（一）采购人、采购项目名称和预算
采购人名称：长沙县商务局
采购项目名称：长沙县汽车购物消费节宣传策划执行项目
采购项目编号：XSCG-********0127
采购项目预算：*******元
采购项目最高限价：*******.00元
拟采用的采购方式：单一来源
（二）拟采购的货物或者服务的说明

长沙县汽车购物消费节宣传策划执行项目，采购内容包括：项目策划执行、电视媒体宣传、大型直播、短视频制作、电台宣传、活动策划、网络推广等项目。本项目预算300万元。

采购服务的规格、型号、参数：

1、电视活动宣传片、飞字：800次；

2、电视宣传片制作3条，每条时长20秒；

3、湖南经视明星ID宣传预热：100次；

4、89.3电台宣传；

5、活动直播：《直播大事件》1场，芒果V直播2场，网红直播4场，其它10家媒体同步直播2场（开幕式或秒车惠）；

6、定制创意短视频：不少于10条；

7、朋友圈广告投放：曝光量200万人次；

8、宣传推介媒体图文发稿：不少于70条稿件；

9、微信软文发布：不少于10篇；

10、开发微信小程序1个；

11、活动H5制作推广5个；

12、负责汽车消费节整体方案的策划执行（不含汽车特卖会）；

13、新闻发布会、秒车惠活动的策划执行；

14、14个地市州生活服务类、媒体类大号宣传28次；

15、策划长沙县最美汽车销售评选及颁奖；

16、策划线上“春暖花开快乐出游”活动。

（三）采用单一来源采购方式的原因及相关说明

2020年3月4日召开的中共中央政治局常务委员会会议专门强调，“要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。”为下一步做好扩大消费工作提供了科学指引和根本遵循。

为贯彻落实中央和省、市关于促消费的有关会议和文件精神，有效降低疫情影响，扩大汽车消费，实现长沙县商贸经济、车企经销商、广大购车市民多方共赢，长沙县拟于2020年3月28日-5月28日举办汽车消费节。本次消费节由长沙县人民政府主办，长沙县商务局、中南汽车世界汽车商会承办，活动秉承“政府搭台、企业唱戏、百姓受惠”的宗旨，整合省级顶级媒体资源，举办一系列促进汽车消费的主体活动。为保证该项目的顺利实施，提高项目的执行效果，拟通过媒体投放活动策划等方式宣传，本项目预算300万元，主要包括：项目策划执行、电视媒体宣传、大型直播、短视频制作、电台宣传、活动策划、网络推广等项目。

在考虑传媒公司媒体资源和相关活动推广经验，并通过对效率、效益和经济性的综合衡量，建议由湖南经视马栏花开传媒有限公司作为本次消费节宣传策划执行项目单一来源采购供应商。理由如下：

1、受疫情影响，该项目时间紧、任务重，选择湖南经视马栏花开传媒有限公司作为供应商能更好的降低项目成本同时提高项目效率。湖南经视马栏花开传媒有限公司系湖南广播电视台经视频道全资子公司，也是湖南经视《直播大事件》节目制作和运营唯一指定代理公司，在价格上具有绝对优势，省去了中间差价，能大幅节约电视媒体的投放费用。该栏目打造的《经视秒车惠》节目，曾在汽车营销上产生了巨大的销售推动作用，有利于推动本次消费节销售成交真正的落地。同时，选择湖南经视马栏花开传媒有限公司作为供应商能共享以往的图文宣传和影音视频等数据资源，节省了大量的制作费用，也能节省出大量的制作时间，从而为项目能如期实施提供了保障。

