为进一步强化反不正当竞争执法，增进民生福祉，维护社会稳定，市场监管部门加强民生领域不正当竞争行为监管执法力度，保护老妇幼等重点人群和经营主体合法权益。现公布一批反不正当竞争执法典型案例。

一、青阳县市场监管局查处某火锅店对其经营的食品原料作虚假的商业宣传案

2024年3月6日，青阳县市场监管局依法对某火锅店对其经营的食品原料进行虚假宣传的违法行为，作出罚款5000元的行政处罚。

经查，当事人从事自助式火锅餐饮服务经营活动，店内供顾客自助选购的旋转菜品标示牌上宣传的“肥牛卷”，实际为当事人从供货商处采购的名为“雪花肉板”预包装食品，主配料为鸭肉、牛脂肪。另一款旋转菜品标示牌上宣传的“潮汕牛丸”，实际为当事人从供货商处采购的名为“撒尿肉丸”预包装食品，配料为鸡肉和调味品。当事人在检查发现问题后立即下架相关食材。当事人对其经营的食材的质量状况作虚假的商业宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，青阳县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款、第二十五条的规定对其作出行政处罚。

二、青阳县市场监管局查处某养生馆对其商品的性能、功能作虚假或引人误解的商业宣传案

2024年5月20日，青阳县市场监管局依法对某养生馆虚假宣传的行为，作出罚款1万元的行政处罚。

根据消费者举报线索，执法人员依法对当事人经营场所进行检查。经查，当事人从第三方公司购买了1台5D生物芯片能量舱，并由第三方公司免费提供同价值的产品供当事人销售，具体是国仁堂?元气植物精华露、Sk-MO女性酵母胶原抑菌凝露、Sk-MO 雅诗婷?抑菌液、CB活力纤凝霜、爽容梅压片糖果、粮投匠品植物精油、粮投匠品百谷素养粥（冲调谷物制品）等6款产品。为增加销量，当事人通过从网上搜索摘抄、购买宣传贴纸、第三方公司提供产品宣传幻灯片等途径，以朋友介绍、免费体验、销售员讲解、播放宣传视频、发朋友圈、发抖音、组织宣讲活动等方式对其店内商品和服务进行宣传。宣传爽容梅压片糖果（普通食品）可以净化血液，清除血液垃圾，修复受损血管细胞，改善颈动脉斑块、下肢静脉曲张、D-二聚体、高血压、高血脂；宣传Sk-MO抑菌产品（消毒产品）可以“阴道修复”“宫颈救护”“免疫重建”“细胞修复”“子宫复原”；宣传“国仁堂?元气植物精华露”（化妆品）含中药成分，可以“补肾补阳”“调节内分泌”；宣传5D生物芯片能量舱具有“消炎杀菌”“提升细胞自愈力，防止癌细胞再生、扩散”“强心肺预防病毒”“消炎杀菌、镇痛”等作用。同时将其销售的爽容梅压片糖果（普通食品）和“躺舱”服务和药品相对比，宣传“血压就降下来了，之前吃药都降不下来”。当事人的上述宣传内容无科学依据及佐证材料支撑，夸大产品的性能、功能，与事实不符。案发后，当事人主动拆除了宣传灯箱、海报、贴图及讲座相关设施设备，停止了违法行为。当事人的对其经营的商品的性能、功能作虚假或引人误解的商业宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，青阳县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款、第二十五条的规定对其作出行政处罚。

三、东至县市场监管局查处某食品销售工作室对其经营的食品作虚假或者引人误解的商业宣传

2024年7月18日，东至县市场监管局依法对某食品销售工作室对其经营的食品作虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为，作出罚款5000元的行政处罚。

根据投诉线索，执法人员依法对当事人经营场所进行检查核查。经查，当事人销售的百德福海参肽精华凝胶糖果，既非保健食品也非药品，是一款普通食品。当事人通过微信聊天方式向消费者推荐该产品时，擅自夸大产品的性能、功能，声称有“通血管、排毒”及“对脑溢血脑部手术后后遗症癫痫发作”等治疗疾病的功效，具有“专门吃肿瘤跟癌症、疑难杂症”及“通血管调理”等疾病治疗功能，无医学、科学证明依据。当事人对其经营的食品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，东至县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款、第二十五条的规定对当事人作出行政处罚。

