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1. 招标项目：本次卡萨帝广告合作室招标，供应商服务卡萨帝冰箱 冰吧酒柜冷柜产业营销策略、创意、产品营销策划相关的工作，主要工作内容包括：① 营销策略：年度虚实策略（年度、家博会等产业发布会策略）、产业创意策划与设计、公关活动物料设计、发布资料美化、竞品传播创意分析报告（月度）、信息搜集及分享培训、热点追踪创意传播、简单视频剪辑与制作（15S短视频等）、名人使用策略输出及创意点挖掘。② 产品营销策划：市场营销活动策划；新品上市包装提炼，传播、交互等执行引爆；客户推介会推广方案；用户召集方案；品牌设计方案；文案创意；视觉创意设计；内外部培训资源的引入；市场调研等内容。

一、 服务团队和服务执行期：

（1）服务团队：根据我方所提供人员需求匹配专职人员（常驻青岛的服务团队）；

（2）服务执行期为期两年，2020年6月1日起至2022年5月31日止。服务期满1年后，对供应商提供的营销策划服务进行评估，评估不达标，合同提前终止。合同终止后根据服务的评估，双方商定是否续约事项。连续两月评估不达标，需求方可以提前终止合同。

二、卡萨帝冰箱 冰吧酒柜冷柜广告合作室业务范围：

1、产业品牌相关工作内容

1）产业营销策略规划；年度TVC&主视觉；月度竞品广告公关传播分析报告；公关活动物料、主形象辅助创意；公关传播活动相关的别册及终端体现物料的创意；集团户外形象相关展会的展示画面等。

2）乙方需根据甲方需要，按时完成品牌公关创意相关工作，包括但不限于策略传播方案、公关活动物料设计（包括不限于主视觉、公关别册设计、终端活动物料、线上传播画面、品牌调性TVC脚本撰写及监拍等）等。

3）根据产业年度核心诉求及资源规划，输出年度产业品牌大事件（传播预热、现场交互、话题引爆等）。

2、市场营销活动策划

供应商针对年度、季度、月度尤其是重点销售阶段（包括但不限于元旦、圣诞、春节、五一、端午、京东618、中秋、十一、双11等销售热点及节假日），为需求方提供提升产品声量销量的市场营销活动策划。

内容包括：

2.1、新品上市、客户推介会推广方案

2.1.1新品营销方案及活动策划：供应商每年根据产品上市进度的需要提供新品保障方案、市场推广的公关及促销活动方案，内容包括：

1）新品核心卖点包装，营销方案；

2）上市引爆活动执行方案策划；

3）创新型可执行的活动方案输出；

4）相关平面广告等宣传品创意与设计；

5）终端产品视觉规划创意与设计；

6）产品上市引爆传播规划及设计，互联网话题发酵；

7）产品卖点及利益点的创意短视频脚本；

8）产品演示互动体验方案策划与演示道具设计概念建议；

9）活动执行后效果总结及建议等。

2.1.2年度客户推介会：供应商每年按年度客户推介会节点规划方案，内容包括：

1）业态背景资料的分析；

2）客户推介会主题建议及方案制定；

3）推介会整体策略及会议创新形式 建议；

4）可执行的细化方案；

5）推介会场布置方案等。

2.2年度营销策划

1）提供年度对标对手全方位的营销活动分析（传播主线、传播方式等）；

2）行业发展方向的战略性解读及发展预判；

3）对需求方产品进行到品类到型号的精准研究，并从营销传播角度给出到单品传播规划，包含但不限于传播卖点、产品命名、产品年度营销活动框架等

4）基于对行业、竞品、我情的解读梳理出年度营销活动方案（含品牌、虚网、公关、实网、终端体验策略、营销传播主线及营销活动框架等

2.3季度营销活动策划

供应商在年度营销活动传播主线及框架下，对季度营销活动做细化梳理完善，内容包括：

1）季度营销传播策略、传播主线；

2）可执行的市场营销的传播实施方案编制；

3）与之相关广告创意设计；

4）终端产品传播互动方案；

5）提供媒体传播、线上线下互动建议;

