2020年度黑龙江省体育局赛事活动新媒体营销
宣传方案征询公告

为了使2020年度黑龙江省体育局赛事活动更好的惠及广大人民群众，推动多方的社会力量广泛参与赛事活动，我局希望借助新媒体全方位的向人民群众推广赛事活动。现希望听取多方建议，诚邀有意愿的公司提交宣传方案，并参加竞谈会议。

一、项目信息

二、资质要求

1. 拟参加本项目的潜在供应商应具备《政府采购法》第二十二条供应商资格条件。

2. 须在黑龙江省政府采购网注册登记并经审核通过。

3. 本项目拒绝联合体投标。

三、项目要求

1. 商务要求

2. 服务期限为10个月。

3. 投标人具有省一级政府相关媒体宣传合作项目经验。

4. 拥有成熟的技术团队，包括H5制作、设计美工、视频编辑等，为新媒体宣传服务提供必要的支持。

5. 具有APP研发运营维护经验，精通大数据分析，能够做到精准投放。

6. 具有和中央级媒体的合作经验，如中央电视台、新华社、中国体育报等。

7. 技术要求

8. 宣传规划

9. 宣传渠道

   包括但不限于人民网、新浪网、今日头条、网易、中新网、东北网、百度搜索、中国体育报。

10. 宣传方式及范围

• 通过人民网黑龙江新闻PC端、人民网黑龙江分社公众号、人民网黑龙江分社微博等进行宣传，对黑龙江省体育局重要的体育工作和有重要影响的体育赛事，能够通过人民网总网进行宣传。

• 今日头条通过竞价、号外、头条号专题文章发布定向推广：黑龙江省内13个地市，以及沈阳、大连、长春、北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、杭州、苏州、福州、成都等。

• 通过网易新闻客户端、PC端、网易黑龙江多平台（网易号、微信订阅号、官方微博、今日头条号、一点号、企鹅号、搜狐号、百家号、大鱼号等自媒体矩阵）提供宣传服务。

• 东北网设置“赏冰乐雪”系列活动专题页，面向全国推广“赏冰乐雪”系列活动。

• 中新网设置“赏冰乐雪”系列活动专题页，通过其无可比拟的通讯社原创新闻资讯优势，实现在海内外网络媒体进行宣传。

• 百度通过竞价进行宣传。

• 通过中国体育报、新华社、新华网等中央级媒体进行全国宣传。

1. 宣传目标

   服务期内保证至少13亿的曝光量，3亿的浏览量，网络直播至少8次。

2. 宣传服务

3. 宣传总结

• 每周提交1份宣传小结，涵盖渠道数据分析、用户人群分析、文章条数、用户来源省份、城市等。最终形成的整体宣传总结不少于5000字。

• 掌握2019年度黑龙江省体育局赛事活动数据，以便宣传结束后撰写分析报告，将2020年度黑龙江省体育局赛事活动数据与其进行对比分析，从而进一步优化2021年的宣传策略，对比分析内容包括但不限于：

1. 各渠道曝光量及浏览量变化，以及产生变化的原因。

2. 各渠道宣传方式及宣传位的变化对比。

3. 用户人群属性变化，如地域分布、性别、年龄、兴趣等。

1. 跟踪市场效果

   进行市场和用户调研，通过大数据分析调整宣传推广计划，确保宣传时效、宣传质量和宣传目标的完成。

2. 服务时效

   系列赛事要求宣传渠道媒体派文字、摄影、摄像记者进行现场报道，并在24小时内完成新闻稿件撰写、审核及发布。

   （4）增值服务

   为保证对赛事的及时宣传，需要投标人先行垫付部分宣传经费（预计前期垫付费用至少50万）。

四、方案要求

1. 公司概况说明。

2. 相关省一级政府相关新媒体宣传合作项目案例。

3. 各宣传渠道合作项目案例。

4. 技术研发能力证明。

5. 项目运营团队组织架构。

6. 针对宣传目标及宣传要求制定的执行方案。

五、评分标准

1、评分权重

2、评分分值

六、程序安排

拟按政府购买服务相关规定履行政府采购程序，有意愿的公司请携带方案及相关材料于2020年6月24日 10时到黑龙江省体育局1208会议室，参加方案竞谈会议。

联系人：华子宾

电 话：****-********；182*****801

地 址:哈尔滨市南岗区黄河路116号