采购人(盖章)

山西省文化和旅游厅

采购项目名称

新华网联合宣传推广项目

采购预算价

100万元

采购项目基本情况

新华网将利用自身媒体资源优势，通过图表、MG动画、H5轻应用、专题视频、微视频、无人机航拍、海报及漫画等形式分阶段、针对性地策划推广山西文化旅游资源及发展成果，设置“山西创建全域旅游示范区”、“文旅融合”系列视频拍摄及推广、无人机航拍山西文化旅游资源，用图片讲述山西故事、传播山西声音，全方位提高山西文化旅游的知名度和形象，深入挖掘山西文旅新篇章的内涵。

论证专家基本情况

姓名

职称

工作单位

邵秀英

正高

太原师范学院

张世满

正高

山西大学

李永宠

研究员

省社科院(省政府发展研究中心)

单一来源采购申请理由

新华网是国家通讯社和新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是中央重点新闻网站，拥有英、法、西等8种国际语言频道，是极具新闻舆论传播力、影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站，拥有PC网页端、手机版、客户端以及微博、微信等新媒体平台，重大新闻首发率和转载率遥遥领先国内其他网络媒体。

一是在权威网站流量全球综合排行榜中，多次排名首位。在Alexa(权威网站流量全球综合排行榜)中，新华网多次位列国际主流媒体机构所办网站首位，在国内新闻网站中点击量最高、最具传播力。

二是新华网拥有独有的产品，自主研发的炫知传播力分析系统、新华睿思数据云图分析平台，率先应用云计算、大数据、知识图谱等先进技术全新升级的平台级大数据产品，可以对数字经济、情绪感知进行分析。在新媒体技术和业务方面，图表制作、动漫制作、VR、无人机等技术首屈一指。

三是新华网拥有丰富的政务合作经验，承建了中国政府网、中国文明网、中国网信网、中国雄安网等20多家政务网站，运营着中国最大规模的政务网站集群及用户规模超过1500万人的微信公众号。在文化旅游领域，新华网与文化和旅游部、全国各省市及省内各市文化和旅游部门多次开展合作，具有丰富的旅游宣传推广经验。

基于以上特点和优势，因而该项目采取单一来源采购。

专家论证情况及意见

张世满：

坚持推介在推动旅游发展中具有不可替代的作用。新华网是国家级门户网站，其传播力和影响力巨大，且与山西省有多年的业务合作，效果不错，选择新华网作为山西文旅宣传推介的合作单位是合适的。该宣传推介方案思路清晰、目标明确，紧紧围绕全年文旅重大活动，开展全方位宣传报道。针对山西旅游热点和重点，策划内容丰富、形式多样的专题宣传推介，具体可行，《飞“阅”山西》等传播手段新颖、效果可期。总之，认可该宣传推介方案。

邵秀英：

新华网是中央重点新闻网站(连续4年被列为首位)，运营着中国最大的政务网站，集群及用户规模1500万人的微信公众号，在文化旅游领域，新华网与文化旅游部合作了“中国文化”“中国旅新网”专题，与山西文化和旅游厅连续多年深度合作。关于联合宣传推广项目，策划方案内容丰富，产业质量高。对山西文化旅游品牌提升有意义。鉴于此，同意单一来源采购。

李永宠：

新华网与文化和旅游部合作开展“中国文化”“中国旅新网”专题，与原国家旅游局及各省市多次进行旅游融媒体项目合作，实力雄厚，经验丰富，技术手段先进。山西省文化和旅游厅与新华网联合宣传推广文创活动类项目，打造文旅融合的“山西模式”，周周有力作，月月推精品，将山西的文化、旅游、民俗等精彩华章向全国、全球传播，具有重要意义。