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1、研究移动互联网背景及传播环境，深入分析行业和竞品趋势及现状，形成适用海尔净水的数字营销策略及营销计划。2、解析海尔净水自媒体矩阵现状问题，提出专业的、有针对性的整改解决方案，实现社会化媒体营销的引爆。3、引入专业的数字化营销合作室，围绕海尔、海尔施特劳斯、卡萨帝、统帅四大品牌，家用、商用、全屋三大品类，进行海尔净水品牌及产品维度的数字化营销策划，吸引用户和行业关注，引发品牌传播声量的引爆及用户口碑发酵，形成大众关注和主动转发。

（一）数字化营销策略：

①输出自媒体运营策略：锁定净水核心目标沟通人群，提出对海尔净水自媒体矩阵（微信公众号、新浪微博、顺逛社区、抖音）的内容运营、用户沟通策略。

②整体数字营销方案策划落地：输出海尔净水产业数字营销策略，按节点输出海尔净水年度、季度、月度、周度数字营销传播方案；策划并落地阶段性品牌数字营销方案（匹配社会热点、市场节点、新品上市节奏，覆盖符合目标用户媒介触媒习惯的数字全媒体）

③微信品牌沟通形象塑造：对海尔净水订阅号/服务号进行全新改版、升级，打造精致有干货、趣味有风格的IP沟通形象，内容交互实现阅读观感杂志化、品质化；从图文内容、排版设计、栏目设置等多个角度进行优化迭代；

④SCRM用户管理：管理海尔净水自媒体矩阵新用户、老用户人群，新用户拉新，老用户维护促活，用户分类分解管理、内容定制化，配合市场活动开展用户管理。

（二）视觉创意设计：

①产品核心卖点交互类：负责净水机明星产品及爆款产品、新产品的视觉创意设计交互，包括新品首发推介海报，创意插画海报，产品创意海报、可视化长图设计、装修场景类3D画面设计、品牌创意H5及明星产品H5创意制作；

②热点话题借势类：聚焦净水品牌诉求、产品核心诉求，策划借势海报、GIF、短视频、H5、品牌BD等交互内容；

③重大节点类营销策划：家装季、AWE、618、双11、818、919、元旦、春节等重大市场营销节点品牌及品类内容策划交互；

（三）创意类短视频营销：

聚焦抖音平台及微信，针对品牌营销主线、明星及爆款产品核心诉求，进行创意类短视频营销，强化产品核心卖点的传播；

创意净水机科普教育类短视频，策划科普类短视频IP栏目，从水质污染、水的健康、不同圈层人群痛点、用水消费场景等方面强化净水机品类对大众人群生活用水的强需求；

针对社会化热点、娱乐话题及IP、抖音/快手等平台热点内容借势营销，突出海尔净水产品卖点和用户利益点；

针对海尔净水品牌传播主线，以及核心产品卖点和用户利益点，策划用户参与性强的短视频用户活动，邀请达人参与，形成平台营销引爆；

产品卖点短视频营销，基于产品核心卖点，策划符合品牌调性、体现产品核心诉求的短视频。

（四）净水机日常交互内容策划：

在自媒体平台及外部数字营销平台，通过精准内容交互，传播品牌及品类核心诉求。包括：

①策划长期的、固定的净水机使用科普类IP沟通栏目，（话题，如“净水机不知道诊所”，科普话题如，如何挑选净水机）；

②新品/明星/爆款产品口碑推介内容策划，结合社会热点、娱乐话题、目标圈群兴趣，策划可读性强、具备老用户口碑分享价值的产品营销内容；

③策划净水机使用知识分享：社交媒体通过不同季节/场景下，净水机使用技巧和知识的分享，影响老用户口碑，为老用户提供净水机使用技巧/知识，加强与老用户的情感沟通，强化品牌与老用户的情感共鸣。

④厨房/卫浴/全屋装修知识内容策划，植入净水机明星主推及爆款产品（场景化3D图设计）；

⑤精准人群的口碑话题内容策划，聚焦净水机核心目标受众细分人群，如爱美女性、老人、都市白领、母婴、儿童等产出精准内容稿件；

（五）用户故事发酵：

①提炼包装主销地域具有口碑传播价值的用户故事，结合不同区域市场消费特点、不同精准人群用户画像、净水机消费者差异化、个性化需求和痛点，包装提炼当地用户选购海尔产品特殊性原因及使用的差异化体验，形成用户口碑分享故事；

（六）营销交互活动策划：

策划自媒体线上沟通互动活动，与用户进行深度交互。服务号每周以热点话题、实用干货为切入点，为老用户送出福利，提升品牌曝光量，增加用户对品牌的好感度。

（七）社会化事件营销/话题营销：

根据品牌传播需求、新品上市节奏、营销传播主线，主动策划引爆性的社会化事件营销及话题营销、内容营销，并切实落地。

跨界品牌联合营销，重大节点、热点，联合有同类品牌传播诉求的品牌进行跨界营销，创新品牌BD营销方案，从日常交互、互动活动到事件营销全面开展。

（八）平台运营类：

海尔净水微信（海尔净水服务号、海尔净水订阅号、卡萨帝全屋净水服务号）、海尔净水抖音官方账号、海尔净水新浪微博、海尔顺逛净水社区4大自媒体平台的交互运营及KPI完成；

海尔净水官网产品上下架维护。有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明）供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内公司的营业范围与需求项目范围相符注册资金50万以上本领域从业经验大于2年，并有本行业的成功案例

联系人:罗雅楠;联系电话:131*****315