四、东至县市场监管局查处某药房虚假宣传案

2024年10月22日，东至县市场监管局依法对某药房对其经营的中药饮片作虚假的商业宣传的违法行为，作出没收违法所得476.2元、罚款1万元的行政处罚。

根据投诉线索，称当事人涉嫌使用平贝母代替川贝母对外进行销售。经查，投诉人到当事人处购买中药材川贝母，当事人将其母公司于2020年12月2日从亳州市一家中药饮片生产企业采购的平贝母销售给投诉人，并向投诉人口头宣传销售给投诉的平贝母就是川贝母。据查，川贝母和平贝母虽同属百合科贝母属，根据《中华人民共和国药典》（2020版），两者产地、形状、功能与主治等不同，且市场销售价格相差较大。当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，东至县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款、第二十五条的规定对其作出行政处罚。

五、石台县市场监管局查处某保健食品经营部虚假宣传案

2024年10月21日，石台县市场监管局依法对某保健食品经营部对其提供的商品和服务作虚假的商业宣传的违法行为，作出罚款5000元的行政处罚。

2024年8月1日，根据举报线索，执法人员依法对当事人的经营场所进行现场检查。经查，当事人从事健康咨询服务（不含诊疗服务）、养生保健服务（非医疗），在其经营场所以海报方式宣传紫薇星白蛋白珍珠口服液、帝比爱金牌海豹油软胶囊等2款保健食品和今唯态玛咖维锌风味饮料1款普通食品，宣传海报中含有紫薇星产品图片及“排寒湿”相关文字宣传内容，易使消费者误认为紫薇星白蛋白珍珠口服液等产品具备排寒排湿的功效。另查明，当事人于2024年7月28日组织50余名中老年人进行现场产品宣介，并利用PPT课件演示，课件中宣传有“三张女士对比照片，每张照片分别写有癌症晚期的照片、用紫薇星产品半年的照片、用紫薇星产品一年以后的照片”、“这是一例肝硬化的病人的舌像，第一张图是使用白蛋白、多维肽、角鲨烯、海豹油、卵磷脂、奶蓟草之前的照片，不比不知道，一对比才知道，紫薇星白蛋白肝病人的救星！”、“戴**2017年4月份左脚疼痛，通过中医、西医、民间偏方医治无效最后转到合肥省立医院，合肥省立医院诊断为高血压引起血栓性坏死，建议截肢，家人考虑老人高龄要求保守治疗。经人介绍来到黄山紫薇星总店，经过3个月的理疗，现在完全康复，不用截肢，身体也调理健康了。感谢紫薇星白蛋白！感谢紫薇星好产品！感谢黄山专卖店陈**！紫薇星产品真的好神奇，保住我的腿不用截肢了！……”等内容，明示或暗示紫薇星产品具有疾病治疗的功效，上述宣传内容夸大产品功能，无科学依据，当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，石台县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款、第二十五条的规定对其作出行政处罚。

六、池州市市场监管局查处某鞋类经营部刷单炒信案

2024年11月7日，池州市市场监管局依法对某鞋类经营部“刷单炒信”虚假宣传的违法行为，作出罚款5000元的行政处罚。

根据税务部门移送的涉嫌刷单交易线索，执法人员依法对当事人的经营场所进行现场检查。经查，当事人经营一家淘宝网店。为提高网店排名和销量，吸引更多的顾客，2023年2月份至2024年3月份，当事人安排三名淘宝用户对其淘宝网店中的部分商品进行刷单操作，通过刷单虚构交易12笔，虚构交易金额*****.22元，编造用户评价10条。当事人的行为，违反了《中华人民共和国电子商务法》第十七条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，池州市市场监管局依据《中华人民共和国电子商务法》第八十五条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定依法对其作出行政处罚。