蒙牛集团2020 年度传播服务项目进行公开竞争性谈判,欢迎符
合资格条件的供应商参加。
一、项目编号：SWMTGL*******
二、项目名称：蒙牛集团2020 年度传播服务项目
三、项目概况：蒙牛集团创建于1999 年，2004 年在香港上市（股
票代码：HK2319），2014 年成为入选恒生指数成分股的中国乳业第
一股。中粮集团、法国达能（Danone）、丹麦阿拉福兹（ArlaFoods）
是蒙牛的第一、二、三大战略股东。2017 年以来，蒙牛稳居荷兰合
作银行（Rabobank）发布的全球乳业排名十强阵营。
蒙牛是2018FIFA 世界杯全球官方赞助商。蒙牛还是中国航天事
业战略合作伙伴、金砖国家领导人厦门会晤指定产品、中华人民共和
国第十四届冬季运动会官方合作伙伴、中国足球超级联赛官方合作伙
伴、上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品
及冰淇淋独家供应商。
作为中国领先的乳制品供应商，蒙牛专注于为各国消费者生产营
养、健康、美味的乳制品。成立20 多年来，已形成了液态奶、冰淇
淋、奶粉、奶酪等多品类的产品矩阵，拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、
真果粒、YoyiC、未来星、每日鲜语、蒂兰圣雪等明星产品。
除中国内地、香港、澳门外，蒙牛产品还进入了新加坡、蒙古、

缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、加拿大等十余个国家和地

区市场。蒙牛根据市场潜力及产品策略布局产能，在中国、大洋洲
和东南亚共建立了43 个生产基地，年产能超1000 万吨。
近年来，蒙牛在澳大利亚先后收购了BurraFoods、贝拉米、
LionDairy& Drinks 三家知名企业，完成了在澳大利亚的乳品产业链
搭建。
蒙牛的企业愿景是成为“以消费者为中心，成为创新引领的百
年营养健康食品公司”，公司坚持“四个不妥协”(产品创新不妥协、
质量不妥协、价值观不妥协、执行不妥协)的工作精神。蒙牛是中国
和亚太地区乳制品行业可持续发展典范，以“守护地球和人类的共
同健康”为企业可持续发展使命。
为加强蒙牛集团在新的消费环境和媒体环境下的新闻传播、社会
化传播和自媒体平台运营，现拟对2020 年度传播服务供应商进行公
开竞争性谈判。入选供应商服务周期将从本年度合同签约开始至2021
年12 月31 日结束。本次谈判共分为三个标段：
标段一：年度高端财经及内容服务供应商
年度高端财经及内容服务供应商主要负责：
1、年度高端财经内容策划与管理：
制订蒙牛集团2020 年度的媒体传播及企业声誉管理策划方案，
需按月提交下月的传播执行方案，月初提供上月的月度总结，并协助
整理蒙牛传播素材及总裁报道素材，每月更新与维护。
2、财报专项传播：
重点围绕每年的两次财报宣传，制作蒙牛年报及半年报的传播计
划，并完成稿件撰写，媒体平台整合传播及传播报告整理。
3、月度稿件撰写：
需要有高效专业的撰稿服务团队，工作流程高效合理。根据每月
月度策划，完成每月要求的撰稿量。
要求如下：
平均每月完成撰稿25篇，包含但不仅限于公司动态新闻、重大收
并购、子品牌新闻、CEO传播等；
4、高端媒体关系维护:
协助蒙牛拓展并维护高端媒体关系，开展季度、年度财经媒体高
端交流、沟通活动，打造媒体总编辑和知名撰稿人朋友圈。
5、制作年底综合报道集：
需搜集整理全年传播稿件，制作纸质印刷报告30本。
标段二:发稿供应商
发稿供应商主要负责蒙牛所有稿件在外部平台，包括但不局限于
网络媒体、微信、头条号上的发布，具体如下：
1、网络发稿
根据甲方的项目传播需求，提供中央类、财经类、行业类、体育
类、健康类、区域类等网络媒体上的发稿。需提供详细发稿媒体库及
报价。
2、KOL 投放
包括财经类、行业类、体育类、健康类、海外KOL 的年度投放，
包含原创稿件撰写及发布，发布平台包括但不限于微信、微博、头条
号、百家号、facebook 等多平台。
3、每月发稿执行及总结
根据每月蒙牛稿件或项目传播需求，制定发布计划，经蒙牛确认
后执行，并按月提交月度传播总结报告。
标段三：社会化媒体运维服务供应商
社会化媒体运维服务供应商主要负责：
1、围绕企业形象打造和品牌传播需要，进行社会化传播策划与执
行。
2、蒙牛乳业双微一抖平台（新浪微博@蒙牛乳业、@蒙牛微客服；
微信订阅号“蒙牛乳业”、服务号“蒙牛乳业服务号”、官方
抖音“蒙牛乳业”）的日常运营服务（包括但不限于原创稿件
