白云(棠溪)站综合交通枢纽一体化工程西地块场站综合体项目、白云(棠溪)站综合交通枢纽一体化工程东地块场站综合体项目是广州地铁集团有限公司全资子公司，现对白云(棠溪)站综合交通枢纽一体化工程西地块场站综合体项目、白云(棠溪)站综合交通枢纽一体化工程东地块场站综合体项目广告全案策划(2025-2026年)进行公开比选，并有权从响应人中评定一家单位作为项目业务承包人。

一、承包内容：

本次广告全案策划内容为白云(棠溪)站综合交通枢纽一体化工程西地块场站综合体项目、白云(棠溪)站综合交通枢纽一体化工程东地块场站综合体项目案名VI及各项物料设计、项目形象定位和广告画面设计、推广传播策略服务等，具体包括：

1、项目品牌形象设计，包括：

（1）项目主画面+定位语+整体推广策略

（2）项目市场形象定位，包括定位语和故事线延展建议；

（3）主题广告语、广告创意表现（包括vi物料、各项宣传资料、新媒体传播画面、楼书、现场包装、户外等）；

2、制定推广整合传播策略，包括：

（1）媒体投放及渠道建议；

（2）如何结合集团品牌的传播策略及相关设计；

（3）在明确传播目标和费用控制的基础上，选择合适的传播工具和渠道，设计创意内容和信息，确定传播节奏和预算。传播策略应注重整合性和协调性，确保不同渠道和工具之间的协同作用。

（4）并对传播活动的效果进行全面评估，包括品牌知名度、销售量、消费者反馈等指标。根据评估结果，优化传播策略和计划，持续提升传播效果。

（5）积极传播项目正面的品牌故事和信息，提升项目品牌的正面形象。

3、项目公众号内容撰写和运营，包括：

（1）负责粤胜广场公众号的日常运营与管理，包括内容策划、撰写和发布。

（3）确保内容的吸引力和品牌形象的一致性。

（4）定期更新公众号内容，保持对外推广动作。

4、项目小视频内容创作与发布，包括：

（1）制作有价值、有趣味的小视频内容。

（2）保证视频画质和音质良好，定期更新内容，保持频道活跃。

（3）为视频选择合适的标题和标签，使用热门话题和标签增加曝光率。

5、每周推广频率考核要求：

（1）海报：每周至少1套（一套含3张），每月至少4套海报（即海报数量最少12张以上）；

（2）推文：每周至少1篇，每月至少4篇推文；

（3）小视频：视项目情况而定，每月至少1次/月。

6、临时工作

按照工作的紧急重要程度配合完成因特殊情况而临时添加的工作任务。

二、发包人：广州市云胜房地产开发有限公司、广州市鸿胜房地产开发有限公司

联系人：沈工 联系电话：020-********

三、项目地点： 广州市

四、公开比选控制价：本项目比选控制价为含税单价70,000.00元/月，含税总价为840,000.00元,服务期12个月。

五、承包方式：单价包干，按实结算。

六、资金来源：企业自筹

七、发布比选公告、登记及发售比选文件：

公告发布日期（含本日）：2025年1月14日至2025年1月23日23时59分。

注：比选公告发布时间不得少于5日。

登记及发售比选文件开始日期（含本日）：2025年1月14日

登记及发售比选文件截止日期（含本日）：2025年1月23日

（上午：9:30—11:30，下午：13:30—16:00）。

登记地点：在城轨采购网（www.mtrmart.com）完成在线登记。响应人登记前须在城轨采购网完成注册并加盟（具体详见城轨采购网注册及加盟相关指引）。

注：公告发布日期可以与登记及发售比选文件时间重合，如登记及发售比选文件截止日期为节假日的，应当顺延至其后第一个工作日。如登记参加公开比选的申请人数量少于三家不足以形成充分竞争时，发包人可以发出补充公告，适当延长登记时间。

八、响应文件递交时间及开启响应文件时间

响应文件提交截止时间：2025年1月24日上午9时30分

开启响应文件时间及比选评审时间2025年1月24日上午9时30分

九、响应文件递交地点：广州市白云区金园路1号云胜广场B1座3-302室

十、响应人资格要求：

（一）具有中华人民共和国注册的独立法人资格。响应人持有效的市场监督管理部门核发的法人营业执照或各级政府事业单位登记管理机构颁发的事业单位法人证书，按国家法律经营。单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得同时参加本项目比选；

（二）响应人参与响应的意思表达清楚，法定代表人证明书及响应人代表被授权有效；

（三）2019年1月1日至今具有1个或以上房地产项目广告全案策划业绩；

（四）本项目不允许联合体响应；

（五）本公告发布时，投标人未在以往工程中因不诚信行为或不充分履约行为被列入以往工程中因违约被广州地铁集团有限公司书面拒绝投标和被拒绝参与广州地铁集团有限公司管辖的新项目的名单（在拒绝投标的期限内）；

（六）响应人未被列入拖欠农民工工资失信联合惩戒对象名单（具体名单以递交投标文件截止时间“信用广州”公布的“拖欠农民工工资失信联合惩戒对象名单”为准）。

十一、潜在响应人或利害关系人对本公告及公开比选文件内容有异议的，可向发包人书面提出：

异议受理部门：广州市云胜房地产开发有限公司、广州市鸿胜房地产开发有限公司

电话：020-********

地址：广州市白云区金园路1号云胜广场B1座3-304室

投诉受理部门:广州地铁集团有限公司房地产事业总部

电话：020-********

地址：广州市海珠区新港东路万胜广场A塔

十二、本公告在广州地铁集团有限公司网站“www．gzmtr．com”和城轨采购网“www.mtrmart.com”等法定媒体发布，本公告的修改、补充在城轨采购网发布。本公告在其他法定媒体发布的文本如有不同之处，以城轨采购网为准。

附件：

一、比选申请登记表

二、以往工程中因违约被广州地铁集团有限公司书面拒绝投标和被拒绝参与广州地铁集团有限公司管辖的新项目的名单

附件二：

注：

1.以广州地铁集团公司门户网站上发布的最新名单为准;

2.比选评审当天应更新一次，评委小组评审时以当天最新名单为准。

相关附件：

• 附件一：{附件1}
• 附件二：{附件2}
• 附件一：{附件3}