招标编号：2025DPCG-11

各（潜在）投标单位：

广东东鹏控股股份有限公司就东鹏瓷砖2025年年度抖音平台运营推广项目进行公开招标，欢迎符合资格条件的供应商参与投标。

一、项目背景

1、互联网快速发展的时代，以视频为形式的传播内容越来越盛行，也受较多用户人群喜爱。例如以抖音为主的视频平台，流量稳定增长，人群画像精准，关注家装类的用户集中在新一线、二、三线城市，消费区间潜力大。

2、2025年东鹏聚焦旗舰产品制定年度内容策略，打造具有广泛影响力的爆款内容，对目标人群进行有效种草，通过讲好产品带动销售。

3、AI工具迅速崛起，凭借其卓越的效率与无限的创造力，展现出巨大的潜力。我们鼓励积极拥抱AI工具，借助其力量高效产出更具性价比的优质内容，提升内容质量及爆款比例。

二、推广目标

1、品牌影响力：加强品牌在平台的占领，扩大品牌影响力，抗衡竞品，抵御白牌，保持行业占位第一。

2、品牌内容运营：围绕主推产品对目标人群进行有效种草，产出爆款内容进行破圈，打造行业标杆案例。同时形成东鹏自己的爆款公式，并提高爆款产出比例。

3、品牌人群运营：对东鹏现有人群资产调优，扩大核心人群规模，提高目标高值人群的渗透率。

三、招标要求

1、服务周期：2025年3月-2025年12月，预算200W

2、按照以下要求提交相应方案，并根据传播目标提出对应KPI

制定东鹏2025 年年度抖音平台合作方案（包括但不限于星推搜，达人包括超级用户和普通达人两种），包含分析、复盘、策略、执行、AI 应用方案、KPI 等，同时需要注意对视频素材的合理规划，如何最大化利用，高效复用到其他平台（如视频号、新零售渠道等）。

2.1分析：根据行业/市场/媒介环境及东鹏现状、运营平台、目标消费人群洞察、社交及新媒体触媒习惯、有参考价值的案例（竞品、泛家居或其他行业头部标杆品牌皆可）进行分析；

2.2复盘：对2024年东鹏整体运营情况进行复盘分析和总结，提炼出优势、不足、方法论等内容；

2.3策略：从上而下搭建品牌年度抖音运营策略，含顶层策略—内容—资源—节奏 ：

2.3.1内容：方向包括但不限于产品推广、瓷砖选购、品牌排名、品牌实力、基地实力展示、大促活动等（需同步考虑到是否方便切片，便于新零售渠道分发）；

2.3.2资源：包括但不限于达人、跨界co-branding或其他资源，匹配策略提供资源分配建议，以达人为例，需提供各类达人分配建议、推荐清单及每类达人参考内容示意等；

2.3.3节奏：配合关键节点（两个旗舰产品推广战役、大促等）进行内容及投放节奏规划；

2.4 AI应用方案：如内容生产机制中如何利用AI工具优化产出（可结合不同工具最大化AI能力，如deepseek+剪映制作视频等），需体现如何应用到执行里；

2.5推广KPI：在AI工具助力下要求供应商挑战更高KPI目标，包括但不仅限于以下：

2.5.1推广：搜索指数/搜索排名，A3人群增长比例，品牌核心人群增长比例，完播率；

2.5.2爆文：爆文率；

2.5.3成本：千人曝光成本，互动成本。

四、投标资格

1、公司依法成立，具备独立法人资格和承担民事责任的能力；

2、公司成立时间≥3年，注册资金≥100万元；

3、业绩要求：近一年有（全）行业TOP3品牌的同类项目合作经验；

4、具备以下条件者优先入围参与比稿（免比稿费）：

4.1资质：各平台一级核心服务商；

4.2公司有完整的配套服务团队；

4.3项目经验：近一年来（全）行业TOP3品牌同类项目出圈案例：如平台/知名第三方机构推荐/获奖/报道案例等。

五、报名方式（文件提交）

1、提供有效的企业经营资料的复印件并加盖公章；

2、提供注册资本不少于100万元的证明文件；

3、提供贵司合作客户名单及过去一年的销售业绩（提供合同或项目实例）；

4、投标负责人联系方式（电话/邮箱）、授权委托书及被授权人身份证复印件（加盖公章）。

注：与招标联系人获取投标相关附件目标；如招标方需要，投标方需提供上述资料原件供核验。

六、预计提案时间：2025年3月6日（以线下确认通知为准）

有意向参与投标者请于2025年2月27日24时前将以上资料发送至招标联系人邮箱（shenh@dongpeng.net），招标联系人收到上述文件并审核通过后，邀请投标方完成线上注册，注册成功视为报名成功。

招标联系人：谌小姐 电话： 159*****020/0757-********

七、招标公告发布：东鹏控股官网：https://www.dongpeng.net；：http://；众陶联官网：https://www.ucacc.com。

东鹏控股集采中心

日期：2025年2月26日

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文件1：招标文件