慕仕塔格冰川水整体营销方案招标项目





企业简介：

新疆慕仕塔格水业有限公司成立与2007年是一家致力于高品质健康饮用冰川碱性水，是专业化碱性水深加工系列产品的生产型企业。企业注册资本500万元人民币。本公司已研发出世界首创高科技调节人体酸碱平衡系列产品:依峰超浓缩碱性生命液、依峰碱性生命液、碱性体液平衡水、原始冰川水等系列产品。

慕仕塔格水业有限公司生产的依峰碱性生命液三大理念：

环保理念：慕仕塔格水业的依峰碱性水从不使用城市自来水，每一滴依峰碱性水都有它的源头；

自然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装；

健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质。

用健康的水营造健康的生命！您的认可和满意就是我们的目标和追求。

项目简介

1.冰川水介绍：

美丽的慕仕塔格峰在新疆西南部，有世界为数不多的内陆冰川，慕仕塔格峰西连巴基斯坦，塔吉克斯坦。南连印度。由此向着中国东方伸出数条山脉；最北是天山山脉，南边是喜马拉雅山和阿尔金山脉。就像一只手掌一样，摊开垂落在众多山脉一端。

这里自然风光独特终年积雪，最年轻的冰川也在十几万年以上，年龄最高的已经是几百万年之久，其中最高的慕仕塔格峰海拔7509米，被称为“冰川之父”有着万山之源。万水之源的美誉。据科学考察全世界的冰川都在萎缩，只有慕仕塔格峰的冰舌不断向下生长，更难得的是这里是地球上没有受到工业污染的三大“冰川之一”。

2.新疆慕仕塔格水业有限公司在帕米尔高原被称之为“冰山之父”的慕仕塔格峰下建生产厂房4000平米左右，公司已有一百二十平方公里冰川水采矿证，并在海拔3200米直接灌装全世界极限高灌点，从源头上完全避开了现代工业污染，是世界上理想的固体原生态水源。具体产能规格如下：

1. 冰川水、瓶装水灌装线一条。可生产320ml—1500mlPET瓶冰川水生产线每小时生产1万—1.5万瓶

2. 冰川水、杯装水灌装线一条。可生产50ml—150ml PET塑杯模包装生产线，每小时生产3000杯

3. 冰川水桶装水生产线一条。可生产1—5升，每小时600桶生产线

1、策划提炼慕仕塔格冰川水的广告语： 　　

要求：要在广泛调查研究的基础上，提炼和反映出慕仕塔格冰川水发展定位，产品特色，体现企业核心价值，并获广泛认同的慕仕塔格冰川水形象广告语。广告语要具有唯一性、排他性和权威性，成为慕仕塔格冰川水的理念识别。广告语应包括中文和英文表述，要简洁规范，利于口碑流传，具有独特的标识意义和持久生命力。广告策划中若涉及到形象代言人，须与企业形象、定位一致。　　

2、品牌调研：

A、 品牌环境调研（瓶装水市场消费者常用、预购、理想第一品牌调研；品牌领先指标、品牌市场潜力指标、品牌理想晋级指标、常用品牌前三甲消费者维系指标、品牌跨地区影响力指标、品牌消费者集中度指标、消费者品牌宽度指标、消费者品牌感知度指标、瓶装水市场潜在消费者品牌消费分析）；

B、 品牌定位调研（高端瓶装水市场品牌消费力调研、品牌认知调研、品牌喜好调研、区域接受度调研、冰川水产品假定测试、购买决策分析、接触渠道调研、接触传媒调研）。

C、调研分析报告（冰川水消费者心理诉求结论、冰川水品牌认知结论、冰川水购买决策结论、冰川水定价参考结论、目标消费者购买渠道结论、消费者传媒接触结论等）

3、品牌策划：

A、品牌定位

B、品牌价值策划

C、品牌CIS识别系统策划，包括理念（MI）、行为（BI）、视觉（VI）等。

4、宣传推广策划：

A、 市场发展及品牌推广阶段规划（短、中、长期）；

B、 重大事件营销策划；

C、 2009——2010年度整合传播规划，针对目标消费者的公关、广告、活动、终端、DM立体传播。

5、营销渠道策划：

A、协助冰川水营销体系建设；

B、渠道资源分析；

C、冰川水特殊营销渠道选择建议；

D、协助渠道公关。

6、创意设计：

A、 品牌创意设计(LOGO、视觉标准手册)；

B、 产品及包装创意设计；

C、 销售终端设计；

D、产品上市初期及事件营销的广告创意设计。

7、投标单位于2009年 4 月 18 日前提交光盘设计样本、制作详细文案、承制报价单，同时提交投标方设计制作的其他作品作参考。逾时视为自动放弃投标。

8、招标公告：

1、投标方不论远近、大小，不拘一格，公平竞争，新疆慕仕塔格水业有限公司会一视同仁，一切以创意说话、效果说话、性价比说话。

2、投标单位具体基本条件：

请在投标同时携带以下商务证件 (1) 营业执照复印件(加盖公章)， (2) 税务登记证复印件(加盖公章)， (3) 机构代码证复印件(加盖公章)， (4) 银行开户许可证复印件(加盖公章) ，(5) 售后服务承诺书(加盖公章)， (6)投标方认为有必要提供的其他证件。 3、所有报价均以人民币报价(单位：元)。

3、应征方案必须为应征公司和策划人员原创，最佳方案、入选方案内容的著作权、使用权等归慕仕塔格水业有限公司所有。

4、慕仕塔格冰川水企业网站：www.mstgsy.com

通讯地址：乌鲁木齐市仓房沟路泰翔大厦16楼c座 邮编：830000

联系电话：135*****868 联系人：顾斌涌 工作邮箱：mushitagefeng@yahoo.com.cn

5、评标方法招标方由慕仕塔格水业有限公司会同相关专家组成评标组，对各投标单位提供的设计样本和报价单进行综合评价后确定2-3家复标单位。每家单位支付10000元标金，并约定日期进行面对面复标，中标者由中标单位与招标方签订承制合同。招标起始时间自本标书公开发布之日起执行，解释权归新疆慕仕塔格水业有限公司。

新疆慕仕塔格水业有限公司 2009年 3 月