一、项目背景

围绕TCL电视品类新品推出，聚焦新品核心优势进行传播。通过B站、抖音、今日头条、小红书等内容核心平台，合作达人矩阵进行优质内容共创传播，并联合主流媒体展开内容合作引爆全网热度，高效触达目标人群，实现TCL新品认知刷新及价值透传。

二、项目时间

本次招标为2025 TCL 智屏新品内容传播专项，项目周期2025年3月-2025年4月，具体时间以合同签订为准。

三、项目需求内容

1、营销主题策划：基于传播背景进行内容营销主题规划，包含热点话题、内容矩阵及内容结构等；

2、达人合作：覆盖项目所涉及核心内容平台，包含B站、抖音、小红书、头条的各层级达人内容合作及热推。基于内容矩阵制定传播计划，扩大传播圈层，影响用户心智；

3、媒体合作：包含主流媒体、权威媒体、行业垂类、头部资讯平台等进行合作，扩大传播声量；

4、创意海报策划及制作（CG）：基于产品核心传播点进行创意视觉策划及海报制作；

5、口碑舆情管理：监测项目期间话题内容、行业与产品相关信息，并进行舆情管理工作口碑舆情管理工作。

四、资质要求

1、公司成立2年以上，公司注册资金200万以上；服务过家电领域/智能硬件/互联网科技/电子消费等领域客户，团队具有品牌传播、硬件传播（智能手机，智能电视）等相关领域的传播经验及成功案例。

2、熟知平台流量规则，具备选题策划、内容结构设计产出及内容获取自然流量的成熟方法论和案例。具备达人商务谈判及爆款内容策划能力。

3、具备较强的资金垫付和周转能力，可确保项目顺利执行；竞标供应商必须明确接受TCL金单商业承兑（承兑期限3月期），金单介绍详见简单汇 (jdh.com.cn)。

五、其他要求

1、团队能力要求：

1）行业洞察：对家电电子行业、智能科技、互联网技术或科技领域有深入理解的能力，能够结合行业状况及新媒体、内容营销未来趋势，对行业和主要竞争对手的新动向有快速捕获和敏感的战略洞察；

2）达人及媒体合作：具备项目所涉及视频、图文、媒体平台达人合作优势及平台资源等。需拥有丰富且全面的账号矩阵，熟知平台玩法与渠道流量机制，具备核心平台优质达人合作资源及优势；

3）团队配置：团队需包含项目策划、爆款内容策划、文案撰写、视频脚本策划、视觉设计、媒介、公关及媒体关系管理、口碑舆情职能人员；

4）项目执行：团队人员需具备新媒体策划及内容传播能力，熟悉了解本项目所涉及平台的占位、检索与用户特点，针对不同平台和账号特点输出风格匹配的高质量视频和图文素材内容；要求项目执行反应迅速，能保证日常及时响应和按时间节点进行内容交付；

5）在深圳本地如有分公司更佳；若无分公司，重大、紧急项目执行阶段需要驻场。

2、专属人员及配置要求：

投标人应有专职于招标人项目的客户经理、策略、文案、设计、媒介投放等人员，人员要足员足编，不得转包甲方项目。

3、稳定性要求：

投标人专职于本项目的人员应稳定，保证项目传播期内不可更换，特殊情况人员变动需提前30天报备并做好相应人员工作交接。

4、服务质量要求：

1）保障在接到招标人下达的工作任务后，按交付时限及品质要求准时提交相关文档；

2）各岗位人员要确保联络方式畅通，并做岗位备份，能够迅速应对招标人下达的常规以及紧急任务。

5、竞业回避承诺

如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL品牌（包含下属公司）以外的具有竞争关系的公司建立同类型项目的合作关系。

六、提供资料

1、提供附件《TCL供应商调查表》盖章扫描件。

2、公司简介（PPT，需有公司组织架构图、人员状况简介、业务范围、案例介绍等）。

3、合格有效的企业法人营业执照副本复印件、税务登记证（或三证合一的营业执照）（需盖章）。

4、近三年的财务报表（资产负债表、利润表和现金流量表）（盖章或提供审计报告）。

5、近三年内类似2-3个以上项目的业绩清单及合同（合同可接受对隐私信息处理，但提供的至少要包括项目规模、能体现项目内容的合同关键页、合同签署页等）。

7、公司实地拍摄视频（体现公司LOGO及公司环境）。

8、提供在职员工近半年缴纳社保清单证明（体现人数-社保系统打印，自盖公章无效）。

9、认证体系证书复印件（若有请提供）。

10、其他需要说明的情况。

七、推荐有效时间

2025年2月6日—2025年2月12日

八、服务商推荐

接收单位：TCL集中采购中心

接收邮箱：yu26.cao@tcl.com

聚采联系人：曹钰

九、报名入口

项目名称：2025 TCL 智屏新品内容传播专项；

报名地址：https://sup.tclmro.com/supplier/bid/bidShare.html?bidId=2ef767d0c*****d6b8645d536fff2163