序号

分项要求

1

“博物馆进社区”：

1、传播形式要求：

u新闻：活动实况报道＋活动影响力宣传（现场摄影、新闻素材采写）

u建立“北京自然博物馆”豆瓣小组：在豆瓣建立“北京自然博物馆”小组，定期发布博物馆社区活动的资讯，影响豆瓣知识小组中的科普爱好人群，通过日常运营和维护为小组积累人气

uqq群：北京地区生活类qq群发布活动宣传网页，扩大活动曝光度

u微信活动稿：持续发布活动进展、花絮等新闻报道

2、传播效果要求：

在活动举办期间，宣传推广累计在全网覆盖6万以上人群，qq群传播覆盖不少于1万人群，微信活动宣传覆盖目标核心人群不少于5万。通过宣传推广，有效提升北京自然博物馆与社区居民的良好互动。

2

“博物馆之夜”：

1、传播形式要求：

u视频制作需求：

内容策划：视频团队策划并撰写视频分镜头脚本，提交确认后进行拍摄。

视频拍摄：博物馆之夜5天跟踪拍摄，拍摄活动开始前的花絮、各项表演、现场采访、博物馆展厅、博物馆领导采访等。

视频剪辑与包装：根据视频拍摄内容，剪辑并包装（时长20分钟）5个主题片段，博物馆之夜整体片一支。

提供片头制作、过渡片花，人名条，滚动字幕等。

u视频推广与传播：在优酷、土豆、酷6、腾讯、搜狐等5家视频网站上进行视频发布

u 新闻：活动实况报道＋活动影响力宣传（现场摄影、新闻素材采写）

u微直播：微直播团队入驻2017年的 “博物馆之夜”现场，通过@北京自然博物馆官微进行微直播，实时报道博物馆之夜活动，创造＃博物馆party night＃话题

u微博热门搜索话题：结合微直播，将＃博物馆party night＃推上微博热门搜索栏，让北京地区的微博受众第一时间了解博物馆之夜的活动，参与微博话题讨论

u微博大号：结合微直播，邀请科学类、生活类、本地类微博大号进行助推

u博物馆之夜宣传网页：通过活动宣传网页，对博物馆之夜活动进行全程跟踪报道，包括预热、当日盛况、活动后期，采取图文为主进行表现，穿插花絮视频吸引用户观看。

u微信活动稿：根据博物馆之夜活动，在活动预热、活动实况报道、活动花絮盘点三个阶段分别推出预热稿、实况稿、花絮稿，对活动进行全面宣传

u微信大号：通过北京地区的微信大号传播“博物馆之夜”活动盛况

u豆瓣小组：活动招募期，在豆瓣小组发布“博物馆之夜”活动盛况，链接到官方活动宣传页面，征集活动参与者

uqq群：北京地区生活类qq群发布活动“博物馆之夜”活动盛况及官网链接辅助宣传

2、传播效果要求：

通过以上传播形式，预计宣传推广在全网覆盖北京地区约300万人群，其中：

—新闻报道覆盖10家以上新闻门户网站；

—百度搜索出现“博物馆之夜”活动关键词及相关收录信息10条；

—微直播＋微博大号传播影响人群200万；

—微博热门话题搜索＃博物馆party night＃入围排行榜，话题覆盖人群3000；

—微信活动宣传稿覆盖量合计3万以上；

—博物馆官方活动网页覆盖北京地区微信用户5万以上；

3

“艳·遇科学摄影活动”：

1、传播形式要求：

u新闻：摄影大赛的活动信息发布；例如：摄影大赛启动仪式

u百度贴吧：在各大摄影类百度贴吧发布活动资讯，宣传“艳·遇科学摄影活动”

