蒙牛电商及蒙牛/爱氏晨曦奶酪站外种草内容创意制作框架代理商项目竞争性谈判公告

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 常温 事业部 销售管理中心电子商务业务部（内蒙古数科数字营销有限公司）和奶酪事业部就蒙牛电商及蒙牛/爱氏晨曦奶酪站外种草内容创意制作框架代理商招标项目进行公开竞争性谈判, 欢迎符合资格条件的供应商参加。

另外，2020年6月12日发布的《蒙牛乳业蒙牛电商站外种草内容创意制作年框代理商招标项目竞争性谈判公告》作废，以本公告为准。

一、项目编号：以蒙牛编号为准

二、项目名称：蒙牛电商及蒙牛/爱氏晨曦奶酪站外种草/效果广告内容创意制作框架代理商招标

三、项目概况：

（一）项目内容

1、服务内容：

具体的服务内容包括抖音官方账号内容生产从传播策略及内容生产，包括但不限于短视频、直播及图文的内容创意及制作（含脚本、场景搭建、演员、拍摄和剪辑）；图文类的内容创意及制作（含文字撰写、图片设计制作）；直播类内容的运营（含场景搭建、演员、拍摄执行及场控）等；抖音竞价信息流广告素材创意及制作（含创意策划、脚本、场景、演员、拍摄和后期制作）。其中具有根据推广数据反馈快速调整种草内容的能力、有从0-1成功账号孵化及优质内容产出案例，可以高频生产优质内容将作为入围供应商的优先考虑指标。

为满足上述内容，需匹配专门负责蒙牛的团队，团队包含但不限于策略、创意、设计、文案、编导、拍摄、后期等成员。

2、自运营内容生产需求及更新频率

（1）每条短视频的整体费用上限为1万元（含外景拍摄）。

（2）电商预计每个月短视频更新10条以上，直播4场以上

3、 效果广告内容生产需求及更新频率

（1） 每条短视频的整体费用上限为5千元（含外景拍摄）。

（2）奶酪事业部预计每个月短视频更新15条以上

无固定月费，以实际发生数量进行结算。

4、自运营内容质量的考核指标

我们将以短视频的完播率、点赞数、评论数和转发数作为KPI的考核指标。

5、效果广告视频素材的考核指标

将以短视频的有效播放率、有效评论数、进店UV作为KPI的考核指标。

（二）项目目的

1． 我们计划通过内容营销打造种草、长草和拔草的全链路内容营销，使蒙牛品牌形象更加年轻化，提升消费者对品牌的好感度，加强与消费者的共情能力。我们将通过生产优质内容和自运营内容帐号的方式，来搭建外部生态和资源整合模式，同步启动多个站外平台内容种草（抖音、微信、小红书等），以短视频、直播和流量推广的为主要形式。

2． 奶酪事业部即爱氏晨曦品牌，计划通过短视频平台的效果类广告投放，来提升品牌知名度，拉动单品销量。我们希望打造完整、规范化的效果类广告合作模式，围绕重点产品定位，策划符合平台风格、产品受众喜好度、具有带货属性的系列短视频方案，并执行拍摄及后期制作。因此，具有美食类效果广告的制作经验的MCN机构或商业短视频公司会作为优先考较指标。

（三）项目周期：半年

（四）标段划分：1

（五）拟招供应商数：3

四、资格要求：

1.投标人必须是在中华人民共和国境内注册的独立法人，成立时间超过一年、注册资金在100万元人民币（外币按注册时汇率计算）及以上的，业务经营范围应包括但不限于“广告代理、电脑图文设计、产品设计、制作、发布及相关的服务；企业管理咨询；企业策划；会议及展览服务；品牌推广，内容营销，视频制作，互联网广告制作与发布，广播电视节目制作，电影摄制”等相关内容的企业，以企业营业执照为准。满足以上任一经营范围均可。

2、竞谈人需提供最近1年任意3个月的依法纳税缴纳证明材料和依法缴纳社保证明材料，并且能开具6%增值税专用发票的资格，提供一般纳税人认定资格证明材料。

3、竞谈人近一年须提供1份及以上类似项目业绩的证明材料，有快消品或者食品行业的新品（老品升级）所做的创意类视频的作品集做为见证性材料为优先考虑（考虑到保密协议，可把敏感信息隐藏）。

4、竞谈人的核心团队人员（创意、摄影和导演）行业经验一年及以上以及相关人员介绍（需要提供从业经验、服务客户、代表案例）。

5、非乳制品行业排行前三名品牌的合作供应商。

6、公司近一年无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管和冻结；

7、单位法定代表人或投资人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标；法定代表人参股或其他投资人、股东等投资同一家控股（投资额或股份在50%以上）共同企业，只允许一家参与投标。

