一、招标条件

江中药业股份有限公司现邀请合格投标人就江中&利活品牌2020年度品牌策略咨询全案服务项目招标方案进行国内公开招标。

二、项目概况、招标服务需求

1、项目名称：江中&利活品牌2020年度品牌策略咨询全案服务项目

2、招标编号：CRJZ-SCBOTC-ZB-*******

3、服务需求：

在江中制药“单焦点?双品牌”的战略指导下为“江中”和“利活”品牌提供品牌策略咨询全案服务，因“江中”、“利活”品牌所处的品牌发展阶段存在较大的差异，对应品牌策略咨询全案服务公司的能力和要求也不尽相同，因此，本次招标分为A标段（负责江中品牌的服务），B标段（负责利活品牌的服务），具体服务详情如下：

A标段：

1）品牌年度策略：根据品牌诊断报告提出增长策略；围绕增长策略，制定年度品牌营销计划；提出品牌策略和核心诉求，年度推广策略和方案；对品牌的推广方案进行指导、提出建议，并监督执行；提出新产品开发建议，对竞品进行跟踪研究；

2）品牌策略检视和诊断：定期通过市场走访，检视品牌策略的执行情况，提出调整建议；品牌跟踪研究方案的设计指导，对研究大纲和问卷提出指导建议；品牌跟踪研究执行的监督；品牌跟踪研究数据的解读和分析，出具品牌诊断报告；

3）品牌传播内容创作：根据甲方确认的创意概念，进行相关创意工作；根据甲方阶段性需求，提交传播内容脚本，包含但不限于电视电台广告片、新媒体内容等；

4）平面设计：设计产品及招商相关的宣传资料：产品宣传手册、产品招商手册等；根据创意策略，提交各类报纸、杂志平面设计稿；产品形象宣传创作：海报、灯箱、路牌、车体、POP、单片小手册、终端展示，各阶段宣传文字广告等；其他推广用品（POP，促销礼品等）的制作；

5）包装设计：产品的内、外包装设计、完稿；产品包装相关的纸箱、说明书、其他辅料的设计、完稿；产品包装打样的监制；

6）渠道策略：规划终端品牌形象；设计终端标准化陈列方案，包括货架、端架、独立堆陈列效果；设计终端物料，包括海报、地贴、跳跳卡、侧板、货架贴、吊旗、价格签、提示道具等等；策划店员教育方案和活动；创意、设计店员教育工具和物料，包括折页、视频、H5、软文、礼品等等；为甲方年度经销商大会、招商会提供整体策划方案；同时为年度招商会创意设计招商样本、招商会现场布置方案、招商会现场背景板、海报、视频等全套物料；

7）新媒体策划及服务：相关产品官网页面的策划与设计；针对网络、移动端的互动策划、创意、传播方案（含网络专区方案设计）；相关搜索优化的策划和方案撰写；如，美团、抖音、今日头条等新媒体内容生产。

B标段：

根据江中制药“单焦点?双品牌”战略，2019年乳酸菌素片正式启用“利活”新品牌，开创“肠道日常调理”品类。2020年“利活”品牌正处于由源点期向导入期的过渡时期。2019年11月已开始通过渠道+品牌双轮驱动，在河南、云南、陕西、云南四省打造标杆市场，带动品牌发展，找到销量提升的制高点，实现销量的快速增长。在品牌层面，首先利用省级频道、电梯广告、视频贴片、线下地推等整合传播，饱和攻击，着力提升品牌A值；其次在渠道通过渠道媒体化、门店店员教育，把店员当作第一阶层顾客，着力提升渠道A值;最后，延续2019年的“肠道健康中国行”活动，继续由人民网发起“肠道健康中国行”公益活动，利活携手北京卫视《养生堂》，联合各省百强连锁线下推广，以公关（P）赋能渠道（D），探索利活品牌的增长路径。在渠道层面，通过持续、重复打造联合用药，进行促销活动。具体服务需求：