2、湖南广播电视台经视频道作为省内唯一经济类频道，电视媒体宣传渠道在湖南省内有很好的宣传效果。湖南广播电视台经视频道是湖南省级电视频道中唯一一家综合型主流媒体，旗下拥有《经视新闻》、《经视焦点》、《经视观察》等王牌新闻栏目，《直播大事件》等制造眼球效应的大型直播栏目，在湖南省内拥有强大的主流影响力。当前，湖南经视根据省委省政府部署，正在全力开展“复工复产”“大干一百天、实现双过半”等主题宣传，与本次汽车购物消费节内容高度吻合，能为本次消费节赋予高度的政治影响力和极强的品牌公信力。湖南广播电视台经视频道签约的全国一流新媒体平台资源，在湖南省内首屈一指。目前已与字节跳动（含今日头条、抖音、西瓜视频）、快手、京东时尚、淘宝直播、腾讯视频等分别签订战略和深度合作协议，与100多家网站签订了合作协议，能充分满足该项目宣传需要。而湖南经视马栏花开传媒有限公司作为湖南经视的全资子公司将得到更多的频道支持和宣传资源。并且湖南经视也承诺将会举全频道之力配合湖南经视马栏花开传媒有限公司承接的本次长沙县汽车消费节，为消费节创意线上线下活动，定制全媒体传播内容。

3、湖南经视马栏花开传媒有限公司有足够的媒体资源、较强活动策划能力和活动执行经验，能保证项目的顺利实施。湖南经视马栏花开传媒有限公司拥有湖南经视《直播大事件》等电视节目独家代理权，有30个短视频工作室，300人以上的创意制作团队，200人以上的签约主播达人队伍，2000个以上的抖音、快手、微信、微博等各类新媒体帐号，各帐号粉丝量已突破2亿。其中，新媒体平台“芒果V直播”官方微信粉丝数达1.16千万粉丝，稳居湖南省电视类微信直播头名，直播节目场均观看量超50万，近4年策划执行各类政府类、消费类活动超过300场次。

因此长沙县汽车购物消费节宣传策划执行项目建议采用单一来源方式进行采购，供应商为湖南经视马栏花开传媒有限公司。

（四）拟定的唯一供应商名称、地址
1、供应商名称：湖南经视马栏花开传媒有限公司
2、供应商所在地址：月湖街道鸭子铺路1号225室
（五）专业人员对相关供应商因专利、专有技术等原因具有唯一性的具体论证意见，以及专业人员的姓名、工作单位和职称
1、论证时间：2020-03-17
2、论证地点：长沙县商务局
3、专家成员名单：

4、论证意见：

1、长沙县商务局承办长沙县汽车购物消费节宣传策划执行项目，旨在通过“政府搭台、企业唱戏”，吸引、刺激目标消费群体的消费欲望，释放潜在的消费需求。湖南经视马栏花开传媒有限公司作为专业策划宣传能更好的降低项目成本，同时提高项目效率，湖南经视马栏花开传媒有限公司有足够的媒体资源，较强活动策划力和活动执行经验，能保证项目的顺利实施。湖南广播电视台经视频道是省内唯一经济宣传主流电视媒体宣传渠道在湖南省内有很好的宣传效果。

2、湖南经视是省内唯一经济类频道，“直播大事件”具有唯一性，且有注册商标、独立法人。

3、受疫情影响，时间紧，任务重，一般的媒体无法接受该项目，无法按时按质完成任务。

4、该项目预算其他媒体也无法承接，财政预算的接受范围具有唯一性。

5、湖南经视已授权湖南经视马栏花开传媒有限公司作为本次活动的策划公司，也具有唯一性。

综合以上论证意见，建议采用单一来源方式，由湖南经视马栏花开传媒有限公司承担。该项目预算300万元符合市场行情、合理。

（六）其他

无。

（七）本公示期限
从2020-03-17至2020-03-24止，共计5个工作日。任何供应商、单位或者个人对本项目采用单一来源采购方式有异议的，可以在公示期内，以书面形式反馈给采购人、采购代理机构，并同时抄送财政部门。

（八）联系人、联系地址及联系电话
采购人联系地址、联系人和联系电话：
采购人：长沙县商务局
地　址：长沙县星沙街道望仙东路598号（商务写字楼11楼）
联系人：陆先生
联系电话：152*****260

采购代理机构的联系地址、联系人和联系电话：
采购代理机构：湖南省天平项目管理有限公司
地　址：湖南省长沙市韶山北路78号九层
联系人：杨女士
联系电话：151*****112

财政部门联系电话的联系地址、联系人和联系电话：
财政部门：长沙县财政局政府采购管理科
地　址：长沙县新市民服务中心（望仙东路598号）商务写字楼9楼916办公室
联系人：易先生
联系电话：****-********

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