黄冈市旅游市场营销策划机构招标公告



　
按照黄冈市人民政府要求，2012年黄冈旅游工作以市场营销为主题。为选择高水平的专业机构进行营销策划，切实提高黄冈旅游的知名度和美誉度，经黄冈市人民政府批准，黄冈市旅游局将以公开招标的方式对黄冈旅游市场营销策划机构进行选择确定，现将有关事项公告如下：

一、招标原则及方式

以“公开、公平、竞争、择优”为原则，按照邀标形式，选择4家高水准的专业机构对黄冈旅游市场营销策划提出初步方案，经过专家评审，综合评价确定策划机构。

二、策划范围及内容要求

以黄冈市1.74万平方公里全域为旅游市场营销策划范围。策划的重点时间段为2012年度，同时兼顾今后3到5年。策划的总体要求是内容的完整性，方案的科学性、前瞻性、经济性和可操作性。具体要求有：全面分析黄冈市旅游业发展优势与制约因素，指明发展战略和方向；分析黄冈旅游的客源市场需求总量、地域结构、消费结构，明确黄冈旅游市场定位、营销的主攻市场、主要群体；找准或提炼黄冈旅游的核心吸引物和突破点；提出核心品牌、主题形象及打造路径；提出串起景区整合旅游资源、打造旅游产品方法路径；提出旅游企业做大做强、合作共赢的方法路径；策划若干个旅游大项目、精品产品及旅游节庆活动项目；对营销投入产出进行可行性分析；提出实施营销的战略步骤和保障措施

三、策划机构资格

1、具有国家相关旅游市场营销策划资质。
2、从事同级旅游市场营销策划编制经验5年以上，有旅游营销方面的成功案例3件以上。

3、有较强的策划团队及支持资源。

四、报名时间及要求

自本公告发布之日起至2012年2月14日上午9点为报名时限。报名方式为现场报名，即参与投标方携带有关资料，包括工商营业执照、税务登记证、组织机构资质证书、代码证、简介、法人身份证明（或法人授权委托书），报名申请书、从事同级旅游市场营销策划编制案例，计划本项目经理及团队人员组成名单等到市旅游局报名。

五、相关事项

1、黄冈市旅游局组织有关方面对报名投标机构资质、实力、经验、业绩、支持资源和力量、项目经理（团队）资质经验业绩等方面的情况进行综合评价排位，取前4名单位进入候选单位，并在黄冈旅游网进行公告，同时告知通过资格审查的单位。

2、2012年2月15日至18日组织4家候选策划机构进行咨询座谈，由黄冈市旅游局介绍黄冈旅游的情况，提供黄冈旅游相关资料，提出市场营销的想法和目标。咨询座谈后，集中组织策划有关人员到主要景区景点实地调研。

3、考察结束后策划公司准备黄冈旅游市场营销初步方案，于竞标评审之前2天，将纸质版方案密封送至黄冈市旅游局（待评审时开封）。

4、2月底至3月上旬，4家候选策划机构现场介绍初步策划方案，由有关专家、领导及有关部门负责人组成评委会，采取综合评价方式，以公司资质、实力、经验、业绩、支持资源和力量、项目经理（团队）资质经验业绩、策划初步方案质量以及咨询服务费用等方面的情况进行综合评价和排位，报市政府确定最后中标机构。

