东营市旅游发展委员会“黄河入海”文化旅游品牌营销系列宣传品制作政府采购项目采购需求采购单位：东营市旅游发展委员会政府采购机构：山东鲁正工程咨询有限公司项目名称：“黄河入海”文化旅游品牌营销系列宣传品制作（项目编号：DYZCC2018-111#）编制时间：2018年8月28日一、项目概况及预算情况：“黄河入海”文化旅游品牌营销系列宣传品制作政府采购项目，本项目计划投资970000元，分为两个包：A包是东营市全域旅游攻略系列产品制作，采购内容包含攻略编纂服务、线上系统开发、线上线下手册制作、营销活动策划及执行、平面宣传物料设计不少于60个、挖掘东营旅游品牌故事不少于5个、制作旅游攻略及文案不少于10个，精品旅游线路20条，A包计划投资490000元；B包是“黄河入海”品牌线上OTA营销系列宣传：采购内容包含组织摄影师、攻略游记师采风；组织新媒体、自媒体采风；自媒体宣传。B包计划投资480000元。二、 采购标的需实现的功能：本项目为“黄河入海”文化旅游品牌营销系列宣传品制作政府采购项目，用于打造“黄河入海”文化旅游目的地，提升国内乃至海外对“黄河入海”旅游品牌的认知及了解，不断扩大“黄河入海”文化旅游品牌知名度。落实政府采购政策需满足的要求：落实节约能源、保护环境、扶持不发达地区和少数民族地区、促进残疾人就业、支持监狱企业发展、促进中小企业发展等。三、采购标的需执行的国家相关标准、行业标准、地方标准或者其他标准、规范：符合国家、行业及地方现行有关标准、规范、规程要求。四、采购标的需满足的质量、安全、技术规格、物理特性等要求：达到采购人要求的合格标准。五、采购标的的数量、采购项目交付或者实施的时间和地点：本项目分为两个包，实施的时间和地点：自签订政府采购合同后60天内完成本项目所有工作。达到采购人满意效果，相关产品送达采购人指定地点。六、采购标的需满足的服务标准、期限、效率等要求：按照采购人要求在规定的期限内按时完成本项目的所有工作。七、验收标准：按照国家相关规定及采购文件要求进行考核、验收。八、其他技术及服务要求：严格按照本项目要求，按时保质保量的完成本项目的招标工作。九、论证意见：按照上级相关标准执行。十、公示期限：本项目采购需求公示期限为3个工作日；自2018年8月29日至2018年8月31日止。十一、意见反馈方式山东鲁正工程咨询有限公司受东营市旅游发展委员会的委托对“黄河入海”文化旅游品牌营销系列宣传品制作政府采购项目（项目编号：DYZCC2018-111#）进行竞争性磋商采购。请遵循客观、公正的原则，对本项目采购需求公示提出意见或者建议，并请于2018年8月31日下午17时00分前以书面形式(加盖供应商公章，注明联系方式) 派专人递交至山东鲁正工程咨询有限公司（地址: 东营市东城登州路71号（府前大街与登州路交叉路口往南三百米路西），联系电话：****-*******）；同时将电子版发送至山东鲁正工程咨询有限公司邮箱（邮箱：luzhenggongsi@163.com），逾期不予受理。采购人或政府采购机构应当于公示期满5个工作日内予以处理。采购人或采购代理机构未在规定时间内处理或者对处理意见不满意的，异议供应商可就有关问题通过招标文件向采购人或采购代理机构提出质疑；质疑未在规定时间内得到答复或者对答复不满意的，异议供应商可以向采购人同级财政部门提出投诉。十二、项目联系方式1、 采购人：东营市旅游发展委员会地址：东营市南一路337号联系人：徐女士联系方式:****-********、 采购代理机构：山东鲁正工程咨询有限公司地址：东营市东城登州路71号（府前大街与登州路交叉路口往南三百米路西）联系人：孙女士联系方式：****-******* 151*****328附件:本项目参数需求发布人：山东鲁正工程咨询有限公司发布时间：2018年8月29日A包（东营市全域旅游攻略系列产品制作）参数需求：一、项目背景建设东营市全域旅游攻略系列产品旨在通过活动的形式收集到更多更全更新鲜的东营市全域旅游攻略。以“黄河入海”品牌为主题，通过建立东营旅游图片、H5、攻略、品牌故事、营销活动等全域旅游素材库，广纳东营旅游景观、风土民情、城市风貌、乡村生活、美食美宿等对游客有吸引力的真实资讯，组织旅游达人或本市旅游创客编制东营不同季节、不同业态、不同线路的系列旅游攻略，构建线上营销基础；委托第三方专业机构进行数据采集工作，从而吸引更多未到过东营以及到达东营非旅游目的的游客更为精准的深度体验东营市全域旅游。