u微直播：发布＃艳·遇科学摄影活动＃话题，跟进摄影大赛启动仪式微博在线直播

u微博作品展：摄影大赛结束后，建立＃艳·遇科学摄影活动＃话题栏目，将入选的优秀作品发布在官方微博上，进行后期传播

u微信活动稿：官方微信发布摄影大赛活动资讯，建立“艳”遇科学摄影大赛专题报道栏目，根据活动进程，更新赛况，发布优秀摄影作品

u微信朋友圈红人：通过生活类、科学类或北京地区的微信朋友圈红人进行扩散，宣传优秀的摄影作品

u豆瓣小组：在豆瓣“北京自然博物馆”小组发布摄影大赛的资讯，影响豆瓣知识小组中的科普爱好人群，并附上参赛指南和官方活动页面等

uqq群：在各地方群内发布活动资讯，扩散摄影大赛的影响力

2、传播效果要求：

通过以上传播形式，预计宣传推广在全网覆盖北京地区约50万人群，其中：

—新闻报道覆盖10家新闻门户网站；

—百度贴吧发布相关活动信息10条；

—微直播＋微博作品展传播影响人群10万；

—微博话题影响微博用户3万人；

—qq群发布覆盖人群1万；

—微信活动稿＋红人传播覆盖人群5万；

4

科学脱口秀：

1、传播形式要求：

u视频制作需求：

视频内容策划：视频团队策划并撰写视频分镜头脚本，提交确认后进行拍摄

视频拍摄：拍摄11期科学脱口秀，拍摄内容包含但不限于开始前的花絮、专家演讲、现场互动等

视频剪辑与包装：根据视频拍摄内容，剪辑（每一期时长约为8-20分钟左右）科学脱口秀专题片11个

提供片头制作、过渡片花，人名条，滚动字幕等。

视频推广与传播：在优酷、土豆、酷6、腾讯、搜狐网站5家视频门户上进行视频发布

u微博大号：微博大号发布科学脱口秀宣传文案＋视频链接，文案话题为＃科学脱口秀＃

u创意微信稿：建立微信＃脱口秀＃专题栏目，发布11个科学脱口秀节目的视频，配合创意文案发布

u微信朋友圈红人：通过生活类、科学类或北京地区的微信朋友圈红人进行扩散，宣传科学脱口秀节目

2、传播效果要求：

通过以上传播形式，预计宣传推广在全网覆盖北京地区约100万人群，其中：

—发布科学脱口秀节目，5家视频门户网站；

—所有发布视频的门户网站覆盖量合计50万人群以上；

—微博大号传播覆盖量10万人群；

—微信创意稿文章（11篇）覆盖量10万人群；

—微信朋友圈红人传播覆盖人群10万人群；

5

“博物馆戏剧培训及演出”：

1、传播形式要求：

uqq群：北京地区生活类qq群发布“北京招募儿童戏剧演员”培训班资讯，并链接到活官方动网站

u微博图文：以图文形式，在@北京自然博物馆 官方微博发布儿童戏剧演员的活动花絮

u微信活动稿：定期发布“儿童戏剧演员招募＃的微信稿，形成系列专题文章，在北京自然博物馆官方微信上发布

u豆瓣小组：在豆瓣小组中发布＃北京招募儿童戏剧演员＃资讯，影响豆瓣知识小组中的戏剧、话剧爱好人群

2、传播效果要求：

预计宣传推广累计在全网覆盖6万人群，qq群传播覆盖不少于5000人，微博传播覆盖不少于3万人，微信活动宣传覆盖目标核心人群不少于3万。

6

“科普车服务”：

1、传播形式要求：

u新闻：活动实况报道，传播覆盖北京地区媒体、大篷车到访的地区媒体

uqq群：北京地区生活类、大篷车到访地区的本地qq群发布活动通知

u微博图文：汇总科普大篷车到访学校、城市的活动情况，以微博图文形式盘点发布，建立微博话题，进行定期内容的发布

u微信活动稿：在微信建立专题报道，形成系列专题文章，在北京自然博物馆官方微信上发布

u微信朋友圈红人：通过科学类、生活类或北京地区微信朋友圈红人进行扩散

2、传播效果要求：

预计宣传推广累计在全网覆盖6万人群，qq群传播覆盖不少于1万人群，微信活动宣传＋红人传播覆盖目标核心人群不少于5万。

7

“环球自然日青少年自然科学挑战活动”：

1、传播形式要求：

u新闻：活动实况报道＋活动影响力宣传（现场摄影、新闻素材采写）

u微直播：微直播团队入驻2017年挑战赛全球总决赛现场，通过@北京自然博物馆 官微进行微直播，实时报道活动盛况，创造＃无国界脑洞大开挑战＃话题

u微博热门搜索话题：结合微直播，将＃无国界脑洞大开挑战＃推上微博热门搜索栏，让北京地区的微博受众第一时间了解比赛进程，参与微博话题讨论

u微博大号：结合微直播，邀请科学类、生活类、本地类微博大号进行助推

uqq群：北京地区生活类qq群发布挑战赛活动盛况及活动宣传网页

