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通过本项目的实施，将短视频拍摄传播渠道与资源纳入口碑运维体系，完善口碑与交互的运营生态。产出高质量的短视频，达到增加用户满意度、用户科普、引导用户偏好、提升海尔智慧家居的品牌美誉度的目标。

一、项目背景：

通过本项目的实施，将短视频拍摄传播渠道与资源纳入口碑运维体系，完善口碑与交互的运营生态。产出高质量的短视频，达到增加用户满意度、用户科普、引导用户偏好、提升海尔智慧家居的品牌美誉度的目标。

二、招标说明：2.1招标方式

本次招标采用公开竞标的方式，评标小组先评方案标，然后系统自动评选价格标。方案标环节：先评方案入围，淘汰不合格的方案，引入高价值的方案进入报价环节；方案入围原则：N：3（N≥5）；方案入围的供应商进入价格标环节，在系统中进行最终的三轮竞价。最后汇总方案标及价格标评分结果（各占50%），得分最高者即为中标供应商。

2.2招标目标

通过本项目的实施，将短视频拍摄传播渠道与资源纳入口碑运维体系，完善口碑与交互的运营生态。产出高质量的短视频，达到增加用户满意度、用户科普、引导用户偏好、提升海尔的品牌美誉度的目标。

业务目标：

基于用户视角，创意并拍摄与产品或服务相关的植入视频，能够将产品或服务的功能、特性、价值点在用户的角度予以展示和强调。区别于以往传统的广告视频，我们将站在用户的真实视角体验产品服务的特点，激发用户对产品的兴趣。

2.3合作形式

招标结果公布后，本公司与中标公司签订年度合作协议，合作期限一年。在此期间每三个月将会对中标公司进行评价，评价不达标将无条件解除合同。合作期内，双方按照合同约定履行义务。费用支付及违约责任均按照合同约定执行。

三、项目需求：

通过本次招标引入高水平的，具有相关行业领先实施经验的团队：项目主要包括视频创意及拍摄。

3.1视频创意

结合各类短视频平台的调性特点及当前的实时传播热点，植入海尔智慧家居产品，打造用户故事，真正从实用角度展示产品和服务中与用户真实生活中息息相关的应用场景，输出生动有趣、易于传播引爆的产品或服务视频脚本；

3.2视频拍摄

根据需求及脚本提供拍摄场地、场景、导演、演员、器材及专业的拍摄和后期制作团队；

四、讲标内容：

参与竞标公司应提供且不仅限于以下内容：

4.1 公司简介4.2 案例介绍：

列举公司曾经服务过的重要客户，并展示成功案例。

4.3 服务内容：

1. 基于当前热门短视频平台的现状，分析其优势与侧重点，提出海尔智慧家居口碑短视频的运营方向；

2. 结合各短视频平台风格，分析海尔智慧家居的植入策略；

3. 分析海尔主要竞品在短视频口碑方面的策略及方向；

4. 围绕智慧家居产品制定年度短视频口碑内容运营规划；

5. 专业化的拍摄及后期制作。

6. 全年拟拍摄短视频300条，预算50万

4.4 服务团队人员资质介绍：

必须是实际服务海尔智慧家居的团队成员。

4.5 短视频样片拍摄：

请从以下主题任选其一进行样片拍摄。

4.5.1拍摄主题

A．智慧家居场景

B．智家成套互联场景

C．智能门锁场互联景

4.5.2拍摄要求

A．可从三个主题中任选一个拍摄；

B．完全站在普通用户的视角进行脚本创意和拍摄；

C．视频内容以生动有趣、易于传播为主，强调病毒性；

D．不对品牌和功能进行刻意强调和露出；

E．参考型号只作为功能参考，拍摄时可以用其他产品代替；

F．视频长度为30秒左右即可，为保证效果可适当延长或缩短；

G．不要求拍出全部功能点。

五、资质要求：

5.1 成立1年以上，具备国际视野的成熟公司；

5.2 公司在中国境内依法注册， 具有独立法人资格、依法纳税的企业， 注册资金在人民币50万元（含）及以上；

5.3 公司有为国内一线品牌或企业提供过口碑短视频服务的经验，需提供成功案例；

5.4 公司应遵守有关的中国法律和法规且在中国所有银行系统无不良记录；

5.5 公司不得将本项目约定的工作内容以任何方式进行转包；否则10倍索赔；

5.6 为海尔提供一流的服务团队，对实施方项目经理及其他人员的资质要求：

1. 项目经理:应具有丰富的行业经验，并提供相关证明；实施方项目经理应具有在大型企业实施相关项目的经验，并提供有关证明；有良好的控制手段，确保项目按时、按质完成，项目经理需提供项目实施详细计划；

2. 项目经理的更换必须至少提前1个月通知，且新进人员必须经过我方面试通过，才可进驻项目；

（注：对于投标方所提供所有人员，在项目实施时如不能很好的满足项目各方面要求，海尔集团有权提出更换人员要求,对于更换人员期间带来的损失由投标方负责）

有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明）供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内；公司的营业范围与需求项目范围相符；

联系人:林啸;联系电话:180*****292