序号

类目

服务内容

服务内容说明

1

调查

研究

内部

调研

1.对企业高层、中高层、底层员工调研，了解企业风格与价值观等。

2.对企业的品牌资源、营销资源进行梳理。

3.对产品特征、产品加工、产品物料环境进行深入了解。

外部

调研

1.调研营销机会、营销情报与调研，衡量市场需求。

2.评估营销环境、分析宏观环境的需要和趋势。

3.调研消费者购买行为模式、营销消费者购买行为的主要因素、购买过程。

4.调研团购市场与团购行为（包括团购市场和消费市场的对比，团购购买过程的参与者、机构与政府等。

5.调研行业与竞争者：识别竞争者（行业竞争观念、市场竞争观念）辨别竞争对手战略。

产品调研

1.深入了解企业未来将会涉及到的产品原产地属性、产量、产值等。

2.针对必要产品进行深入实地调查和研究。

3.对现有一项产品进行筛选，并对原产地、市场前景等情况进行详细调研和分析。

2

企业

文化

理念

系统

1.企业定位：企业所涉及行业、产品和服务领域规划及建议，将独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者醒目中；企业定位需建立在：其一：了解市场行情，洞察市场需求，其二：了解消费者，定位企业所要打造的品牌和产品，其三：分析并了解竞争对手。

2.企业理念：树立企业信念、完善可激发企业活力、推动企业生产经营的团队精神和行为规范；企业理念需具备极强的导向力、凝聚力、渗透力和识别力；企业理念的开发步骤：第一，确定企业理念定位的目的和方向，第二，根据目的及方向构想理念创意，第三，比选出最适宜企业当前发展的理念创意，第四，构建理念创意的内涵，并向其延伸。

3.企业文化：企业文化是企业发展的灵魂，也是企业发展的不竭动力，包含文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、企业制度、企业产品等，而价值观是企业文化的核心所在。

3

构

建

产

品

品

牌

理念

系统

1.品牌理念（通过产品关键词，导出品牌的传播理念和品牌简述。

2.品牌定位与主张：品牌所涉及的产品和服务领域规划及建议。

3.品牌个性：挖掘品牌独一无二异于其他同类品牌支出，形成鲜明品牌个性。

4.品牌文化：通过品牌故事等易于于传播的文字或视角来展现品牌独有的文化和内涵。

视觉

系统

1.品牌宣传册、产品折页设计（电子+纸质版）。

2.品牌展厅设计。

3.品牌形象店设计（3d效果图）。

4.其他公共用品设计（笔、笔记本、雨伞等）。

5.品牌注册商标品类建议及规划。

产品

策略

1.对产品高、中、低端、销售渠道、消费人员进行定位，并根据不同定位设计不同产品组合及包装策略。

2.产品分级：制定严格的产品分级及分拣制度，实现规格、品质标准化运作。

3.参与新产品开发，有关权威第三方合作机构推荐。

系列

产品

设计

1.产品策略：对产品高、中、低端、销售渠道、消费人员进行定位，并根据不同定位设计不同产品组合及包装策略。

2.创意构想：根据产品定位、渠道特性、产品体验流程进行创意发散，为产品量身定制包装形式及视觉呈现效果。

3.功能性食品系列打造，目前可规划：燕麦、苦荞两款（包装呈现方式、外观包装形式、外盒或礼盒设计）。

4.手提袋设计（外宣）。

5.外箱、胶带、封条设计。

6.大流通渠道通用包装形式设计。

7.产品宣传品（电子版H5、X展架、海报、折页设计、台卡、价签）。

所有包装纯手绘原创，后续可直接申请包装版权，除设计外还包含：

1.产品净含量建议。

2.包装材质选择及建议。

3.包材成本控制及核算。

4.包材供应商建议。

4

营销规划

定价

策略

根据产品的销售渠道、成本、消费人群的不同，制定与产品相符的定价策略，主要定价策略如下：

1.三项主要定价策略：成本定价、消费者价值定价、竞品定价。

2.两项新品定价策略：撇脂定价、渗透定价。

3.五项组合定价策略：产品线定价、可选产品定价、附属产品定价、副产品定价、捆绑产品定价。

4.七项价格调整策略：心理定价、分段定价、折扣和补贴定价、促销定价、地理定价、动态定价、国际定价。

渠道

策略

对不同定位产品，依据现有资源和可开发资源制定不同渠道策略，如下：

1.分析消费者在购买一个产品时想要和所期望的服务的类型和水平。

2.建立渠道目标和限制因素。

3.根据产品特性定制渠道（如易腐、体积庞大的产品、货架期短的产品）。

4.确定中间机构的类型，即每个渠道层次使用多少中间商（使用中间机构的何种类型取决于目标市场的服务产出要求和渠道交易成本）。

5

知识产权

商标

1.为“企业logo”图形注册申请图形商标注册（类目：29、30、31、35类）。

2.为“产品品牌”名称注册名称商标（类目：29、30、31、35类）。

3.为“产品品牌”名称注册图形商标（类目：29、30、31、35类）。

版权

为常规大众化大米、中高端大米、功能性食品等三款产品分别申请设计画面美术版权保护。

6

培训

企业培训

对企业员工进行企业文化如何在内部发展和推动进行培训和指导，并辅助企业相关负责人对企业文化的推进工作。

品牌培训

构建完成产品品牌后，对品牌的理念和视觉体系进行培训和解说，确保企业员工对企业旗下品牌的认知和理解，尤其针对营销部的相关工作人员。

营销培训

针对企业未来开发的产品、营销和渠道展开培训和指导工作。