查看更多海尔集团采购项目，

通过本次招标引入具有自有团队、一手资源的专业服务淘系的MCN机构和电商自媒体运营的供应商，为海尔天猫渠道提供高质量的内容营销相关服务、为电商平台提供自媒体运营服务，提升海尔品牌淘系内容的质量、曝光量和流量导入转化，保证海尔内容在淘系的第一竞争力，助力海尔电商自媒体的运营质量提升，实现海尔品牌的销量提升。

标段一：淘系内容供应商引入

协助海尔天猫渠道在淘宝平台开展私域+公域内容的策划、生产和分发：
（海尔天猫渠道包含且不限于海尔官方旗舰店、卡萨帝官方旗舰店、统帅官方旗舰店、海尔冰箱冷柜旗舰店、海尔空调旗舰店、海尔洗衣机旗舰店、海尔厨房大电旗舰店等店铺）
1.月度及核心节点的内容营销策划，以月度及S级以上节点为周期：
①结合淘系平台的特点，对海尔天猫渠道进行数据、人群及内容转化等方面的分析。
②针对海尔天猫渠道的现状，并结合淘宝直播、有好货、极有家、哇哦视频、躺平、洋淘秀、淘宝头条等渠道，策划内容渠道的投放策略、亮点内容、人群圈选及效果预测，要求目标明确、路径清晰具体，具有创新性。
③提供优质淘宝直播、图文、短视频等内容达人的资源，包含且不限于家居类、服装类、3C家电、数码科技、潮流先锋等类别的达人。
④投放后，进行周度/月度/年度的复盘、关差分析、优化策略分析。
2. 月度及核心节点的内容生产和分发，以月度及S级以上节点为周期：
①针对海尔天猫渠道的店铺微淘、品牌号、公域自运营投稿入口等，进行图文、短视频等形式的创意策划及制作，提升店铺粉丝、会员量及活跃度。
②针对海尔天猫渠道的日常直播，提供直播场地、直播达人、直播设备及直播间玩法。
③针对海尔天猫渠道的产品、店铺特性，整合优质达人资源，针对有好货、极有家、哇哦视频、躺平、洋淘秀、淘宝头条等渠道，排除竞品，进行图文、短视频等形式的内容制作及投放。

标段二：电商自媒体运营供应商引

建立健全海尔电商的自媒体矩阵，并负责运营。自媒体平台包括但不限于：今日头条、抖音、百家号、大鱼号、企鹅号、知乎、微信、微博、小红书、好好住等社交媒体；

1．分析互联网自媒体环境及趋势，并作出海尔电商自媒体布局策略及未来阶段发展规划；

2.建立海尔电商自媒体矩阵，并对建立的海尔电商品牌号进行服务运营；包括但不限于： ①根据海尔电商年度营销策略做出电商自媒体的运营方案规划（年/季/月） ②策划案执行及发布（微信一周4篇，一月4次，其他媒体视规划及平台规则而定） ③后台用户及时交互 ④粉丝、意见领袖运营 ⑤服务号菜单根据需求进行基础开发、规划 ⑥ 月至少一次线上活动策划执行，并通过大号推广互动， ⑦ 每月运营总结 通过以上动作，达到积累沉淀粉丝并促进粉丝变转化变现的目的。

3.自媒体舆情监测，包含但不限于用户口碑、竞品动态、行业优秀案例，搭建自媒体案例库。

有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明）供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内；公司的营业范围与需求项目范围相符；注册资金100万以上公司成立两年以上；本领域从业经验大于2年，并有本行业的成功案例；

联系人:张建臻;联系电话:15318712270