为落实区主要领导对龙岗区文旅工作的指示要求，提升龙岗旅游、一日游的话题曝光量、常态曝光度及龙岗在旅游市场的讨论热度，做好龙岗区城市文旅营销，挖掘龙岗文旅独特面和生活新体验。我局计划开展2025年龙岗区文旅新媒体推广项目，现对项目合作单位进行公开征选，公告如下：

　　一、项目内容及要求

　　（一）项目概况

　　1.项目名称：2025年龙岗区文旅新媒体推广。

　　2.项目经费：35万元。

　　3.项目时间：2025年1月至10月。

　　4.项目内容：根据项目时间，规划推广时间节点，并策划各时间节点相应的新媒体线上推广内容，建立有关“龙岗”的线上讨论话题，输出小红书KOL/KOC图文笔记或视频。

　　（二）项目要求

　　1.根据项目时间，规划不少于5个推广时间节点，并策划各时间节点相应的新媒体线上推广内容，形成详细策划方案。

　　具体涵盖：每一个时间节点的图文笔记/视频发布前，精准确定发布的达人数量，根据节点特性与受众偏好为达人定制多维度的内容方向，并严格确保输出内容准确无误。项目过程中，特别是有活动现场的，需派人做好组织安排工作，确认沟通到位、执行顺畅。图文笔记/视频发布后，对舆情内容展开实时追踪，针对正面评价及时互动增强用户粘性，负面舆情则迅速启动包括沟通解决问题、发布官方声明、优化后续内容等具体防控措施，全方位保障推广效果与龙岗形象。

　　2.在小红书平台输出不少于300篇图文笔记/视频。其中包括粉丝量40万以上小红书KOL笔记/视频3篇、粉丝量10-20万小红书KOC（本地生活颜值探店类、亲子打卡类）笔记/视频40篇，粉丝量1-10万小红书KOC（本地生活颜值探店类、旅行游玩类、亲子打卡类）笔记/视频不少于258篇，KOC博主发布内容均需同步大众点评平台。

　　3.在每个时间节点的图文笔记/视频输出后，及时对发布内容的热度及流量数据进行收集与整理，并生成详细的简报。简报内容包括但不限于笔记/视频的曝光量、点赞数、收藏数、评论数、转发数等关键指标的统计分析，以及与过往同类型笔记数据的对比情况，清晰呈现每篇笔记的传播效果和影响力走势。

　　4.对小红书平台上的热点话题和事件进行紧密追踪。通过将热点追踪与笔记热度分析相结合，精准把握平台流量走向和用户兴趣偏好，为后续的内容优化、话题策划以及推广策略调整提供有力的数据支持和决策依据，确保项目推广活动始终与平台热点紧密结合，最大化提升龙岗在小红书平台上的曝光度和话题性。

　　5.在小红书平台建立与“龙岗”相关的讨论话题。全网阅读量不少于240万，全网互动量（赞藏评）不少于2.15万，话题浏览量不少于27万。

　　（三）项目实施地点

　　龙岗区内。

　　二、申办资质条件

　　（一）在其核准的经营范围内进行经营活动，具备本服务所需的资质。

　　（二）投标人必须具有独立承担民事责任的能力，不接受分公司或者分机构参与投标。

　　（三）信誉良好，近三年来没有违约行为或不良记录（本项由我局通过“信用中国”查询，无须提交相关证明）。

　　（四）本项目不接受联合投标，或分包、转包。

　　三、公告时间

　　2024年12月30日起至2025年1月6日止。

　　四、受理时间

　　相关申办材料受理时间为2024年12月30日起至2025年1月6日17:00前，逾期不予受理。

　　五、评选办法

　　综合投标单位相关资质、项目策划（包括项目主题以及与旅游推介形象的契合度）、项目执行（可操作性、时间进度计划与项目管理、团队人员配备、技术服务能力与保障措施）、服务经验（近三年区级及以上政府部门委托的同类项目业绩）、经费预算、响应文件规范性等方面进行评选。

　　六、申报材料

　　（一）2025年龙岗区文旅新媒体推广项目合作单位申报表

　　（具体详情见附件）

　　（二）申报材料及相关证明

　　1.法定代表人资格证明书；

　　2.投标人情况介绍及单位简介；

　　3.报价详细构成；

　　4.服务经验（承办同类项目相关合同扫描件等）；

　　5.团队人员构成；

　　6.项目方案；

　　7.诚信承诺函；

　　8.招标文件要求的其他资料或投标人认为需要补充的资料。

　　以上材料一式6份按顺序排序并统一密封提交。（封面需注明投标项目、名称、应标单位名称、联系人、联系电话、加盖单位公章。如未按要求注明，视为无效标书。）

　　七、联系方式

　　（一）业务咨询联系方式

　　龙岗区文化广电旅游体育局旅游管理科，地址：龙岗区中心城海关大厦东座1412室，联系人：苏小姐；联系电话：0755-********。

　　（二）投标地址

　　龙岗区文化广电旅游体育局办公室，地址：龙岗区中心城海关大厦东座1317室，联系人：罗小姐；联系电话：0755-********，邮编：******。

　　附件：深圳市龙岗区文旅新媒体推广项目申报表

　　深圳市龙岗区文化广电旅游体育局

　　2024年12月30日

相关附件：