蒙牛常温行销策略创意开发服务招标公告
蒙牛常温行销策略创意开发服务招标公告
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司常温事业部就常温行销策略创意开发服务项目进行公开竞争性谈判, 欢迎符合资格条件的供应商参加。
一、项目编号：CWXGXX*******
二、项目名称：常温行销年度策略创意开发服务
三、项目概况：
针对目前行业竞争态势变化、产品营销方式革新及行销活动多元化发展现状，考虑行销策略及推广需求，计划通过公开竞争性谈判方式优选行销策略创意开发服务供应商，针对未来行销整体市场竞争环境调研、市场分析、策略开发及执行方案等进行全方位服务，形成终端动销创新驱动。此项目计划选取1-2家服务供应商签订年度框架合同，计划按照月费及项目制付费结合方式进行推进，主要服务需求包括：
1、供应商结合品牌传播策略，通过行业、市场及消费者调研分析，运用新媒体、新方式进行线下行销策略开发，形成整套营销策略方案，并在平时对接服务中提供行业洞察及策略沟通服务，需要供应商提供完整的产品营销策略及执行中涉及到的整体创意设计及效果图设计元素、执行标准等相关需求材料，并负责设计元素调整定稿，形成全方位的调研分析、品牌传播、行销推广、项目效果评估及相关项目活动服务。
2、根据供应商现场展现及整体报价进行评定，计划选取1-2家供应商确定年度服务框架协议，后续根据供应商各自优势及对比进行具体品类服务。
具体项目服务需求参考如下：
序号 | 类 别 | 项 目 | 工作内容 |
1 | 调研分析 | 市场调研分析 | 宏观市场调研分析，竞争对手分析，目标消费者分析等 |
产品/品牌诊断 | 品牌现状分析，品牌价值传递的诊断、品牌市场表现的诊断、品牌的竞争前景诊断、现有产品的诊断 | ||
产品定位 | 新品上市产品调研 | ||
渠道定位 | 根据用户洞察确立的一系列产品的渠道定位 | ||
传播定位 | 匹配产品定位的目标人群、产品核心信息梳理及卖点梳理 | ||
视觉定位 | 年度线下视觉传播形象设计及发布建议 | ||
2 | 行销策划 | 市场调研 | 产品、渠道层面的市场调查与研究 |
竞品研究 | 竞争产品、促销、推广分析 | ||
消费者研究 | 目标消费者洞察与分析 | ||
产品品牌USP提炼 | 竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求。 | ||
产品品牌USP文案 | 将USP形成广宣文字 | ||
产品品牌slogan | 针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传播的广告语 | ||
主KV创意设计 | 包含诉求主题、传播文案与平面设计 | ||
产品手册策划设计 | 包含文案与平面设计 | ||
重点产品形象店设计 | 包含空间、SI设计 | ||
终端宣传物料设计 | 包含材质、形式、传播文案与平面设计 | ||
3 | 公关推广 | 推广策略 | 线下层面的品牌、产品、行销推广策略 |
媒介策略 | 媒介投放策略建议 | ||
网络推广 | 自媒体运营、H5策划设计、网络事件营销、舆情监测、相关论坛炒作等 | ||
公关活动方案建议 | 公共活动策划、事件营销、危机处理等 | ||
4 | 广告创意与设计 | 平面广告创意、设计 | 包含画面与文案创意 |
广播广告创意 | 内容创意及文案撰写 | ||
平面设计 | 其他与品牌文化、推广、产品相关的各项平面创意及设计 | ||
5 | 年度整合推广方案 | 根据确定的市场战略及计划，制定年度推广目标，整合企业内外部各种资源，围绕品牌核心价值开展针对品牌或者产品推出全年的、系统的推广策划与传播方案（包含：品牌年度推广主题、传播手法组合、媒体策略、活动策略及相关设计创作）。 | |
6 | 阶段性推广策略 | 根据监测评估，在年度大策略的基础上，根据节庆、社会事件、市场变化等因素，制定具体的阶段性推广策略（包含：推广策略、媒体策略、活动策略及相关设计）。 | |
区域行销策略：针对区域竞争态势及市场表现进行调研分析，打造适合不同区域的市场营销及推广策略 | |||
7 | 跟踪评估 | 实时监测推广与销售效果，并进行相关分析评估。 | |
四、资格要求：
供应商需要具备较丰富的快消品行业营销策略研究开发服务经历及策划设计实力，主要考虑从以下几点进行报名基本资质要求：
1、投标人必须是在中华人民共和国境内注册的注册资金在200万元人民币（外币按注册时汇率计算）及以上，以企业营业执照为准，营业执照等必备证件经年检合格，具备一般纳税人资格；
2、公司成立日期为2年（即2017年10月1日之前注册即可）及以上，以企业营业执照为准；
3、具有较强的营销策略研究及开发能力，具备较高创意策划及设计水平，具备活动执行终端推广经验，具有较丰富营销策划执行案例；
4、近2年给快消类行业客户服务过策略策划项目服务，提供见证材料（中标通知书或合同等文件），服务过知名快消品企业优先；
