支撑：项目费用包含问卷设计、执行管控、报告撰写、税率各类费用。
5. 项目时间及预算
本次招标，以组为单位进行报价，项目预算为120万元。
标段三：黄鹤楼品牌口碑传播策略研究
1. 项目背景
口碑传播将是烟草行业后广告时代的合法传播手段 ， 用户口碑是品牌终端动销的关键驱动因素，黄鹤楼品牌积累的丰富的口碑素材需要系统化规整。
2. 具体研究内容
以市场实证与实验为基础，结合黄鹤楼品牌文化与主要规格产品特点，系统研究黄鹤楼品牌在后广告时代的口碑传播策略，解答传播什么、怎么传播、如何管理三大关键问题。对黄鹤楼用户口碑传播现状进行调查，对基于KOL的线上传播策略与线下传播策略进行研究，给出黄鹤楼品牌口碑价值衡量方法并选择重点市场进行口碑传播策略应用实验检测。
3. 项目时间 及预算
本次招标，按12个月/年进行报价，项目预算为50万元。
注：本次招标结果有效期3年。
八、成果权属
本项目活动过程中形成的各类成果版权归采购人所有。未经采购人允许，投标人不得擅自对外发布、公开或向第三方提供活动成果。
九、投标人资格：
1. 在中国境内注册，具有独立法人资格，具有有效营业执照、组织机构代码证，税务登记证，且具备市场调研或管理咨询企业资质的一般纳税人；
2. 投标人应为具有专业能力和技术的第三方管理咨询机构，在过去三年（指2013年12月08日至本项目投标截止时间前一日）成功服务类似项目案例不少于2个；
3. 参加本项目投标文件活动前五年内（指2013年12月08日至本项目投标截止时间前一日），在经营活动中无重大违法记录。
4. 具有良好的商业信誉和健全的财务制度。
5. 有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录。
6. 本次招标不接受联合体投标，项目执行过程中不允许转包、不允许转变责任主体。
7. 本次招标采取资格后审方式，资格审查内容见资格审查表。
十、报名及招标文件的获取 ：
投标人应按下列步骤进行投标报名并下载招标文件。
步骤 1 ：按照《湖北省公共资源电子交易平台网员用户征集通知》（后简称《征集通知》）的相关办法办理网员注册手续，并在 2016 年 11 月 14 日至 2016 年 11 月 18 日内以自身网员身份在湖北省公共资源电子交易平台（ www.hbggzy.cn ）完成网上报名手续，并下载电子版招标文件等资料。《征集通知》可在湖北省公共资源交易信息网（ http://www.hbggzy.cn/hubeizxwz/bszn/005013/********1/ ）中查询获取。
步骤 2 ：招标文件每标包售价人民币 300 元，此项费用须按《关于开通招标文件网上支付功能的通知》中附件 1 规定的方式足额递交。未缴纳相应费用的标包，该标包作无效投标处理。相关附件可通过下列地址索取：
十一 、投标文件的递交：
11.1 递交投标文件截止时间（开标时间）：2016年12月8日10时00分，地点：湖北省公共资源交易中心9楼0906开标室（地址：武汉市武昌区中北路252号A座）。
11.2 逾期送达的或者未送达指定地点的或未按招标文件要求密封的投标文件，招标人不予受理。
11.3 届时参加本次项目投标的委托代理人应单独手持法人身份证明或法人授权委托书、本人身份证原件出席开标会。
十三、联系方式
招标单位：湖北中烟工业有限责任公司
地 址：武汉市东西湖区环湖路66号1号院
联系人：杨菲
联系电话：150*****669
招标代理机构：山东东岳项目管理有限公司
地 址：武汉市洪山区雄楚大道金地雄楚1号商2栋908室
联 系 人： 黄先生
山东东岳项目管理有限公司
2016 年11月11日
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