一、项目名称：

2017年东航品牌宣传片采购项目

二、项目编号

2017-

三、项目内容及需求

详见附录

四、供应商资格要求

（1）注册资金大于或等于1000万人民币。

（2）行业资质：具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，提供2013年-2016年财务报表；有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，提供近三个月的纳税证明和社保证明；具有良好的售后服务体系，能提供良好的技术支持。

（3）不接受被列入东航《供应商黑名单》及有违法违规记录的供应商报名。

（4）为完成服务内容，供应商为东航配置的服务人员至少包括：

1.项目总监及客户服务代表。

2.不少于3人的专业策划及文案团队。

3.不少于全职3人的网络推广执行团队。

4.配备相应的设计、媒体公关等支持团队。

五、供应商报名截止时间：2017年11月15日，需携带材料：

（1）企业法人营业执照

（2）税务登记证

（3）组织机构代码证

（4）财务报表

（5）相关产品或行业资质文件

（6）相关产品介绍

六、供应商报名地址及联系方式

报名地址：上海市虹桥机场内空港三路99号东航大酒店101室

联系人：唐晔

联系电话：***-********

邮箱：tangye@ceair.com

七、其他要求

1、对于未在东航电子采购平台注册过的新供应商，请报名同时在东航电子采购平台（网址sourcing.ceair.com）进行网上注册，并于11月20日前完成网上注册和品类认证，否则无法参与此项目竞争性谈判。

附录

根据中国东方航空股份有限公司（以下简称东航）品牌传播总体规划，为面向社会公众、广大客户全方位、多角度展示东航品牌形象和文化理念，进一步提升品牌影响力，计划在近期启动系列品牌宣传片（微电影3部）拍摄制作。特将需求情况沟通如下，请贵司积极关注并认真策划准备：

一、项目说明

1.项目目的：

通过微电影形象片创意制作以及后续的网络和新媒体互动推广，以市场化、客户化的手段讲好东航故事，提升东航的品牌影响力、美誉度和客户忠诚度。

2.项目内容

（1）总体需求一个系列分为三个作品策划制作需求，分别为社会责任篇、员工风貌篇和品牌服务篇。可选择1-3个项目分别报价参与。（2）供应商可根据不同的需求方向，策划创意新颖、表现手法独特、感染力强、符合行业特点、体现东航企业精神和品牌内涵的微电影脚本。社会责任篇可结合东航“爱在东航”、抢险救灾、撤侨救援、扶贫帮困、绿色飞行等选题展开。员工风貌篇可结合东航各岗位员工精神风貌、感人故事、文化传承等选题展开。品牌服务篇可结合东航精致服务、国际化品质、互联网化东航带来的“智慧出行”体验等方面展开。创意方案无须求大求全，应强调受众体验导向，以小见大、平实感人，具有较强社会传播力。

（3）分别形成拟参与竞争的子项目主题的微电影拍摄制作方案（含创意策划提案、主创班底介绍、拍摄及后期制作计划等）；

（4）方案通过认可后,拍摄制作独立创意、调性一致、情节呼应的相应微电影作品（每部3-5分钟，中、英文字幕）。

二、服务内容要求

1．有出色的策划能力、视频制作和网络推广能力的供应商，拥有大型企业、民航或相关行业成功合作经验者优先（请提供案例）。

2．有五年以上丰富的前端策划创意、拍摄和后期制作一揽子服务经验（请提供案例）。

3．微电影拍摄器材要求需ALEXA或RED ONE等数字电影以上级别的电影摄影及相应级别辅助设备。

三、人员配备

1．主创人员至少包括：创意总监、客户负责人、导演（视频）、制片人、视觉美术总监、摄像各1名（导演、摄像师须达到国内具有一定影响力的专业水平，作品获得过专业协会组织重要荣誉）；

2、角色确定部分，需提供符合公司品牌形象的专业广告演员（根据剧情需要，包括中外籍演员）供选择；

3、助理摄像、灯光、器材、道具、化妆、非主要演员等根据工作需求配备符合制作要求的优秀人员团队。

四、报价方式

（一）供应商应按照东航采购管理规定的格式、时间要求进行报价。可对一个项目、或多个项目进行分别、独立报价参与。参与多个项目竞争的供应商，应确保在多个项目推进时有能力保证项目质量的前提下。公司将根据供应商专业表现和价格因素进行综合评估。

（二）供应商应认真审核项目预计成本和达到效果，分别根据策划服务、人员劳务及模特版权、摄影、设备、道具、车辆、后期制作等费用报价，并形成整体报价。该报价为封闭式报价和上限价格，项目执行期间及之后，均不得提出额外费用要求，双方另有约定的情况除外。3个项目费用预算上限分别为：社会责任篇，80万；员工风貌篇，60万，品牌服务篇，60万。

五、参与形式：

供应商应在按期提供系统报价的基础上，根据东航通知的时间和地点进行现场提案，充分展示项目的创意策划、组织能力、制作水准和拟定参与的主创人员；并阐述对项目的需求理解、效果预期、服务承诺等。

提案应在收到邀请函之日起同步准备，预计将于11月中下旬组织提案。

六、其他要求

1．本次拍摄其中模特视频版权的版权期限为全球版权2年（自交片之日起计算）。供应商提供给东航的工作成果如涉及到图片、照片、文字资料、音乐、声音等材料（以后称“材料”）的使用，供应商应确保工作成果不侵犯任何第三人的知识产权或其他任何合法权利，也不违反《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规并对此独立承担全部责任。

2．供应商为东航成立项目服务小组，该项目小组由项目总监负责，按照人员配备要求配备足够数量的优秀创意和执行人员。

3．供应商因参与竞争或履行服务而知悉的东航信息都应被视为东航的商业秘密，供应商有义务为东航严格保密，包括供应商对邀请函及合同内容予以保密，并在东航发布前不得泄露创意设计和推广内容。