二、项目内容1、攻略编纂服务编纂以游记和攻略为主的手册。2、线上系统开发开发以H5页面为主的线上载体。3、线上线下手册制作制作以纸质手册为主的线下载体。4、营销活动策划及执行策划、配合、执行旅游达人和游记摄影等营销活动。5、平面宣传物料设计为宣传物料进行专业设计，数量不少于60个。6、品牌故事设计挖掘东营旅游品牌故事、发现品牌背后的文化精神，数量不少于5个。7、旅游攻略及文案不少于10个，精品旅游线路20条。通过各种方式收集东营全域旅游攻略，为东营市全域旅游攻略系列产品提供攻略素材支撑。三、产品规格及标准1、攻略编撰服务编纂内容：以资深旅游达人撰写的游记攻略为主，配以专业攻略网站现有的游记攻略为辅来进行编写。编纂理念：需通过招募组织10名各平台粉丝量不少于100万的资深旅游达人前往东营，深度体验东营市全域旅游，收集最新东营旅游游记攻略，产出10篇以上优质旅游文字攻略以及200张以上东营旅游代表性图片。文案要求：重在可信度、逻辑清晰、陈述条理、对品牌的深度解读。写作风格多样化，每篇风格应有区别，同时图文要并茂，能够使旅客读之有味，欣然向往，从更高的纬度建立品牌的形象。2、线上系统开发要求H5页面与微信公众号、移动客户端（APP）等线上服务平台实现无缝对接。开发内容：以H5页面的形式将收集到的全域旅游攻略进行梳理、设计、排版并根据地区、喜好（如小资线路、美食之旅……）等条件分类在移动端上呈现，并实现喜好及关键字查询等使用功能。设计理念：根据不同阶段，设计不同主题、以传播功能为主的H5，着重在创意性、互动性、话题性三个方面进行内容策划。突出黄河入海品牌特色，带入营销活动。关键抓手：传播、互动、营销。设计要求：根据不同阶段，设计不同主题、以传播功能为主的H5，着重在创意性、互动性、话题性三个方面进行内容策划。突出黄河入海品牌特色，带入营销活动。可投放渠道：可投放线上全渠道。3、线上线下手册制作设计内容：东营旅游攻略手册，不少于50页，同步制作电子版手册与微信公众号，移动客户端（APP）实现无缝对接。设计完成后印制实体攻略手册2000本。规格尺寸：210mm*250mm，全彩页，精装帧。设计理念：在美术风格、文案风格设计上以市场及旅客定位为导向，立足系统化、创意化、多样化，以营销主题活动为契机结合线上营销推广，兼具达到互动营销效果。投放渠道：线下纸质书供游客自由查阅，如住宿类旅游企业在大堂甚至房间铺设，线上电子版由微信、APP等传播。4、营销活动策划及执行策划要求：以历史、人文、地理、美食、现代化生态度假5个方面为方向分别打造黄河入海品牌主题，引导旅游达人根据不同主题创作内容，同时进行匹配性设计，从而在根本上保证精准营销的有效性。活动要求：线下组织一次由10名在各平台粉丝数超过100万的资深旅游达人领衔的营销活动，在旅游达人的深度体验东营市全域旅游元素中产出图文攻略内容，同时配合东营市旅游营销工作，线上线下同步进行互动宣传。5、平面宣传物料设计数量：不少于60个内容：平面宣传稿、摄影图片、海报。设计理念：平面宣传稿在美术风格、文案风格设计上以市场及旅客定位为导向，立足系统化、创意化、多样化；摄影图片以组织专业摄影协会旅拍营销主题活动为契机，同时通过发起游客旅拍摄影作品征集活动为互动点进行收集，结合线上营销推广，兼具达到互动营销效果。核心利益点：自驾游、黄河口美食、黄河口文化。可投放渠道：线下全渠道、线上全渠道6、品牌故事设计数量：不少于5个设计理念：品牌故事的设计以历史、人文、地理、美食、现代化生态度假5个方面为方向分别打造黄河入海品牌故事，旅游达人根据不同旅客定位进行匹配性设计，从而在根本上保证精准营销的有效性。关键抓手：按需打造、精准营销可投放渠道：线下全渠道、线上全渠道7、旅游攻略及旅游线路数量：策划东营旅游线路20条，要求线路包含东营市内各区县串线以及与省内周边旅游目的地串线，线路应全部为2天（含）以上。面向省外（含境外）游线路10条，面向省内游线路10条。创作理念：策划东营旅游线路20条以上，最终设计形成东营境内及对接国内（以北京、上海为轴线）、省内（以青岛、济南为轴线）主要旅游城市精品旅游线路，确保通过线上OTA和线下渠道商踩线认可，摆放到全国范围内线上旅游渠道商100家，其中省外50家；线下旅游渠道商700家，其中省外400家。