抖音平台龙岩文旅宣传推介项目单一来源采购审核前公示

龙岩市文化和旅游局对抖音平台龙岩文旅宣传推介项目拟采用单一来源采购方式进行采购，现公示如下：

1、项目名称:抖音平台龙岩文旅宣传推介项目

2、采购内容及要求：

序号	项目名称	数量	预算金额（元）
1	广告服务	1	950000

3、拟采购的货物或者服务的说明：

龙岩市文化和旅游局抖音营销推广项目

采购内容及要求

一、项目名称

龙岩市文化和旅游局抖音营销推广项目

二、项目概况

以抖音话题、短视频、达人推介为核心，挖掘龙岩旅游资源，带动龙岩新媒体宣传，多维度展现龙岩旅游元素，策划一系列网络宣传活动，形成阶段性传播高潮，进一步提升龙岩旅游的品牌形象。

三、项目时间

2020年6月至12月，具体以合同签订为准。

四、采购方式

单一来源，供应商为：福建字节跳动科技有限公司

五、项目内容及要求

5.1话题定制

5.1.1 定制1个抖音全年话题（具体话题待定），在抖音平台上展现话题的页面和头像应体现龙岩特色的logo、元素（由中标方负责提供和制作），并单独拍摄1支示范视频，体现如何参与此话题，视频时长不低于30秒；话题聚合所有龙岩旅游相关短视频内容，作为对外展示新阵地；

5.1.2 在定制话题的大框架下，制定一期的主题活动，根据活动主题，参与话题互动的用户将根据其流量排名情况进行评选，主题活动时间节点拟今年6月~明年2月份，选出一等奖1名奖励10000元、二等奖2名各奖励5000元、三等奖3名各奖励2000元、鼓励奖30名各奖励红古田惠民卡一张（价值200元）及价值100元的礼品一份，并单独拍摄1支活动参与示范视频，视频时长不低于20秒；

5.1.3 定制龙岩市和七个县（市、区）旅游相关故事系列视频或科普系列视频，龙岩市和每个县（市、区）由专业团队拍摄1支视频，总共拍摄8支视频，每个视频时长不低于30秒，8只视频总曝光量不低于500万，视频播放时间根据推广情况可进行调整播放；

5.1.4 为5.1.2做一次定向推广，在选定时间周期内的2天至3天内完成，第一天区域定向第8位（1天）；第二天区域定向第4位（1天）或者第三天-全国可见第7位（1轮），二选一；

5.1.5 附赠服务：为配合5.1.2项的主题活动，制作2张与5.1.2活动相关的宣传海报，在今日头条、抖音短视频、西瓜视频、抖音火山版四大平台进行推送；撰写2篇软文，并在今日头条平台上进行精准推送，预计曝光30万；

5.1.6 全年此话题曝光量不低于1.8亿，不含7支视屏500万曝光量。

5.2达人邀约

5.2.1 开展网红采风实地打卡活动，邀约15名不同档位的抖音达人（其中：30-50万粉丝的9人，80-100万粉丝的3人，150-200万粉丝的3人，优先挖掘龙岩本地优质达人），5人成一团；预计第一批达人6月下旬前往龙岩采风拍摄生态-避暑之旅串联连城冠豸山、武平梁野山、新罗龙岩洞，第二批达人采风团计划8月下旬进行旅游线路打卡客家之旅，串联永定土楼、长汀古城、培田古民居等景区，体验客家美食；第三批达人团计划于11月下旬前往龙岩体验康养之旅，串联连城天一温泉、永定天子温泉及周边景区（具体拍摄内容、旅游线路可后期调整）。每名达人产出1只视频，每个视频时长不低于20秒，共计15支视频（以上达人视频不参与5.1.2评奖活动）；

5.2.2 规划生态之旅、客家之旅、康养之旅三条主题线路网红采风活动，以古风、生活、vlog等多种风格拍摄短视频，打响龙岩精品线路，通过达人解锁更多龙岩网红打卡点；挖掘红色、生态、康养文旅资源，通过抖热、抖红、抖活龙岩三大措施，借助达人种草，打造全年营销事件（以上内容可后期调整）；

5.2.3 邀请的达人需包含文化、旅游、颜值、剧情等多维度达人；

5.2.4 视频整体曝光量不低于1500万。

5.3抖音沙龙培训

5.3.1 开展7场抖音沙龙培训，其中每个区县各1场培训，每场培训参与人次不少于50人，全年培训参与人数不少于800人；

5.3.2 培训课程包含抖音入门学习、如何拍摄抖音视频、抖音直播、如何剪辑视频等。

5.4总体效果

5.4.1 以上共计拍摄24支视屏（5.1.1一支、5.1.3八支、5.2.1十五支）；

5.4.2 全年曝光量不低于2亿；

4、采用单一来源采购方式的原因及相关说明：

根据福建字节跳动科技有限公司提供的相关证明材料，北京微播视界科技有限公司合法拥有并运营“抖音”客户端，而福建字节跳动科技有限公司市福建省抖音客户端政企客户推广的独家运营商，所以本项目拟采用单一来源采购方式。

5、拟定的唯一供应商的名称、地址：福建字节跳动科技有限公司、福州市台江区江滨西大道100号融侨中心902单元

6、论证专家信息(工作单位、姓名、职称) 及专家论证意见:

论证意见归纳：根据采购单位提供的材料可以证明，起所采购的“抖音平台龙岩文旅宣传推介项目”的主体为“抖音平台”，“抖音平台”属北京微播视界科技有限公司的产品，而福建字节跳动科技有限公司为北京微播视界科技有限公司在福建省政企客户的独家运营商，综合以上情况，该项目符合“只能从唯一供应商处采购”的条件。建议采用单一来源采购方式。

姓 名	工作单位	职称
丁荫祥	龙岩学院	副教授
游美华	龙岩市国有资产管理中心	无
刘桂英	福建建龙工程咨询有限公司	高工

7、公示期限（不少于5个工作日）：2020年6 月18日至2020 年6月24日。

8、任何供应商、单位或者个人对采用单一来源采购方式公示有异议的，可以在公示期内将书面意见反馈给采购人、采购代理机构，并同时抄送项目同级财政部门。

9、本项目采购人：江先生

地址：龙岩市市政府西附北楼3楼

联系人姓名：江先生

联系电话：*******

采购代理机构：龙岩市公务采购招标代理有限公司

项目联系人：廖先生

联系电话：****-*******

项目同级财政部门：市财政局

联系地址：龙岩市金融中心

联系人：赖瑶瑶

联系电话：*******

龙岩市文化和旅游局

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