1）品牌年度策略：在充分理解、认可公司战略和“利活”品牌定位的基础上，提出产品销量有效增长策略；围绕增长策略，制定年度品牌营销计划；针对已制定的年度策略提出优化和改进的建议，落实到年度推广策略和方案；对品牌的推广方案进行指导、提出建议，并监督执行；提出新产品开发建议，对竞品进行跟踪研究；

2）品牌诊断及策略检视：品牌跟踪研究方案的设计指导，对研究大纲和问卷提出指导建议；品牌跟踪研究执行的监督；品牌跟踪研究数据的解读和分析，出具品牌诊断报告；定期通过市场走访，检视品牌策略的执行情况，提出调整建议；

3）品牌传播内容创作：根据甲方确认的创意概念，进行相关创意工作；根据甲方阶段性需求，提交传播内容脚本，包含但不限于电视电台广告片、新媒体内容等；

4）平面设计：设计产品及招商相关的宣传资料：产品宣传手册、产品招商手册等；根据创意策略，提交各类报纸、杂志平面设计稿；产品形象宣传创作：海报、灯箱、路牌、车体、POP、单片小手册、终端展示，各阶段宣传文字广告等；其他推广用品（POP，促销礼品等）的制作；

5）包装设计：产品的内、外包装设计、完稿；产品包装相关的纸箱、说明书、其他辅料的设计、完稿；产品包装打样的监制；

6）渠道策略：规划终端品牌形象；设计终端标准化陈列方案，包括货架、端架、独立堆陈列效果；设计终端物料，包括海报、地贴、跳跳卡、侧板、货架贴、吊旗、价格签、提示道具等等；策划店员教育方案和活动；创意、设计店员教育工具和物料，包括折页、视频、H5、软文、礼品等等；为甲方年度经销商大会、招商会提供整体策划方案；同时为年度招商会创意设计招商样本、招商会现场布置方案、招商会现场背景板、海报、视频等全套物料；

7）新媒体策划及服务：相关产品官网页面的策划与设计；针对网络、移动端的互动策划、创意、传播方案（含网络专区方案设计）；相关百度优化的策划和方案撰写；如，抖音、今日头条等新媒体内容生产。

三、资格标准：

1、在中国人民共和国境内注册，具备独立法人资质且注册资金不低于100万元（提供加盖投标人公章的有效营业执照复印件）；

2、企业经营满3年，具备中华人民共和国境内品牌策划服务资质，具备品牌策划及执行能力；经营范围应涉及以下相关内容：品牌管理，营销管理，市场营销策划、咨询，公关策划，企业管理咨询等。

3、近3年有3家及以上大型企业品牌策略咨询服务经验，投标人须提供加盖投标人公章的合同复印件（可隐去机密部分）或服务企业出具的证明函；

4、企业必须为增值税一般纳税人，能够开具增值税专用发票；

5、本项目不接受联合体投标。

四、有意向的投标人可从2019年12月27日至2020年1月11日，每天(节假日除外)8:30～12:00，13:30～17:00时(北京时间)致电华润江中制药集团有限责任公司市场部品牌组咨询领取招标文件。

六、投标文件递交截止时间2020年1月17日上午9：30（北京时间）。所有投标文件递交至华润江中二楼第二会议室（南昌市青山湖区火炬大道788号）。

七、定于2020年1月17日上午9:30 (北京时间)，在华润江中大厦二楼第二会议室（南昌市青山湖区火炬大道788号）公开开标。届时请投标人的法人或经正式授权的代表出席开标仪式。

八、联系人及联系方式

招 标 人：江中药业股份有限公司

地址：江西省南昌市青山湖区火炬大道788号

联 系 人：姜先生（A标段） 程小姐（B标段）

联系电话：177*****285（姜）/187*****370(程)

邮箱：jiangxu@crjz.com / chengk@crjz.com