8、本次竞谈不接受多家单位联合报价，不允许分包或转包。

9、公司成立至今无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管和冻结。

10、公司未被http://www.gsxt.gov.cn/index.html在国家企业信用信息公示系统未被列入经营异常名录列入严重违法失信企业名单，未被列入中粮、蒙牛集团黑名单。

五、项目时间安排及要求：

1、报名时间： 2020年 6 月 18 日 17 时至 2020年 6月 23 日 17 时止；

2、资格预审时间：2020年 6 月 19日至2020 年 6月 24日；

3、招标文件发售时间：资格预审合格后于 2020年 6月 25日至2020年 6 月 29 日发售招标文件，招标文件每套售价：人民币 300 元，售后不退，具体打款信息如下：

公司名称： 内蒙古数科数字营销有限公司

纳税人识别号：********MA0MYQ1H96

地址： 内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区（蒙牛乳业（集团）股份公司院内）

电话号码：****-*******

开 户 行：中国银行呼和浩特市新华支行

帐号：152*****1127

备注：请于供应商准入完毕后打款。

4、开标时间： 2020 年 7月 7 日 10 时；

5、投标文件于招标会现场密封投递；

首先，注册成为潜在供应商：

潜在投标人符合资格条件的，请在蒙牛集团供应链关系管理平台注册成为我们潜在供应商，否则可能会影响后续合作或相关费用往来，注册网址如下（建议使用指定浏览器打开）:

https://srm.mengniu.cn/sap/bc/webdynpro/sap/zregistration

注册有异议的请优先参考注册说明（详见网页引导）或拨打平台服务电话********11，或联系报名联系人。

已注册且拥有蒙牛集团相关代码或主数据可以忽略此项。

其次，提供报名资格文件：

报名资格文件的组成及顺序按照如下要求提供：

1、有效的营业执照（副本）。

2、有效的组织机构代码证（副本）。

3、有效的税务登记证（副本）。

备注：提供以上三项或三证合一营业执照（副本）均可。

4、法定代表人证明书或授权委托书原件。（授权委托书可参考附件2）

备注：如果法定代表人报名，请附法定代表人身份证明书（或证明）及身份证原件，如果授权委托人报名，请附授权委托书原件及身份证原件。

5、最近1年任意3个月的依法纳税缴纳证明材料。

6、最近1年任意3个月的依法缴纳社保证明材料。

7、能开具6%增值税专用发票的资格，提供一般纳税人认定资格证明材料。

8、近1年类似项目业绩（需提供1个以上，证明材料包括但不限于结案报告、获奖案例、合同复印件、推荐信等，允许脱敏）。

9、非竞品供应商见证文件：竞谈方现有合作客户中（类似业务）不能有绝对竞争企业，提交承诺书加盖公章，无固定模板，包含上述信息即可。

10、供应商报名信息表。（可参考附件1）

11、国家企业信用信息公示系统查询报告

以上各类证书、证明材料应为原件的扫描件加盖公章，并按以上“组成及顺序”合并在一份PDF格式文件中提交到 何静瑶 电子邮箱进行审查，审查合格后方可购买谈判文件。

收件人：hejingyao@mengniu.cn

12、开标现场需携带以上资格文件原件。

请先阅读服务手册，平台服务支持电话为********11.（投标人报名时须将报名资料盖章扫描上传到平台中）。

七、谈判地点： 北京市朝阳区四惠地铁站京通大厦B2区401蒙牛

八、采购招标实施方及联系方式：

采购招标实施方：蒙牛电商市场部（数科）

业务咨询联系人：何静瑶

联系电话：188*****605

联系邮箱：hejingyao@mengniu.cn

九、监督单位及联系方式：

监督单位：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

监 督 人: 李建升

联系方式：186*****666

（采购招标实施方）

年月日

附表1：潜在投标单位报名时需提供以下信息：

附件2：法定代表人授权委托书

法定代表人授权委托书

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司电子商务业务部（数科）和奶酪事业部：

（竞谈方单位名称）法定代表人 授权 （全权代表姓名）为全权代表法定代表人，参加贵方组织的 蒙牛电商及蒙牛/爱氏晨曦奶酪站外种草内容创意制作框架代理商招标项目竞争性谈判会议，全权处理竟谈活动中的一切事宜。

法定代表人授权委托书有效期____年__月__日至____年__月__日

竞谈单位全称（公章）：

法定代表人签字（日期）：

授权委托人姓名：

身份证号码：

职务：

附：