旅游攻略重在可信度、逻辑清晰、陈述条理。写作风格多样化，每篇风格应有区别，同时图文要并茂，能够使旅客读之有味，欣然向往；文案创作重在文采及对品牌的深度解读，从更高的纬度建立品牌的形象。关键抓手：可信度、专业度可投放渠道：线上全渠道8、其他要求1.供应商对所收集的材料负有保密义务，工作成果的知识产权归采购人所有。2.供应商提供的成果应包括本项目项下的全部内容。3.供应商应保证此项目中所涉及资料的知识产权合法性，若所涉及的内容出现侵犯任何他方的知识产权或其他合法权益等法律事宜，由供应商负责处理并承担全部赔偿责任。B包（“黄河入海”品牌线上OTA营销系列宣传）参数需求：一、项目背景：围绕“黄河入海”文化旅游目的地打造，突出黄河入海、新生湿地、野生鸟类等核心资源，以黄河入海、生态湿地、滨海休闲、温泉之乡和黄河民俗为基础，开展形式多样的宣传，提升国内乃至海外对“黄河入海”旅游目的地的认知及了解，不断扩大“黄河入海”文化旅游品牌知名度。二、项目内容1、组织摄影师、攻略游记师采风；拍摄照片100张，编辑旅游攻略8篇、宣传文案30篇，拍摄微电影1部、VCR 8段2、组织新媒体、自媒体采风采写平面稿件20幅（篇），编辑品牌故事5个并设计印刷成500册，制作H5 页面5个3、自媒体宣传建设并运营六个“黄河入海”自媒体平台号，涵盖三个类别，传播内容有季度主题、月度主题、周度主题，构建“黄河入海”传播矩阵，为“黄河入海”品牌形象打造营造良好的宣传平台。三、产品规格及标准成果可以用于线上、线下旅游渠道商宣传。包括旅游宣传平面稿20幅、旅游攻略8篇、各主要景区景点摄影图片100张、微电影1部、创意VCR8段、旅游宣传文案30篇、线上H5页面5个、品牌故事5个及自媒体运营宣传。1、平面宣传物料设计。创作要求：组织专业摄影协会开展旅拍主题活动，或开展旅拍摄影作品征集活动，形成平面宣传稿20幅（篇）、东营市内重点景区摄影图片100张。投放渠道：相关内容通过《中国旅游报》等国家级旅游报刊，中国旅游新闻网等国家级旅游网站，今日头条、微信公众号等自媒体平台刊发，全年刊发稿件总数不低于20幅（篇），照片不少于100张。2、微电影与创意VCR内容策划与制作。创作要求：以符合时下传播特征的故事型、情感型、共鸣型三个创意方向进行内容创意策划，由国内一流制作团队制作1部展现东营旅游特色的微电影；以游客角度记录发生在旅行途中的趣闻趣事、行程经验等，通过专业团队制作，形成创意VCR8段。投放渠道：短视频在优酷、腾讯、今日头条、微信公众号以及各大短视频播放平台等播放，阅读次数总计不低于10万次。3.制作品牌故事。创作要求：深入挖掘“黄河入海”历史、文化、美食、风俗等 “黄河入海”文化旅游目的地品牌故事，根据不同旅客定位进行匹配性设计，提炼品牌故事。创作数量：品牌故事5个，相关内容通过《中国旅游报》等国家级旅游报刊，中国旅游新闻网等国家级旅游网站，今日头条、微信公众号等自媒体平台刊发。4、旅游攻略及文案。创作要求：通过组织媒体记者、旅游达人、摄影师等采风，搜集网络数据资料，编撰图文并茂的专业旅游攻略8篇；同时，组织专业团队对“黄河入海”文化旅游目的地品牌进行深度解读，拓宽品牌形象的广度、维度和深度，形成文案30篇。投放渠道：相关内容通过《中国旅游报》等国家级旅游报刊，中国旅游新闻网等国家级旅游网站，微信公众号、今日头条、马蜂窝等国内重点攻略社区刊发，阅读次数总计不低于10万次。5、H5页面线上推广。创作要求：综合考虑不同的季节、时间节点等多种因素，着重在创意性、互动性、话题性三个方面进行内容策划，设计不同主题、以传播功能为主的H5页面。投放渠道：在各大微信公众号进行推广，浏览次数总计不低于5万次。6、自媒体运营。项目要求：在微信公众号、今日头条号搭建“黄河入海”品牌自媒体营销体系。为东营市旅发委建设并运营六个“黄河入海”自媒体平台号，涵盖三个类别，传播内容有季度主题、月度主题、周度主题，次数不低于50次。7、其他要求1.供应商应配备5-8人的项目团队，专门负责该项目的执行。2.供应商对所收集的材料负有保密义务，工作成果的知识产权归采购人所有。3.供应商提供的成果应包括本项目项下的全部内容。4.供应商应保证此项目中所涉及资料的知识产权合法性，若所涉及的内容出现侵犯任何他方的知识产权或其他合法权益等法律事宜，由供应商负责处理并承担全部赔偿责任。