袁州区“宜春大米”区域公用品牌市场营销整体规划及第十六届中国国际农产品交易会品牌推广执行项目项目采用单一来源方式采购，该项目拟由北京百年方圆营销策划有限公司承担，现将有关情况向潜在政府采购供应商征求意见。征求意见期限从2018年8月23日起至2018年8月29日止。

潜在政府采购供应商对公示内容有异议的，请于公示期满后两个工作日内以实名书面（包括联系人、地址、联系电话）形式将意见反馈至袁州区农业局。

袁州区“宜春大米”区域公用品牌市场营销整体规划及第十六届中国国际农产品交易会品牌推广执行单一来源采购的说明

一、基本情况

1、采购内容：宜春大米区域公用品牌市场营销整体规划及第十六届中国国际农产品交易会品牌推广执行。

2、采购标底：300万元。

二、单一来源采购理由

为提升“宜春大米”整体品牌形象，加快宣传推介“宜春大米”步伐，叫响“宜春大米”金字招牌，拓宽“宜春大米”市场通道，拟开展“宜春大米”区域公用品牌市场营销整体规划及第十六届中国国际农产品交易会品牌推广执行。

具体任务包括： 2018年第十六届中国国际农产品交易会（简称农交会）“宜春大米”落地传播规划及推介执行，“宜春大米”区域公用品牌顶层设计整体打造，“宜春大米”区域公用品牌传播策划，区域企业品牌及市场营销规划等任务，是一项专业性、综合性极强的项目。

1、时间紧迫。大米收购季节性强，9月底10月初，企业开始收购稻谷，同时需定制新包装及新品牌形象，全区域集中打造“宜春大米”公用品牌，快速塑造品牌影响力，“宜春大米”品牌差异化策略(品牌价值体系、品牌包装、品牌符号等)需政府部门尽快确定。2018年9月下旬“宜春大米”区域公用品牌规划整体方案就要提报省级部门，2018年第十六届中国国际农产品交易会，举办时间为2018年11月1日—11月5日在湖南长沙，且项目申报、实施时间紧迫、任务繁重，故采用单一来源采购方式确定策划公司。

2、唯一性。北京百年方圆营销策划有限公司是2018年第十六届中国国际农产品交易会VIP商务洽谈区指定唯一合作单位和农交会品牌推广代理机构。第十六届中国国际农产品交易会（简称农交会）是国家级会议，农业农村部主办，会议规模大影响力广泛。

会议以“质量兴农、品牌强农、绿色发展、乡村振兴”为主题，展区今年特增加“中国百强农产品区域公用品牌展区”，另外还有贫困地区品牌农产品推介会、中国农产品市场和农业品牌论坛、中国国际品牌农业发展高峰论坛、全国农产品地理标志品牌推介会、贫困地区品牌农产品推介会、中国农产品市场和农业品牌论坛、中国国际品牌农业发展高峰论坛、全国农产品地理标志品牌推介会等多场次品牌宣传推广活动，对“宜春大米”品牌打造极具意义，借此会议快速推动“宜春大米”在高端大米市场品牌影响力。

3、专业性及权威性。北京百年方圆营销策划有限公司成立时间在15年以上，一致专注于农业品牌的策划和打造，在农业品牌领域具有全国知名度和影响力。公司负责人是农业农村部“2017年中国百强区域公用品牌”评委专家，是农业农业部管理干部学院特约农业品牌专家，

4、区域公用品牌与企业品牌双轮驱动，对策划公司专业性综合要求更高。企业作为公用品牌顶梁柱，在公用品牌打造中起着至关重要作用，企业兴则公用品牌强，企业强则公用品牌响，公用品牌核心为带动企业增效，提升农民收入，打响“宜春大米”公用品牌同时，必须加强企业品牌运作管理，明确公用品牌、企业品牌在市场中的角色；北京百年方圆营销策划有限公司经验丰富，是国内为数不多既可以为地方政府提供公用品牌打造服务，同时又致力于农业企业全年度品牌营销服务，为多家区域公用品牌及农业企业品牌提供过品牌营销服务。

以上情况属实并且符合《中华人民共和国政府采购法》采用单一来源采购的条件，故确定采用单一来源方式采购，单一来源采购对象为北京百年方圆营销策划有限公司。

袁州区农业局

2018年8月21日

专家论证意见表