5、黄冈市旅游局与中标方签订黄冈旅游市场营销策划合同。

6、中标方需在签订合同后2个月以内制订黄冈旅游市场营销策划方案（终审稿）。

7、市场营销策划方案经黄冈市政府审核通过后再组织实施。

8、本公告最终解释权属黄冈市旅游局。

六、联系方式

联系单位：

黄冈市旅游局办公室

联 系 人：

童 壁 （办公电话：******* 手机：134*****810）

E_mail:********@qq.com

附件：黄冈市旅游情况介绍

黄冈市旅游情况介绍

黄冈市位于湖北东部、长江中游北岸、大别山南麓、京九铁路中段，是人文荟萃的著名的革命老区，现辖11个县市区，总面积1.74万平方公里，总人口700多万人。

黄冈物华天宝、人杰地灵，旅游资源十分丰富，发展旅游业基础好、潜力大、特色明显。

一是名人。古称“唯楚有才”，“而吾黄独当其半”。黄冈自古以来名人辈出，《湖北人物志》所载的名人，黄冈就占了1/3。三代中国佛教禅宗祖师（四祖、五祖、六祖），三位影响中国乃至人类历史发展的大科学家活字印刷术发明人毕升、《本草纲目》作者李时珍、地质科学巨人李四光和三名出席中共一大代表（董必武、陈潭秋、包惠僧）、两位国家主席（董必武、李先念）和两百多名共和国的开国将帅（林彪、王树声、韩光楚、陈锡联、秦基伟等）均诞生黄冈。还有大理学家程颢、程颐，名医庞安时、万密斋、杨际泰，元末红巾军领袖徐寿辉，清代状元刘子壮、陈沆、京剧奠基人余三胜，国民党元老居正，哲学家熊十力、汤用彤，国画大师黄侃，爱国诗人、学者闻一多，文艺理论家胡风，经济学家王亚南，现代大儒徐复观，文学家废名、叶君健、秦兆阳等等，不胜枚举。此外，历代名人尤其是文豪如鲍照、李白、白居易、杜牧、苏轼、苏辙、陆游、吴承恩、李贽、冯梦龙等等，也在黄冈留下了大量名篇胜迹。众多的历史名人，为黄冈旅游开发提供了深厚的文化底蕴和持久的艺术魅力。

二是名寺。“自古名山僧占多”。黄冈宗教旅游资源十分丰富。如黄梅的四祖寺、五祖寺，黄州的安国寺、承天寺，浠水的斗方禅寺、天然寺、罗田的清元寺，蕲春的达城庙、昭化寺，武穴的大藏寺，麻城的五脑山帝主庙，红安的大圣寺塔、桃花塔等。这些寺庙历史悠久，大多因名人、名僧而得名。尤其是黄梅的四祖寺、五祖寺，在中国佛教史上地位之突出，可与少林寺相提并论。佛教六大祖师中的四祖、五祖、六祖均出黄冈。如此集中的名寺，随着综合开发建设，其影响和效益亦应不让少林。

三是名遗址。境内黄梅出土号称“东方第一龙”的卵石摆塑龙，表明这里是中华民族的发祥地之一。还有黄州堵城螺丝山新石器时代遗址、蕲春毛家咀西周早期木构建筑遗址、麻城吴楚柏举大战遗址、黄州禹王城遗址等多处先秦文化遗址。黄冈自秦代设郡治至今已越2000多年，汉禾赤壁之战，唐代佛教禅宗衣钵相传、英山毕升墓、苏轼贬黄州作前后赤壁赋和赤壁怀古词、岳飞抗金、徐寿辉反元建天完国、蕲春李时珍陵园、太平军转战鄂东等历史遗迹，可以使人窥见古老的人类文明的进程和中国历史的风云。中共早期活动驻点、黄麻起义、红四方面军、红十五军成立、新四军中原突围、刘邓大军千里跃进大别山等等革命圣迹，从一个侧面反映了中国共产党、中华人民共和国和中国人民解放军的诞生成长历程。黄冈名胜古迹，《中国名胜辞典》载入的就有24处之多。“故国神游”，发思古之幽情，仰先辈之高风，是今人也是后人开发瞻仰、教育、考古旅游的极好资源。

四是名山水。黄冈北倚大别山、南临长江水，山光水色，多彩多姿。大别山横卧中原，绵延千里，是长江、淮河两大水系的分水岭，其主峰天堂寨位于黄冈境内，海拨1729米，号称“中原第一峰”。大别山腹地自然风光集雄、奇、险、幽于一体，人称可与泰山、庐山媲美，其间的龙潭河谷有“华中第一谷”之美称。在中国革命史上，大别山老区更是驰名中外。境内座落于大别山脉的1000米以上的山峰有近100座，有1个国家级和9个省级森林公园。薄刀峰、吴家山、天台山、龟峰山、三角山、大崎山、横岗山、挪步园等风景名胜，各擅其美。长江流经黄冈189公里，沿江有近200个湖泊，有1000多座水库，即“人工湖”。英山、罗田两县还有丰富地热温泉。名山胜水以及1000多种植物和100多种珍稀动物，为黄冈发展生态旅游和休闲观光旅游奠定了物质基础。