u微信活动稿：根据自然科学挑战赛的活动进程，在初选、地区赛、全球总决赛三个阶段分别推出初赛稿、地区赛稿、总决赛稿，对活动进行全面宣传，便于家长进行传播扩散

2、传播效果要求：

通过以上传播形式，预计宣传推广在全网覆盖北京地区约100万人群。

其中：

—新闻报道覆盖10家新闻门户网站；

—百度搜索出现“青少年自然科学挑战赛”活动关键词及相关收录信息10条；

—微直播＋微博大号传播影响人群100万；

—微博热门话题搜索入围话题排行榜；

—线上微博话题活动覆盖2000人；

—微信活动宣传稿合计覆盖量3万；

8

“完善志愿者及会员机构的建设和管理”：

1、传播形式要求：

uqq群：在北京本地类qq群里发布志愿者/会员招募信息

u微信活动稿：在北京自然博物馆官方微信定期推送“北京自然博物馆会员/志愿者招募”稿件

u微信朋友圈红人：微信朋友圈红人转发官方微信的志愿者／会员招募信息

u豆瓣小组：在豆瓣“北京自然博物馆”小组里发布志愿者／会员招募信息

9

“格致论道”：

1、传播形式要求：

u新闻：活动招募信息报道；活动资讯报道；

u论坛：在天涯、西祠胡同、猫扑、高校类论坛发布活动资讯，宣传活动招募；

u微博大号：发布活动话题，整理活动的内容进行传播；

uqq群：在北京本地类qq群里发布活动资讯，扩散活动话题的影响力；

u微信活动稿：官方微信建立活动专题栏目，根据格致论道活动的时间、周期策划线上活动，邀请公众参与线下活动，定期发布活动微信稿，让用户及时了解活动详情；

u豆瓣小组：在豆瓣“北京自然博物馆”发布相关活动的报名资讯，影响豆瓣知识小组中的科普爱好人群；

2、传播效果要求：

宣传推广累计在全网覆盖15万人群，论坛传播覆盖人群不少于5万人群，qq群传播覆盖不少于5000人群，微博大号传播覆盖不少于10万人群。

10

“知行”博物馆课程培训班”：

1、传播形式要求：

uqq群：北京地区生活类qq群发布培训班各类信息

u微博图文：以微博图文形式，发布与“知行”培训班相关的资讯及官方活动页面

u微信活动稿：在微信建立专题报道，形成系列专题文章，在北京自然博物馆官方微信上发布

2、传播效果要求：

预计宣传推广累计在全网覆盖6万人群，qq群传播覆盖不少于1万人群，微博创意图文传播覆盖不少于3万人，微信活动宣传覆盖目标核心人群不少于2万。

11

“锺健讲堂”：

1、传播形式要求：

u新闻：活动招募信息报道；活动资讯报道；

u论坛：在天涯、西祠胡同、猫扑、高校类论坛发布活动资讯，宣传活动招募；

u微博大号：发布活动话题，整理活动的内容进行传播；

uqq群：在北京本地类qq群里发布活动资讯，扩散活动话题的影响力；

u微信活动稿：官方微信建立活动专题栏目，根据格致论道活动的时间、周期策划线上活动，邀请公众参与线下活动，定期发布活动微信稿，让用户及时了解活动详情；

u豆瓣小组：在豆瓣“北京自然博物馆”发布相关活动的报名资讯，影响豆瓣知识小组中的科普爱好人群；

2、传播效果要求：

宣传推广累计在全网覆盖10万人群，论坛传播覆盖人群不少于5万人群，qq群传播覆盖不少于5000人群，微博大号传播覆盖不少于5万人群。

评分项

评分内容

最高得分

说 明

价格（50分)

投标报价得分=(评标基准价／投标报价)×50％×100

50

实质性满足招标文件要求且投标

价格最低的投标报价为评标基准价，其价格分为满分。

技术 (45分)

技术响应

20

指标的技术关键点、难点的理解以及给出相应措施和合理性、针对性设计，酌情打分。较差得0-6分；较好得7-12；优秀得12-20

投标方案的合理性

15

根据项目需求，对用户需求、建设目标和内容进行分析，实施方案设计合理、先进、成熟的，酌情得0-15分

实施组织、进度计划、质量管理、项目运行保障机制

10

组织机构专业配置合理、分工合理、职责明确，酌情0-4分；进度计划及保证措施制定良好，酌情0-2分；项目运维承诺良好，酌情得0-4分，满分10分

商务（5分）

企业实力，公司经营状况（2）

2

企业财务状况及信誉良好得2分；财务状况及信誉不佳者不得分

近三年内（2013年至今）具有相关业绩

3

每提供一项类似项目的合同证明（或用户证明）得1分，最高得3分。