天水万达地产开发有限公司

2.1 针对2019年广告招标需重点思考以下几个方面：
1）根据项目价值，提炼项目定位及各阶段推广语（定位及各阶段推广语需有主推及备选）；项目VI、图腾色系等展示，并进行项目VI应用展示；亦可考虑提炼项目IP形象，并延展设计、文案、创意，策划IP事件营销活动；
2）结合定位、推广语，每个推广阶段不少于3张平面视觉稿件（主推、备选）；提炼项目价值等，制作项目围挡及相关延展画面；
3）项目整体推广思考，包含各个阶段的推广计划；要求在标准动作前提下实现创新。
4）根据项目重要节点，如何利用媒体资源，进行营销炒作及事件炒作（品牌发布会、城市发展论坛、展示中心开放）注重于新媒体传播，全城造势；
5）针对项目优势卖点，如何进行整合传播？特别注重岷山生态公园，如何在传播、活动中体现该配套资源，将岷山公园价值融入项目推广；
6） 重点思考如何配合项目节点，进行新媒体端炒作及推广（微博、微信、抖音等），策划大型新媒体事件，全城推广，挖掘新媒体传播矩阵，提供传播建议；
2.2 广告策划部分
1）策略部分
1、项目视觉形象定位及IP打造
2、项目视觉营销及IP传播推广
3、各阶段视觉表现及视觉包装创意
4、各阶段营销公关活动策划建议
5、各阶段营销推广策略提报，阶段推广诉求、推广语文案
6、企业形象及产品推广策略
2）企划表现
1、分业态、分阶段视觉平面广告及创意
2、户外视觉平面广告设计
3、网络媒体视觉广告设计
4、销售物料宣传品设计
5、报媒视觉平面广告设计
6、事务用品设计
2.3 新媒体策划部分
1）朋友圈刷图展现形式、线上话题炒作思路、排期
2）新媒体活动、新媒体事件
3）其他自媒体大V、微博、抖音、快手等平台传播思路
2.4 人员配置
1）常规广告项目组不少于7人，项目负责人、策略总监、资深文案、设计总监、美术指导、AE、新媒体策略；【此为项目专项服务组，必要节点/活动时，要求公司内部协调人员，满足项目需要】
2）各项目小组简历及人员介绍：含个人工作经验、作品集；
2.5 过往优秀作品展示
2.6 驻场方案
1）广告项目组主创团队明确驻场方案，提供驻场人数不少于2人（设计）：美术指导/资深设计（要求其中1设计承担部分AE对接工作）
2）驻场人员与广告公司本部的工作流程，将如何保障广告设计品质及工作效率。
3）项目重大节点前，甲方有权要求项目工作组全体短期驻场（策略、AE、文案、设计×2）一次，约3周时间。
4）要求项目负责人每月一次现场提报下月营销方案
2.7 图库及字体库：乙方应当罗列自身具备的图片库资源及字体库资源，若无可使用的字体资源，应当备注说明，以免因版权问题造成的经济损失。

报名资质及企业要求：
1) 具备有效经营范围的营业执照，成立2年以上；
2) 注册资金100万元（含）以上；
3) 合作经验（近两年内完成至少2个合同额在40万以上类似项目）；
4) 平均年营业额（近两年平均年营业额人民币80万元以上）；
5) 项目资质要求（具备有效的营业执照，经营范围包括物业管理，注册资金不少于100万元）；
6) 提供近2年（2017、2018）审计报告（或财务报表）盖章版复印件，证明财务状况良好；
7) 资格预审文件要求的其他内容。

1)、联系人：谢锎，联系电话：156*****647