采购人

山西省文化和旅游厅

采购项目名称

凤凰网联合宣传推广项目

采购预算价

200万元

采购项目基本情况

为更好地推介山西的文化旅游资源，助力我省文旅产业发展，2019年省文化和旅游厅与凤凰网将开展联合宣传推广，通过组织专家调研走访、以凤凰网知名栏目《凤旅大咖道》邀请业内专家以线下沙龙形式为山西文旅发展建言献策、拍摄《一路书香》走进山西并在凤凰网和深圳卫视黄金时段联动播出等活动，全年通过线上、线下、多角度、多形式为山西文旅发展做好品牌背书和舆论传播。

论证专家基本情况

姓名

职称

工作单位

邵秀英

正高

太原师范学院

张世满

正高

山西大学

李永宠

研究员

省社科院(省政府发展研究中心)

单一来源采购申请理由

凤凰网覆盖并影响着全球4.3亿最具品质与消费能力的华人团体，并连续九年进入“中国500最具价值品牌”行列，品牌价值272亿，位列中国传媒行业第二位。凤凰网以强大的媒体公信力与权威性提升传播内容的可信度、说服力，更以凤凰的品牌气质彰显客户卓尔不群的形象，最终形成客户营销影响与媒体影响叠加的效果。

专注文旅极致体验的第一旅游门户凤凰网旅游，依托凤凰网、凤凰新闻客户端强势资源，为用户提供快速、专业的旅游业深度报道，以及面向主流华人群体的优质旅游目的地体验指南，通过深度挖掘目的地文化和旅游内涵，跨界融合，为用户提供深度、格调、意趣的精品目的地内容。凤凰网旅游以其独特的文化和旅游视角，为境内外目的地赋能，助力打造精品旅游目的地。

“山西星卫视传媒有限公司”是凤凰网在山西地区唯一授权的可以采编新闻、发布内容的常设机构。作为山西省内大型的传媒国企，以省级媒体公信力和影响力作背书，在文旅产业的开拓和发展上具有众多天然优势。公司策划制作节目《冲关大峡谷》被选入全国著名传媒院校教学案例，为录制地带来上亿收入;公司策划制作的两季《人说山西好风光》在全国造成空前影响力，得到央视的借鉴。公司还拥有山西最大的(粉丝量和影响力)文旅行业公众号《人说山西好风光》的运营权。

基于以上，该项目采取单一来源采购。

专家论证情况及意见

邵秀英：

凤凰网是全球日均覆盖第一的华人门户首页，受众人群以政府商界及高收入高学历最具价值观的主流人群为主，全球华人最具影响力品牌，具有线上、线下结合的优势，山西文旅厅与凤凰网品牌传播方案内容丰富，利于山西文旅发展的宣传推广。山西星卫视传媒有限公司是凤凰网在山西的独家代理商，有山西省省内集新闻采写报道、大型活动策划执行、融媒体宣传推广于一体的独特优势，因此，同意单一来源采购项目。

张世满：

文旅厅选择凤凰网作为旅游宣传推介的合作单位，凤凰网在众多网站中具有独特优势，可依托凤凰网展开宣传，提供的品牌传播方案，策略明确，宣传报道方式具体多样，既有传统媒体，又有新媒体，线上线下配合，合作权益具体明确，宣传效果可以预期，认可该品牌宣传推广方案。

李永宠：

为了进一步提质，提升山西文化旅游对外形象，山西文化和旅游厅与凤凰网在山西有独家代理商山西星卫视传媒有限公司合作，以凤凰网知名栏目《凤旅大咖道》和《一路书香》走进山西并在凤凰网和深圳卫视黄金时段联动播出等，对加快推进山西文化和旅游业提质增效，为山西经济社会发展做出更多贡献，将会有积极作用。