山东爱舒乐卫生用品有限责任公司隶属于山东晶鑫无纺布制品有限公司，公司总部位于于山东省临沂市罗庄新北区罗八路52号，占地50000多平方米,建筑面积40000平方米，是集研发、生产、销售于一体的现代化卫生用品制造企业。

公司拥有纺粘熔喷无纺布、流延膜、全伺服高速纸尿裤、护理垫生产流水线共28条，各种专业检测设备20多套。主营业务由卫生护理用品用原材料和成品两大生产板块组成，主导产品有高档纺粘无纺布、流延膜、复合膜系列产品、成人卫生护理床垫、纸尿裤、纸尿片、宠物垫、一次性医用卫生床垫及婴儿卫生护理用品。

官方网站：

http://jingxincare.com/

1. 资质要求

1.1公司成立两年以上（以招标信息发布日倒推2年）；（需举证）

1.2供应商三证符合国家要求；（需举证）

1.3在品牌定位方向有成功案例，且成功案例对爱舒乐有借鉴意义（能够提供案例相关资料）；（需举证）

1.4提供贵司合作业务量比前三名公司的合同及发票（提供合同及发票复印件）；（需举证）

2.招标服务范围

2.1品牌定位

（市场调查及消费者调研、品牌定位策略、品牌战略构建、品牌形象表现）

2.2产品策略（产品定位策略、产品形象策略）

2.3运营战略规划（三年品牌战略路线、产品线规划、市场运作策略）

2.4全年推广策略及执行（品牌年度整合推广思路、线上传播执行、线下传播执行、社会化营销战役策略、公关事件推广）

2.5 爱舒乐年度、季度、月度品牌传播规划，包括爱舒乐年度大事件交互规划、执行和现场配合。

2.6 KOL运营以及培养爱舒乐自身的KOL及机制；

3.招标流程

4.竞标形式

北京-中国国际展览中心（静安庄馆）现场招标。（资料一正一副，不含报价，盖公章）

招标提案内容及评分标准：

1.1方案中要涵盖如下内容

1.2017.06-2018.06，成人卫生护理行业、爱舒乐、竞品品牌传播优劣势分析（品牌定位、传播策略、创意、传播交互效果等）；2018-2019年成人护理行业品牌趋势分析、平台布局分析、品牌推广和产品交互规划分析。

2.爱舒乐品牌定位

爱舒乐品牌定位、品牌战略构建

爱舒乐品牌品牌运营战略规划

a.爱舒乐三年战略规划及年度运营策略规划；

b.针对目标市场的产品线运营策略；

c. 爱舒乐市场运营规划及策略实施路径。

3.爱舒乐产品策略

产品定位策略

4.全年推广策略

a. 品牌年度整合推广思路；

b. 与年度（或季度、月度）主题结合活动创意。

c. 线上传播：公关事件、社交媒体推广策略、媒介投放

d. 线下传播：月度/年度/节日主题活动策划

e. 基于热点策划话题达到病毒式扩散目标，提升品牌影响

f. 整合行业大V与KOL资源的跨界BD传播方案

6. 行业KOL运营策略和爱舒乐自身的KOL培养策略和运营。

7.贵公司成功的品牌传播营销案例展示。

8．服务团队：服务人员及数量配备（提案团队与后期服务团队为同一团队）、常态服务内容及团队成员工作职责分工。

9．团队效果评估、增值服务内容。

10.服务明细及预算（项目预算50万以内）

11.贵公司的其他的资源展示。

2．评分标准

由评标委员会成员实行系统评标。根据现场公司提案情况进行打分，评分表满分为100分。

详细分数分配明细如下：

行业趋势分析：现状及趋势分析阐述评价（满分5分）

消费者分析：消费者分析阐述评价（满分5分）

母本参考及竞品剖析：对标行业母本及竞品分析阐述评价（满分10分）

项目策略阐述：①方案制定的策略阐述（满分10分）

②策略与项目需求结合度分析（满分10分）

项目执行方案：①方案结合了行业趋势、热点事件，通过对消费者洞察分析以及母本竞品做出的差异化解决方案（满分10分）

②提供了符合标书要求的解决方案（满分10分）

③方案符合品牌调性，整体调性高，健康、舒适、温馨，传播性强（满分10分）

④充分展示与用户交互手段及有效用户流量方案（满分20分）

⑤方案投入产出及KPI明确（满分10分）

违约责任：

如出现以下情况，应标公司必须赔偿由此造成的一切损失。

1.应标公司中标后弃标赔偿项目预算2%；

2.未能按照标书和正式协议的要求履行；

3.中标公司项目实施的结果未达到承诺标准；

4.如果未与应标公司签订合同而使用其方案执行，赔付应标公司

项目预算30%

招标单位信息：

单位：山东爱舒乐卫生用品有限责任公司

联系人:蔺庆晓

电话: 150*****037

邮箱: rainbow@jingxincare.com

地址：山东省青岛市青岛市李沧区京口路106号绿地科创1110-1111室

邮编：266000 * 以上标书最终解释权归属爱舒乐公司