6）创新性聚人气户外活动；

7）根据海尔提供的活动反馈资料提供活动执行后效果总结及优化建议。

2.4月度营销活动方案调整及样板提炼：

1）供应商对月度开展的营销活动方案进行细化调整（含但不限于活动用户锁定、用户召集方式、预热造势手段、活动形式等）；

2）供应商对核心活动进行阶段性的总结，提炼出可供终端复制推广的月度营销活动样板。

3）乙方根据甲方需要，对策划的营销活动进行现场跟进，梳理落地执行样板方案，在小微进行推广。

3、传播策略规划

3.1传播策略

乙方根据甲方的市场要求为各产品制定相应的季度、年度传播宣传策略、建议，并根据甲方实际预算及营销目标提供不定期的传播策略建议。

3.2竞品传播创意分析报告

乙方负责对甲方竞争对手的品牌宣传部分定期提供传播创意分析报告，具体要求：

1）提交间隔：月度报告，季度报告和年度报告；

2）提报时间：每月25日提供上月竞品报告，每年度/季度后45日内提供；

3）竞品对象：行业竞争对手（由甲方指定）；

4）报告内容：竞品发布媒体的广告内容提交（TVC与平面广告电子版），电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、户外媒体（如：车体广告）等传播表现策略总结与竞品广告内容投放比较后对甲方营销策划调整建议。

4、信息搜集与调研

乙方为甲方搜集和整理相关行业讯息。乙方按月向甲方提供一份行业动态总结报告，涉及品牌由甲方通知乙方根据需要为甲方推荐，根据实际情况涵盖：

1）国内行业动态报告；

2）行业各品牌企业动态信息；

3）竞品新品上市报告；

4）竞品广告创意、宣传报告电子版提交；

5）竞品促销公关活动动态报告；

6）业内市场分析和预测报告；

7）乙方认为必要的其他市场信息；

8）卖场终端实例调查：（限于青岛当地，青岛以外差旅，由甲方支付）至少保证青岛市场每月一次的市场走访和终端调研的工作，对甲方以及竞争对手的卖场终端（包括：产品终端展示、演示道具、促销活动、促销人员、讲解口径等）进行调查研究和对比，并给予甲方定性建议。

5、竞争策略分析

乙方根据本工作说明书约定的信息分析，不定期地对竞争对手和甲方的策略进行分析，提出指导性建议，时间和要求由甲方提出。

6、乙方根据甲方的需要，协助对甲方营销和广告工作人员进行广告及促销方面的培训，具体培训计划和内容双方另行商定，保证一年3次的培训。

7、广告创意、制作，包括：

1）活动方案中相关平面设计；

2）企业样本设计；

3）产品销售目录设计；

4）电视广告创意；

5）平面广告创意；

6）其他平面设计、制作；

7）卖场产品展示、演示的方案创意；

8）主视觉设计包含3D渲染设计能力，场景建模塑造并进行材质调整及渲染表现，利用AE,PR进行剪辑和调色；形成最终视觉及动效表现线上线下传播；

9）展示活动及卖场终端(物料布置)3D效果图设计。甲方保证其提供给乙方用于广告创意、设计、制作的文件、资料、图片、照片享有著作权或合法的使用权，不违反、不侵犯第三方的合法权益。

8、人员需求：

8.1卡萨帝冰箱人员需求12人，青岛驻场；

客户部：4人

1、资深策略总监：1人

2、高级客户主任：2人

3、高级客户经理：1人

创意部：8人

1、创意总监 1人

2、资深美术指导：3人

3、资深美术：2人

4、资深文案：2人

8.2卡萨帝冷柜（冰吧、酒柜、冷柜）人员需求7人，青岛驻场；

客户部：2人

1、资深客户总监（1人）

2、高级客户经理（1人）

创意部：5人

3、创意总监（1人）

4、美术指导（3人）

5、资深文案（1人）

具体服务需求及工作内容可参照附件：

有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明）供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内公司的营业范围与需求项目范围相符注册资金100万以上公司成立三年以上

联系人:黄忠;联系电话:177*****118