采购项目编号

项目名称

数量

单位

主要技术服务及要求

预算金额（元）

JDGR2019-AY-C006

安远县文化广电新闻出版旅游局官方微信、抖音号、微博运营维护和宣传(国内服务）

1

项

（一）背景情况

江西安远文旅微信公众号、官方微博、抖音号是介绍安远吃住行游购娱等全方位旅游资讯的新媒体平台，定期发布安远旅游相关新闻、重大节庆活动的图片和软文，有利于维系我局与社会公众尤其是广大网友的联系，宣传安远旅游形象，提升安远旅游知名度。

（二）项目要求

本项目需要组建专案项目组进行维护，在重大活动期间配合安远县文化广电新闻出版旅游局到现场进行新闻宣传报道。

本项目主要任务：对抖音号、微博和微信的信息采集编辑、定时发布、实时监控、留言回复、活动策划、年度报告以及日常运营维护，完成对官方微信界面板块进行升级优化等。

项目要求与市级及以上官方新闻媒体旗下纸媒、微博、抖音号、客户端和微信开展联合营销，提高江西安远文旅官方微博、微信、抖音号的影响力，通过营销，提高粉丝数量，维系粉丝关系，提升江西安远文旅新媒体平台的矩阵品牌，不断提升安远旅游新媒体的整体形象。

具体要求如下：

1、微信

日常运营维护要求：受托方负责江西安远文旅官方微信的日常运营维护及管理，包括但不限于信息采集、图文编辑、发布推送、粉丝管理等，并为采购人的监督及管理提供相关服务。

（1）信息要求

①信息数量。每周推送次数不少于2次，每次推送的稿件篇数1至3篇，每月信息发布数量不得低于8篇。如遇重大节庆活动或其他特殊原因法定节假日也须发布，数量视情况而定。

②信息质量。所发布信息应与旅游各要素紧密相关，并有明确主题，图文并茂，无错误纰漏。

③信息采集。根据每日信息发布推送的时间节点，提前做好内容编辑工作，信息采集、内容编辑、发布推送工作相互有机衔接。

④信息发布。应提前将微信图文信息交于采购人审核，采购人审核通过后方可发布。要求提前规划月度推送主题及发布计划，并提交采购人审核确认，当日发布信息至少提前一个工作日完成内容编辑并提交给采购人审核。

⑤信息传播。优秀稿件定期推送至省市等主流媒体或各类微信大号扩大宣传影响力，服务期内须确保30次以上的稿件被录用。

（2）提升微信版面要求

①在原有微信版面的基础上美化推文页面，设计元素贴合安远旅游品牌特质；

②优化菜单信息页面，提出合理的规划框架，做到与抖音号、微博、各景区新媒体矩阵相互融合。

③定期需整理信息专题，对安远旅游信息及资源做相应的分类，满足游客的查阅服务需求。

2、抖音号

日常运营维护要求：受托方负责江西安远文旅抖音的日常运营维护及管理，包括但不限于视频拍摄、剪辑、编辑及发布等，并为采购人的监督及管理提供相关服务。

①每周推送视频数量不少于2条，如遇重大节庆活动或其他特殊原因法定节假日也须发布，数量视情况而定。

②拥有专业的拍摄及视频剪辑制作团队，制作出高质量的视频。

③完成视频的上传和后期视频的运营推广。

3、微博

需完成的工作主要包括每周2次微博内容的采集、从各渠道搜集各个媒体、相关政府部门、相关行业的安远旅游相关信息，并且整合信息，结合实际，进行再编辑。具体采编要求如下：

①针对安远吃住行游购娱进行采编，从各个渠道多方位采集信息，要求和安远旅游紧密结合；

②发布采用提前定时和实时发布相结合的方法，以增强粉丝阅读体验，方便与粉丝进行互动。

③与相关平台进行有效的良性互动，甲方的临时采编和发布要求，能够及时反馈并得到有效处理；

（三）其他要求：

1、版权要求

安远县文化广电新闻出版旅游局拥有服务期内微信、抖音号、微博原创图文的版权。

2、信息要求

①受托方应提供具有较高质量的原创图片及视频（质量由采购人把关），包括安远的自然风光、历史古迹、城市风貌、民风民俗、节庆活动、文化娱乐、餐饮购物等方面题材，充实信息素材库，并获得作者授权长期无偿使用。受托方应保证所有原创图片及视频不违反中华人民共和国的相关法律法规，不涉及任何侵权事宜，不对任何民事主体造成诽谤、侵害隐私权，不触犯任何第三方的版权、商标权、肖像权。

②所有信息不能照抄其他渠道内容，要进行再编辑加工（如转载，要注明来源）；

③受托方应按工作需要及采购人要求多渠道、多手段开展信息采集工作，充分利用自有资源或加强第三方合作等方式拓展信息来源渠道，满足安远县文化广电新闻出版旅游局官方的日常信息更新需求。

④信息采用多种形式展现，运营管理人员具有较高的图像及视频处理和美化能力，熟练运营图片、视频制作等编辑处理软件。

⑤采集的各类信息及信息素材应归类整理并妥善保存，在服务期满后都应打包提供给安远县文化广电新闻出版旅游局备份，确保清晰完整、真实有效并适用于编辑发布。

3、活动策划要求

①　配合线下活动策划推出“江西安远文旅”吸粉活动，积极引导安远、赣州市及全国干部群众关注、推介“江西安远文旅”微信公众号及抖音号。

②　对接各大旅行社，引导更多的游客来到安远，也引导安远、赣州及全国旅游爱好者通过江西安远文旅新媒体平台定制旅游线路。

③　发展社群运营，策划一系列线上线下的旅游类采购、竞答、送福利等活动，增加用户粘性，通过线上线下的互动，加深与用户的沟通和交流，增加用户的参与热情，打造属于安远文旅自己的宣传品牌。同时，在抖音的运营上，要求相对固定安远文旅形象大使出镜，打造出一支高颜值、高素质的安远文旅形象代言队伍。

④　不间断策划资深摄影师、作家带团，户外旅游向导带团等专场游安远活动。

4、宣传要求：

①对江西文旅官方微信、抖音号、微博进行多渠道宣传推广，增强影响力、知名度和社会关注度，达到采购人要求的宣传推广效果指标。

②提出合理可操作的项目推广方案，包含有针对性地对各线上媒体、线下用户的具体推广途径。策划、组织、操作线上线下相互结合的推广活动。

③为更好宣传安远文化旅游，拓展宣传渠道，除在安远文旅官方微信、抖音号、微博进行宣传推广外，受托方应积极打通赣州市官方媒体宣传渠道，确保安远县文旅相关内容在市级及以上主流媒体发稿数量不少于30篇。其中赣州市级官方报纸发稿量在服务期内不少于10篇，市级及以上主流媒体新媒体发稿量在服务期内不少于20篇。

486000.00