5、公司运营正常，具有独立承担民事责任能力，近三年无违法违规行为，没有处于被责令停业，财产被接管、冻结，破产状态；
6、法定代表人参股或存在股东组成相同的企业或子公司，只能有一家参加本项目投标；一经发现，将视同串标处理；
7、供应商具备专业服务团队，能够对后续项目需求进行快速响应及专项跟进对接，认同蒙牛公司管理要求；
8、此次竞谈保证金交纳5万元；
9、本次竞谈不接受多家单位联合报价。
五、项目时间安排及要求：
1、报名时间：2019年9月29日至2019年10月12日；
2、资格预审时间：2019年10月8日至2019年10月12日；
3、谈判文件发售时间：资格预审合格后于2019年10月8日至2019年10月12日发售竞谈准备文件，谈判文件每套售价人民币200元，售后不退且无法开具发票，具体付款信息报名后另行通知。
4、参与竞谈项目供应商需交纳项目竞谈保证金5万元（成交后转入项目合作保证金，未成交供应商办理无息退还）。
5、谈判时间：计划 2019年10月23日10时，以上时间若调整将另行通知。
6、竞谈文件于谈判会现场密封投递，ppt材料现场拷贝。
六、报名须知
（1）首先，注册成为潜在供应商：
潜在投标人符合资格条件的，请在蒙牛集团供应链关系管理平台注册成为我们潜在供应商，否则可能会影响后续合作或相关费用往来，注册网址:https://srm.mengniu.cn/sap/bc/webdynpro/sap/zregistration,注册有异议的请拨打平台服务电话********11或联系报名联系人。注册时选择供应商类别务必确保准确：此次活动选择项目为“32018 –线下品牌推广活动”。
（2）其次，提供报名资格文件：
报名资格文件的组成及顺序按照如下要求提供：
1、有效的营业执照（副本）；
2、有效的组织机构代码证（副本）；
3、有效的税务登记证（副本）（或以上三项或三证合一营业执照（副本）；
4、法定代表人证明书或授权委托书原件；
5、公司整体企业介绍ppt材料，格式不限。
6、有开具6%增值税专用发票的资格，公司具有一般纳税人资格；
7、近三年类似项目业绩及服务快消品客户案例。
以上各类证明材料应为原件的扫描件加盖公章，并按以上“组成及顺序”合并在一份PDF格式文件中提交到wanghongbo1@mengniu.cn及********1@qq.com电子邮箱进行审查，审查合格后方可发售谈判文件。
七、谈判地点：北京市通州区食品工业园区1区1号蒙牛乳业销售楼会议室
八、发布媒体：
（http://）
“蒙牛官网（http://www.mengniu.com.cn）及内部OA平台”
此公告只在以上三个平台发布，其他任何媒体转载无效。
九、采购招标实施方及联系方式：
采购招标实施方：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 常温行销管理部
业务咨询联系人：王洪波
联系方式：156*****244
十、监督单位及联系方式：
监督单位：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 招投标管理部
监 督 人:王栋
联系方式：186*****680
附件1：报名信息确认表
附件2：法定代表人授权委托书
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
常温行销管理部
二O一九年九月二十九日
附件1：报名信息确认表
序号 | 填写项目 | 供应商填写 |
1 | 供应商名称（与营业执照保持一致） | |
2 | 项目业务服务团队设置（3人及以上） | 姓名职务（负责事宜）电话 |
3 | 管理要求：成交后交纳年度项目合作保证金5万元 | 同意（ ）不同意（ ） |
4 | 管理要求：付款为项目结束，票到1个月办理电汇 | 同意（ ）不同意（ ） |
5 | 2017年10月以后直接服务过的快消行业公司名称及项目（至少1家） |
说明：供应商需如实填写，在对应中勾选即可，未选择视为不认可，未填写视为没有相应。
供应商签章（公章）：
附件2：法定代表人授权委托书
法定代表人授权委托书
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司：
（竞谈方单位名称）法定代表人授权（全权代表姓名）为全权代表，参加贵方组织的常温行销策略创意开发服务项目竞争性谈判会议，全权处理竞谈活动中的一切事宜。我单位对被授权人的签名负全部责任，被授权人签署的文件（在授权书有效期内签署的）不因授权的撤销和到期而失效。
法定代表人授权委托书有效期2019年9月28日至2019年12月31日
竞谈单位全称（公章）：
法定代表人签字（日期）：
授权委托人姓名：
身份证号码：
职务：
附：
法定代表人身份证复印件（正反面） | 授权委托人身份证复印件（正反面） |
公司公章：
授权日期：
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