招标编号：2025DPCG-10

各（潜在）投标单位：

广东东鹏控股股份有限公司就东鹏瓷砖2025年品牌官号内容运营项目进行公开招标，欢迎符合资格条件的供应商参与投标。

一、招标项目

官方账号代运营：微信公众号、小红书、抖音、微博、视频号（分发渠道）

二、招标要求

1、服务周期：2025年3月-2025年12月

2、按照以下要求提交相应方案，并根据传播目标提出对应KPI

制定东鹏2025年年度官号代运营方案，包含分析、复盘、策略、AI应用方案、舆情/热点响应机制、KPI等，同时需要注意对素材的合理规划，比如怎么最大化利用屋主案例素材。

2.1分析：根据行业/市场/媒介环境及东鹏现状、运营平台、目标消费人群洞察、社交及新媒体触媒习惯、有参考价值的案例（竞品、泛家居或其他行业头部标杆品牌皆可）、官号玩法及内容等进行分析；

2.2复盘：对2024年东鹏整体运营情况进行复盘分析和总结，提炼出优势、不足、方法论等内容；

2.3策略：从上而下搭建年度品牌官方账号运营策略 ：

2.3.1各官媒平台的运营策略，内容规划（含实景案例：年度不少于12个屋主案例的栏目规划、素材制作及拍摄）；

2.3.2节奏：配合关键节点（旗舰产品战役、大促、实时热点、社媒节点等）进行内容及投放节奏规划；

2.4 AI应用方案：如内容生产机制中如何利用AI工具优化产出，需体现如何应用到执行里（可结合不同工具最大化AI能力，如deepseek+剪映制作视频等）；

2.5舆情监控及处理：内容制作阶段的可预估风险防范、发布后的风险响应机制；

2.6热点响应机制：实时热点监测，24-48小时内完成内容制作及发布；

2.7推广KPI（按平台，拆年/季/月）：在AI工具助力下要求供应商挑战更高KPI目标，包括但不仅限于：

2.7.1传播：平均曝光/阅读/播放量，平均互动量，增粉比例，头条阅读数/次条阅读数等；

2.7.2爆文：爆文率；

2.7.3成本：千次曝光成本，互动成本，增粉成本等；

2.8 按年度运营策略以及对应KPI报价（内容制作及投流需分开），年框合作中每月每渠道至少发布4-8个内容；另按不同类型内容单独报价并附上对应KPI（具体单项参考报价单模板）。

三、投标资格

1、公司依法成立，具备独立法人资格和承担民事责任的能力；

2、公司成立时间≥3年，注册资金≥100万元；

3、业绩要求：近一年有（全）行业TOP3品牌的同类项目合作经验；

4、具备以下条件者优先入围参与比稿（免比稿费）：

4.1资质：各平台一级核心服务商；

4.2公司有完整的配套服务团队；

4.3项目经验：近一年来（全）行业TOP3品牌同类项目出圈案例，如平台/知名第三方机构推荐/获奖/报道案例等。

四、报名方式（文件提交）

1、提供有效的企业经营资料的复印件并加盖公章；

2、提供注册资本不少于100万元的证明文件；

3、提供贵司合作客户名单及过去一年的销售业绩（提供合同或项目实例）；

4、投标负责人联系方式（电话/邮箱）、授权委托书及被授权人身份证复印件（加盖公章）。

注：与招标联系人获取投标相关附件目标；如招标方需要，投标方需提供上述资料原件供核验。

有意向参与投标者请于2025年2月27日24时前将以上资料发送至招标联系人邮箱（shenh@dongpeng.net），招标联系人收到上述文件并审核通过后，邀请投标方完成线上注册，注册成功视为报名成功。

招标联系人：谌小姐 电话： 159*****020/0757-********

五、招标公告发布：东鹏控股官网：https://www.dongpeng.net；：http://；众陶联官网：https://www.ucacc.com。

东鹏控股集采中心

日期：2025年2月26日

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文件1：招标文件