制作、公司内部供稿的配合发布、网友在线投诉与咨询的回复
与处理、微博微信不良信息配合举报）。
3、微信订阅号每天发布、每周原创稿件不少于5 篇；微信服务号
每月发布不少于4 次，原创稿件不少于4 篇；微博@蒙牛乳业保
证每日发布不少于5 次。服务期内订阅号、服务号阅读量10
万次以上稿件合计不少于4 篇，头条阅读量平均不低于7000
次，服务期内微信、微博账号粉丝量呈上升态势。
4、配合蒙牛乳业抖音号的建立及日常运维，每个月发布不少于2
次原创的视频，粉丝数不少于10 万。
5、配合操作蒙牛头条号、百家号、网易号的内容发布，每个平台
粉丝不少于5 万。
6、服务期内，根据甲方需求配合制作H5 不少于5 个、PPT 制作不
少于12 次、热点手机海报或长图不少于96 张。
7、根据甲方需求，搭建媒体报道及总裁报道的相关图文数据库，
并负责日常更新和维护。
8、为运维账号提供基本的技术支持。
四、资格要求：
1、投标人应具备独立的法人资格，能承担相应的责任，参加投
标人员必须是企业法定代表人或授权代表人；
2、投标人须具有近年来至少三个成功的类似项目业绩，并且附
有案例；
3、投标人须具有良好的商业信誉和财务状况，并且提供近三年
的财务报表；
4、投标人近三年无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产
状态，且资产未被重组、接管和冻结；
5、法定代表人为同一个的两个及两个以上法人，母公司、全资
子公司及其控股公司，只能有一家参加本项目投标；
6、法定代表人参股的企业，只允许一家参与投标；
7、本项目不接受联合体投标。
五、报名须提供：
1、营业执照（副本）
2、税务登记证（副本）
3、组织架构代码证（副本）
（注：如三证合一只提供营业执照副本即可）
4、法定代表人授权委托书，备注：如果法定代表人报名，请提
供法定代表人身份证明书（或证明）及身份证原件的扫描件，如果授
权委托人报名，请提供授权委托书和身份证的原件的扫描件；
5、本项目负责人的详细的联系方式（姓名、联系电话、邮箱地
址）；
6、近三年无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产状态，
且资产未被重组、接管和冻结的证明材料；
7、近三年的财务报告；
8、近年来至少三个成功的类似项目业绩，并且附有案例（以合
同及报告为准）；
说明：
1）报名时需明确参与标段一、标段二、标段三哪一个具体标段，
或同时参与多个标段。
2）报名时必须提供以上资料的复印件（A4 纸）加盖公章的电子
版，不提供资料或提供不全者将被拒绝接收，所提供的资质业绩文件
中如有虚假情况，一经发现将被取消投标资格，竞谈当天报名经办人
需携带以上报名资料。
3）要求加盖公章、盖章（负责人印章属于签字）的必须是单位
公章。投标专用章、合同专用章、销售专用章等均视为无效。
请各竞谈方在2020 年4 月30 日之前以上资料均需提供原件扫描
件（发送到songli1@mengniu.cn，作为报名及资格预审材料。）
六、报名时间：2020 年4 月23 日9 时至2020 年4 月29 日17
时止。
七、报名方式及联系人：本次报名不接受纸版文件，请符合条件
的报名者从网上报名，报名截止时间2020 年4 月29 日17 时止，严
格按照邮箱接收时间为依据。
报名联系人：宋丽联系电话：137*****833
八、谈判文件获取时间及说明：
1、资格预审时间：2020 年4 月30 日-2020 年5 月6 日；
2、资格预审合格后预计于2020 年5 月8 日发售谈判文件，逾
期不再发售；
3、竞谈文件于谈判现场密封投递；
4、本次竞争性谈判不接受多家单位联合报价。
九、谈判时间：2020 年5 月20 日后,时间另行通知。
十、谈判地点：北京，具体地址另行通知。
十一、公告发布媒体：
（http://）
“蒙牛官网（http://www.mengniu.com.cn）”
“蒙牛内部OA 平台”
此公告只在以上三个平台发布，其他任何媒体转载无效。
十二、采购单位及联系方式：
采购单位：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
业务咨询人：宋丽联系电话：137*****833
十三、监督单位及联系方式：
监督单位：内蒙古蒙牛乳业集团（股份）有限公司招投标管理
部
监督人: 王栋
联系方式: 186*****680
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
2020 年4 月23 日